青建集團(tuán)戰(zhàn)略制定的研究與分析

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1、青建集團(tuán)戰(zhàn)略制定的研究與分析第二章青建集團(tuán)戰(zhàn)略環(huán)境分析2．1外部環(huán)境因素分析2．1．1宏觀環(huán)境因素分析一般說來，宏觀環(huán)境因素主要包括政治與法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)和物質(zhì)環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境，對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境的分析方法可以稱為PEST(political，ecomonic，social，technological)分析法。下面，就對(duì)青建集團(tuán)戰(zhàn)略制定前宏觀環(huán)境因素進(jìn)行分析。1、政治與法律環(huán)境分析我國(guó)是一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的社會(huì)主義國(guó)家，政局穩(wěn)定，這是企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)的前提。黨的十六大確立的全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)，今年十月召開的十六屆六中全會(huì)全面分析新世紀(jì)新階段我們所

2、面臨的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境，指出“新世紀(jì)新階段，我們面臨的發(fā)展機(jī)遇前所未有，面對(duì)的挑戰(zhàn)也前所未有。”國(guó)內(nèi)良好的政治環(huán)境為建筑企業(yè)發(fā)展也提供了前所未有的機(jī)會(huì)。(1)國(guó)家實(shí)施“走出去"戰(zhàn)略政策。即國(guó)家在稅收，信貸、資金、考察費(fèi)用減免、工程出口退稅、簽證，許可證等多方面有政策優(yōu)惠。國(guó)家和山東省均設(shè)立工程對(duì)外承包基金，支持鼓勵(lì)企業(yè)走出去，但隨著加入WTO的日益深入，這種措施將會(huì)逐步減少。2002年國(guó)家實(shí)施的“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)入快車道，當(dāng)年境外新簽合同額上億美元的大型工程項(xiàng)目19個(gè)，比2001年增加4個(gè)，合計(jì)合同額36．2億美元，占新簽合同總額的24％。特別是在委內(nèi)瑞

3、拉、哈薩克斯坦、蘇丹的油氣開發(fā)和煉油項(xiàng)目，在墨西哥、泰國(guó)、加拿大的紡織項(xiàng)目和伊朗德黑蘭地鐵項(xiàng)目等都進(jìn)展順利，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了良好影響，為其他企業(yè)走出去戰(zhàn)略的深入實(shí)施，奠定了較好的基礎(chǔ)。(2)鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新政策。如：青島市對(duì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新設(shè)立很多優(yōu)惠政策，包括資金，人員引進(jìn)，技術(shù)認(rèn)可認(rèn)證等方面的支持。鼓勵(lì)建筑企業(yè)改變傳統(tǒng)的偏重施工過程中技術(shù)創(chuàng)新的觀念，從整體上推動(dòng)建筑產(chǎn)業(yè)從供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)上持續(xù)協(xié)調(diào)地開展技術(shù)創(chuàng)新。(3)支持工程總承包企業(yè)發(fā)展政策。為與國(guó)際接軌，國(guó)家逐步建立健全專業(yè)化、科學(xué)化、市場(chǎng)化的工程總承包和工程項(xiàng)目管理服務(wù)體系，改造培育一批能夠適應(yīng)國(guó)內(nèi)外

4、工程建設(shè)市場(chǎng)需要、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的工程總承包企業(yè)和工程項(xiàng)目管理企業(yè)。(4)各級(jí)行業(yè)管理部門正在對(duì)國(guó)有大型建筑施工企業(yè)進(jìn)行扶持。鼓勵(lì)其對(duì)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行改造，剝離其一般施工層，壯大其總部力量，同時(shí)引導(dǎo)企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行跨行業(yè)的戰(zhàn)略性重組，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使其逐步走出壓價(jià)讓利的低層次競(jìng)爭(zhēng)怪圈。(5)另外，我國(guó)也相繼頒布了很多建筑方面的法律法規(guī)，以保護(hù)建筑企業(yè)的利益并打擊一些不法投機(jī)分子。如1997年11月1日發(fā)布的《中華人民共和國(guó)建筑法》1999年8月30日的《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法》，1995年9月18日的《關(guān)于設(shè)立外商投資建筑企業(yè)的若干規(guī)定》的通知

5、，2001年5月9日建設(shè)部關(guān)于進(jìn)一步整頓和規(guī)范建筑市場(chǎng)秩序的意見等。2005年又頒布實(shí)施了《建筑安全生產(chǎn)管理?xiàng)l例》，進(jìn)一步完善了現(xiàn)行建筑相關(guān)法律法規(guī)體系，這些法律因素在對(duì)我國(guó)建筑企業(yè)規(guī)范發(fā)展起到一定的作用。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析所謂經(jīng)濟(jì)環(huán)境，主要指經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，消費(fèi)趨勢(shì)等，下面就從這幾方面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行分析。近年來，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，黨的十六大提出了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值到2020年力爭(zhēng)比2000年翻兩番，2010年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比2000年翻一番的目標(biāo)，這就要求在此期間必須保持年均7．2％左右的增長(zhǎng)速度。2005年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

6、182321億元，比上年增長(zhǎng)9．9％。年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備達(dá)到8189億美元，比上年末增加2089億美元。2005年7月21日，對(duì)人民幣匯率形成機(jī)制進(jìn)行了改革，年末人民幣對(duì)美元匯率為8．0702，比上年末升值2．56％。2005年全國(guó)各項(xiàng)稅收收入30866億元(不包括關(guān)稅和農(nóng)業(yè)稅)，比2004年增加5148億元，增長(zhǎng)20．0％。全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)14362億元，比2004年增長(zhǎng)22．6％；銷售利潤(rùn)率為5．9％，比2004年降低0．1個(gè)百分點(diǎn)。按“十五”計(jì)劃要求和世界銀行估計(jì)，中國(guó)在今后10年，將保持固定資產(chǎn)投資總量的持續(xù)增長(zhǎng)。除房地產(chǎn)投資外，

7、以下兩個(gè)投資領(lǐng)域明顯：(2)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。世界銀行估計(jì)，今后10年中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所需資金高達(dá)2700億美元以上。按照交通部確定的公路水路交通發(fā)展具體目標(biāo)和本世紀(jì)中葉的戰(zhàn)略目標(biāo)，到2010年，全國(guó)公路總里程要達(dá)到200萬公里，其中高速公路3．5萬公里；到2020年，要建成東、中部地區(qū)高速公路網(wǎng)和西部地區(qū)八條省際問公路通道，45個(gè)公路主樞紐和96個(gè)國(guó)家公路樞紐；總里程達(dá)到250萬公里，高速公路達(dá)到7萬公里以上。因此，未來1卜20年，應(yīng)是我國(guó)路橋建設(shè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。(3)環(huán)境工程建設(shè)。從目前市場(chǎng)容量來看，環(huán)境工程不算太大的市場(chǎng)，但隨著同家越來越強(qiáng)

8、調(diào)可持續(xù)發(fā)展，環(huán)境工程將成為最有潛力和發(fā)展遠(yuǎn)景的一個(gè)市場(chǎng)。北京市房屋建筑和公用工程建設(shè)在2006～2007年以后，將有一定