西方媒介研究 迪士尼

《西方媒介研究 迪士尼》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、“西方媒介研究”課程期末論文從迪士尼公司看美國傳媒巨頭的媒體運(yùn)作[摘要]迪士尼是全球第二大傳媒公司，主要業(yè)務(wù)可分為4個大部分：影視娛樂、主題樂園度假區(qū)、媒體網(wǎng)絡(luò)和圖書音像等消費(fèi)品。這四大板塊相互關(guān)聯(lián)，構(gòu)筑起迪士尼強(qiáng)大的“吸金”帝國。多元媒介形式的有機(jī)組合是迪士尼制勝的重要法寶，我們可以從中學(xué)習(xí)和借鑒，以推動本國傳媒業(yè)整體的發(fā)展。[關(guān)鍵詞]迪士尼；媒體；運(yùn)作一、概述迪士尼公司是美國一家綜合性傳媒公司，全稱是華特迪士尼公司，它成立于1923年10月16日，由華特迪士尼（WaltD.Disney）及其哥哥羅伊迪士尼（RoyO.Disne

2、y）創(chuàng)建，當(dāng)時叫做迪士尼兄弟工作室（DisneyBrothersStudio），后來更名為華特迪士尼制作公司（WaltDisneyProductions），在1986年2月6日，正式更名為現(xiàn)在的華特迪士尼公司（TheWaltDisneyCompany）。　　作為娛樂界的巨頭，迪士尼公司擁有眾多子公司，并且涉及多種業(yè)務(wù)，主要可分為4個大部分：影視娛樂、主題樂園度假區(qū)、媒體網(wǎng)絡(luò)和圖書音像等消費(fèi)品。這四大板塊相互關(guān)聯(lián)，構(gòu)筑起迪士尼強(qiáng)大的“吸金”帝國。如今提到“迪士尼”，人們不僅會立刻想到動畫電影、主題樂園，也包括以其冠名的各種商品和服務(wù)

3、。迪士尼已經(jīng)成為一個品牌、一種概念、一類生活方式。從最初的動畫電影到真人電影、主題樂園，再到廣播電視網(wǎng)絡(luò)、各類消費(fèi)品，迪士尼將媒體做到了極致。迪士尼是全球第二大傳媒公司（僅次于時代華納），2009年5月，美國最大的媒體時代華納公司將其有線電視部分剝離出去后，迪士尼的銷售額一度躍居首位，有數(shù)據(jù)顯示迪士尼每年的銷售額達(dá)300億美元崛起千代，并木后憲：《告訴你一個完整的迪士尼》，《東洋經(jīng)濟(jì)周刊》，2009年12月5日。從近八十多年的歷史來看，迪士尼公司運(yùn)營模式極具創(chuàng)新性和戰(zhàn)略性，主要有以下特色：（一）多元媒介形式構(gòu)成的業(yè)務(wù)體系是迪士尼公

4、司最大的特色。創(chuàng)建之初的迪士尼是一家動畫電影公司，它依靠米老鼠起家，后逐漸擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍形成多媒體的全方位攻勢。10“西方媒介研究”課程期末論文（二）動畫制作（包括電影和電視）是迪士尼公司運(yùn)營的主軸。迪士尼的各種產(chǎn)品，包括主題樂園、音像制品、書刊等都是基于動畫片里的藝術(shù)形象。二、多元的媒介形式和業(yè)務(wù)多元媒介形式的有機(jī)組合是迪士尼制勝的重要法寶，那么迪士尼是如何將各媒介做到極致，發(fā)揮它們最大的優(yōu)勢呢？（一）電影1、動畫電影動畫電影是迪士尼的“發(fā)家”業(yè)務(wù)。由于它為迪士尼壯大成為傳媒巨頭奠定重要基礎(chǔ)，起著舉足輕重的作用，以下的大量篇幅和較

5、重筆墨將用來撰寫這一部分內(nèi)容。二十世紀(jì)20年代，迪士尼依靠米老鼠起家，米老鼠的形象正是迪士尼創(chuàng)始人華特迪士尼創(chuàng)造的。1928年11月18日，迪士尼第一部以“米老鼠”為主角的卡通片《威利汽艇》誕生，這也是世界上第一部全部對白動畫片，從此米老鼠風(fēng)靡世界。1932年，迪士尼生產(chǎn)了世界第一步有聲彩色動畫片《花與樹》。隨后，《白雪公主和七個小矮人》（1937）、《皮諾曹》（又名《木偶奇遇記》1940）、《小鹿斑比》（1942）等一批優(yōu)秀的動畫片相繼被推出。其中，取材于格林童話的《白雪公主與七個小矮人》作為第一部長篇動畫電影，使迪士尼乃至整個

6、美國動畫電影事業(yè)達(dá)到前所未有的第一次高潮。華特迪士尼于1966年因肺癌去世以后，迪士尼的動畫曾因在劇情化模式中徘徊而處于蕭條時期。直到90年代，在電腦技術(shù)的刺激下，迪士尼動畫電影才重新煥發(fā)昔日的光彩。1990年，迪士尼最早將電腦上色運(yùn)用于動畫，制作了取材于安徒生童話的動畫片《小美人魚》。它不僅連獲最佳原創(chuàng)音樂、最佳電影歌曲兩項(xiàng)奧斯卡大獎，而且在全球突破了2億8千萬的票房大關(guān)李高華：《20世紀(jì)90年代美國動畫電影綜述》，《吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報》2001年第4期，為迪士尼公司賺足了金錢和聲譽(yù)。美國動畫的第二次高潮也在迪士尼公司的推動下來臨

7、。隨后，《美女與野獸》（1991）、《一千零一夜故事》（1992）、《圣誕夜驚魂》（1993）等優(yōu)秀的動畫片不斷出現(xiàn)，它們更嫻熟地運(yùn)用電腦技術(shù)、故事題材也放眼于全球，迪士尼的動畫事業(yè)正醞釀著巨大潛力。10“西方媒介研究”課程期末論文1994年這是美國動畫具有歷史性意義的一年。根據(jù)英國著名戲劇家莎士比亞的名作《哈姆雷特》而改編的《獅子王》，成為迪士尼公司至今為止的巔峰之作?！丢{子王》創(chuàng)造了3億l千3百萬的歷史票房最高記錄，兼最佳原創(chuàng)音樂、最佳電影歌曲兩項(xiàng)奧斯卡大獎于一身。該片成為歷史上最受歡迎的英語影片，也是電影史唯一進(jìn)人票房排名前

8、十名的卡通片，總票房收入超過7億5千萬美元。1995年，迪斯尼再次推出了世界電影史上第一部由電腦三維制作的《玩具總動員》，它是世界上第一部全電腦制作的動畫片，可謂拉開了動畫制作新一輪革命的序幕。似乎是看到迪士尼的動畫電影之路越走越寬廣，20世紀(jì)?？?/p>