資源描述：
《女性消費(fèi)心理與廣告研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、女性消費(fèi)心理與廣告研究 II摘要隨著女性地位的不斷上升，女性消費(fèi)市場已經(jīng)成為一個(gè)巨大的商機(jī)，而女性作為女兒、母親、妻子、家庭主婦等多種角色，她們不僅常常熱衷于為自己選購所需產(chǎn)品，還要負(fù)責(zé)父母、丈夫、孩子及整個(gè)家庭的消費(fèi)。女性消費(fèi)者在購買決策中占據(jù)著重要角色。女性的消費(fèi)心理極大得影響了廣告的決策和實(shí)施，同時(shí)廣告也影響了女性消費(fèi)心理，女性在消費(fèi)市場溝通中離不開廣告，而廣告能刺激女性消費(fèi)者的購買欲望和購買動(dòng)機(jī)，因此女性消費(fèi)心理與廣告研究勢在必行。關(guān)鍵詞：廣告；女性消費(fèi)心理；廣告策略IIAbstractAstheunceasingriseofthefemi
2、ninestatus,theconsumermarketsofwomanhasbeenahugeopportunitiesforbusiness.however,thefemaleplaysanypartsaslikethedaughter,themother,thewife,thehousewifeandsoon,they’renotonlyselectandpurchasetheproductfrequentlyforthemselveswhichtheyneed,butalsoresponsiblefortheparents,thehusband,thechildandtheenti
3、refamilyexpense.Thefeminineconsumerhasplaysaimportantroleinthepurchasedecision-making.Theconsumerpsychologyofthefemininemakeatremendouseffectabouttotheadvertisementdecision-makingandtheexecute,thenadvertisinghaveinfluencethefeminineconsumptionpsychologytoo,Thefemalecannotleavetheadvertisementinthe
4、consumermarketcommunication,andtheadvertisingcanstimulatethefeminineconsumer’sbuyingdesireandmotive,thereforethefeminineconsumptionpsychologyandAdvertisingResearchmustbeImperativeKeyWords：Advertising；Feminineconsumptionpsychology；AdvertisingStrategy7目錄摘要............................................
5、.................................................................................IAbstract..............................................................................................................................II引言..............................................................................
6、...............................................1一、女性消費(fèi)心理的特征……………………………………………………………….2（一）愛美心理，注重產(chǎn)品的外觀，對美的追求較高……………………………….2（二）情感因素，感性購買.............................................................................................2（三）注重產(chǎn)品的實(shí)用性和便利性……………………………………………….........2（四）有較強(qiáng)的自我保護(hù)意識和自尊心…………………………
7、…………………….3（五）攀比心理，注重商品所能體現(xiàn)的身份和地位......................................................3二、廣告與女性消費(fèi)心理的聯(lián)系.....................................................................................3（一）廣告作用于女性消費(fèi)者的心理機(jī)制.......
