諾基亞改革與失敗案例分析

《諾基亞改革與失敗案例分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、這是一個企業(yè)過度自信的故事...NOKIA科技以人為本制作人員名單：負責人——XXX收集資料——XXX整理梳理資料——XXX制作PPT——XXX演講者——XXX目錄NOKIA發(fā)展史NOKIA現(xiàn)狀NOKIA轉(zhuǎn)折點NOKIA三部曲NOKIA分析與總結(jié)NOKIA1865年芬蘭弗雷德里克·艾德斯坦木漿工廠工業(yè)化潮流芬蘭塑膠加工廠皮靴輪胎橡膠玩具雨衣地毯球類NOKIA1967年NOKIA集團諾基亞木漿廠芬蘭橡膠廠芬蘭電纜廠通訊之路1960年成立電子部1969年提前邁入數(shù)字時代1982年第一臺移動手機1991年首次全球通話NOKIA手機發(fā)展史請看視頻1NOKIACEO約瑪-奧利拉JormaOlli

2、la首任CEO1992年就任2006年離職成就：NOKIA在2000年成為歐洲市值最高的公司。NOKIACEO康培凱OlliPekkaKallasvuo1992年副總裁和CFO2005年第二任CEO2010年離職任期內(nèi)兩年公司發(fā)展穩(wěn)健后三年錯過觸屏手機時代至此市場份額逐年遞減NOKIACEO斯蒂芬·埃洛普StephenElop2010年就任CEO諾基亞歷史上首任非芬蘭籍CEO期待新NOKIA的改變投資于人諾基亞致力于在中國的長期發(fā)展并成為最佳的合作伙伴客戶滿意尊重個人成就感不斷學習NOKIA的輝煌歷史近150年老店2003至2006年全球手機市場占有率高達72.8%諾基亞全盛時期全芬蘭

3、1%人口在諾基亞上班每年貢獻國家GDP1.5%020004000600080001339.63250510070707130726020042005200620072008200919.7%35%42%全球出貨量中國市場銷量（萬）中國市場份額020004000600080001339.63250510070707130726020042005200620072008200919.7%35%42%全球出貨量中國市場銷量（萬）中國市場份額據(jù)市場調(diào)查公司StrategyAnalytics公布的最新報告顯示（銷量與市場份額排名）1.三星2.聯(lián)想3.蘋果4.華為5.酷派......7.NOKIA

4、（首次跌出前五名）聽聽手機用戶怎么評價NOKIA的舊款換新殼坑爹配置配坑爹價錢不好看的手機外形不怎么樣的性能WhyNOKIA會如此失??？？史蒂夫·喬布斯（1955-2011）2007年三年后...NOKIA市值僅為蘋果7%NOKIA債務評級已被惠譽國際下調(diào)至BBB－實際上，在蘋果手機問世前，曾有員工建議研發(fā)觸屏手機，但被高層領導以成本過高而否決了至此，NOKIA錯過了觸屏手機的末班車蘋果iPhone為什么會如此成功！一，iphone重新定義了手機傳統(tǒng)手機是一部通話設備，而iPhone則是一個互聯(lián)網(wǎng)移動終端，是裝在口袋里的互聯(lián)網(wǎng)。二，iphone締造的是一種全新的生態(tài)系統(tǒng)通過蘋果應用商店

5、，讓內(nèi)容提供商與用戶通過互聯(lián)網(wǎng)在蘋果的平臺上對接可惜NOKIA誤讀了帶來的革命性影響，對未來手機市場格局的改變更是缺乏想象。由于長期游離在互聯(lián)網(wǎng)大門之外，加上受到傳統(tǒng)制造業(yè)思維的限制，諾基亞完全無法正確估量眼前這個跨界對手的份量。NOKIA的變革三部曲收購塞班公司推出塞班系統(tǒng)建立OviStore與微軟聯(lián)盟推出WindowsPhone2008年NOKIA收購塞班公司But2013年1月24日，諾基亞宣布將停產(chǎn)塞班智能手機。是誰毀了塞班！是NOKIA自己！無足夠的硬件配置無完善塞班API無建立開發(fā)者社區(qū)無建立應用市場無更改市場策略Whatis安卓系統(tǒng)？谷歌聯(lián)合34家其他軟件開發(fā)商和電信運營

6、商組成了“開放手機聯(lián)盟”用以對抗蘋果獨家擁有的iOS系統(tǒng)谷歌公司深受歡迎的網(wǎng)絡軟件如谷歌地圖、Gmail，HTML網(wǎng)頁瀏覽器等被打包在內(nèi)2012年11月數(shù)據(jù)顯示，Android占據(jù)全球智能手機操作系統(tǒng)市場76%的份額那么NOKIA為什么不投入免費的安卓系統(tǒng)的懷抱呢不想受制于人（錯誤的判斷）想軟硬件兩手抓（錯誤的定位）選擇了新智能機平臺（錯誤的選擇）那些投入安卓系統(tǒng)的企業(yè)...三星是最早投入安卓系統(tǒng)的成員之一，目前它是Android手機第一生產(chǎn)商。三星將自己定位于手機生產(chǎn)商，選擇現(xiàn)成的操作系統(tǒng)為自己服務，三星成了多個智能手機操作平臺，包括Android和WindowsPhone，甚至還開

7、發(fā)了自己的Bada操作系統(tǒng)。2007年,NOKIA公布了向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略2007-2008短短2年時間，諾基亞耗資150億美元收購了12家公司通過收購導航軟件、電子地圖以及相關的運營網(wǎng)站縱向一體化的收購整合，試圖建立“基于位置”的競爭優(yōu)勢，并圍繞它打造一個應用商店，也就是后來的“OviStore”。2007年,NOKIA公布了向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略2007-2008短短2年時間，諾基亞耗資150億美元收購了12家公司通過收購導航軟件、電子地圖以及