市場營銷策略論文市場品牌營銷戰(zhàn)略論文范

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1、市場營銷策略論文市場品牌營銷戰(zhàn)略論文范文：城市品牌營銷策略提要：城市競爭的加劇,使得各城市在城市經(jīng)營和營銷過程中逐漸重視城市形象和個性的塑造,更加重視城市品牌的打造。本文簡要分析城市品牌的內(nèi)涵,指出城市品牌打造對政府、市民、投資者和旅游者的意義,并著重論述城市品牌營銷策略。關(guān)鍵詞:城市品牌;營銷策略;品牌定位;推廣策略引言　　　　隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展,全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一體化的大趨勢,從而使得生產(chǎn)、投資、貿(mào)易和消費(fèi)等日益全球化。在這種大背景下,城市之間的競爭日趨激烈,為了更好地吸引投資、擴(kuò)大貿(mào)易和消費(fèi)

2、,提高城市生活水平和城市競爭力,國內(nèi)外各個城市紛紛加入打造城市品牌的大潮之中。那么,什么是城市品牌,打造城市品牌的意義何在,如何打造城市品牌等,本文將對這幾個問題進(jìn)行簡要分析?！　　　∫弧⒊鞘衅放频膬?nèi)涵　　　　營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為,品牌是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志,通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。城市品牌是品牌理論在城市經(jīng)營和城市營銷中的應(yīng)用,是識別不同城市、塑造不同城市的個性及形象的名稱及標(biāo)志,代表著城

3、市的知名度和美譽(yù)度。城市的競爭“從20世紀(jì)八十年代的規(guī)模競爭,20世紀(jì)九十年代的綜合實(shí)力的競爭演變成21世紀(jì)的城市個性魅力的競爭”。因此,在繼產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域品牌后,城市品牌是隨著城市競爭的加劇、城市經(jīng)營和城市營銷理念的流行而提出的。城市品牌不但能夠?qū)⒉煌鞘袇^(qū)分開來,便于投資者和旅游者等的識別,而且代表著城市獨(dú)特的個性和獨(dú)特的城市形象,在各種相關(guān)機(jī)構(gòu)和群體中留下獨(dú)特的印象,更重要的是,城市品牌代表著城市的口碑,是城市知名度和美譽(yù)度的象征,這一切都與城市競爭力和城市的競爭優(yōu)勢息

4、息相關(guān)?！　　　《?、打造城市品牌的意義　　　　城市品牌是城市經(jīng)營和城市營銷的一個重要組成部分,城市品牌的打造對本城市的政府、市民、投資者、旅游者和其他利益相關(guān)者都具有重要的意義?！　?一)有利于吸引投資。吸引內(nèi)外商的投資對本城市的發(fā)展具有重要作用,也是目前城市競爭的焦點(diǎn)之一。具有較高知名度和良好美譽(yù)度的城市,更容易引起投資者的關(guān)注,激發(fā)投資者的投資熱情,從而有利于吸引他們來本城市投資?！　?二)有利于吸引旅游者。旅游業(yè)是很多城市發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),許多城市大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。具有良好形象和獨(dú)特個性

5、的城市品牌,能夠讓旅游者產(chǎn)生心理的情感共鳴,給旅游者帶來獨(dú)特的價值和吸引力,促使旅游者來本城市旅游。例如,“時尚之都”、“浪漫之都”巴黎,每年都吸引全世界大量的喜好時尚浪漫的年輕旅游者去旅游?！　?三)有利于提高自豪感。市民對于城市建設(shè)具有舉足輕重的作用,發(fā)揮他們對城市建設(shè)中主人翁的作用是促進(jìn)城市和諧發(fā)展的重要動力。具有較高知名度和良好美譽(yù)度的城市品牌,能夠讓市民覺得“有面子”,提高他們作為本城市市民的自豪感,從而增加對城市發(fā)展的信心和凝聚力,促進(jìn)城市的發(fā)展?！　?四)有利于吸引人才。21世紀(jì),

6、知識和人才是城市競爭的重要武器,是現(xiàn)代很多城市采取各種措施盡力爭取的對象。具有高知名度和良好美譽(yù)度的城市品牌,不但能夠給本地市民帶來自豪感,也能夠給外來人才帶來吸引力。特別是當(dāng)城市品牌的個性形象能夠得到外來人才的認(rèn)可時,城市品牌更能夠發(fā)揮吸引人才并能夠留得住人才的功能?！　?五)有利于加強(qiáng)城市管理。城市品牌的打造是一個系統(tǒng)工程,不但需要硬件的配套也需要軟件的支持,不但需要物質(zhì)文明的提高也需要精神文明的提升。因此,在打造城市品牌的過程中,政府各個部門都會增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感、加強(qiáng)各種城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

7、、更加重視環(huán)境保護(hù)、制定人性化的管理制度及政策和倡導(dǎo)城市健康文明風(fēng)氣等城市硬件和軟件的培育,千方百計調(diào)動各行政企事業(yè)單位、各行各業(yè)的人員加入到打造城市品牌的活動中,有利于各部門的工作效率和城市管理水平的提高。　　(六)有利于城市競爭力的提高。城市品牌的打造有利于吸引投資、旅游者和人才,能夠增強(qiáng)市民的自豪感和政府部門的城市管理水平,這都有利于城市競爭力的提高;另外,良好的城市品牌也是一種文化軟實(shí)力,是一種無形的品牌資產(chǎn),這在商業(yè)社會中都可以轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值,促進(jìn)城市競爭力的提高。　　　　三、打造城市

8、品牌的營銷策略　　　　(一)打造城市品牌的SWOT分析。城市品牌是城市營銷的重要內(nèi)容,城市營銷的顧客包括內(nèi)部顧客和外部顧客兩大類,內(nèi)部顧客主要是城市的市民,外部顧客包括投資者、旅游者和其他利益相關(guān)者。城市面臨的營銷環(huán)境的SWOT分析主要就是對本城市在爭取顧客特別是外部顧客的過程中所面臨的營銷機(jī)會和威脅以及同競爭對手相比在滿足顧客需求方面所具有的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行分析?！　∈紫?打造城市品牌需要確定要爭取顧客的區(qū)域范圍。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天,許多國內(nèi)外大中型乃至中小城市不但爭取國內(nèi)的投資者和旅游者,