“卡迪蘭諾”奢適家居品牌策劃報告

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1、“威爾特”奢適家居品牌策劃報告　　“卡迪蘭諾”奢適家居，是專為歐美高端客戶訂制頂級家具的深圳市卡迪蘭諾藝術(shù)家居有限公司，專為國人推出的全新品牌。其產(chǎn)品的傳世魅力，品牌的豐富內(nèi)涵，極大的溢價空間，與“那茹帕”投資策劃品牌的各個甄選維度非常吻合，所以，在其落地中國之初，便迅速與專業(yè)品牌運營商“那茹帕”建立了財富伙伴關(guān)系。品牌故事故事一：一個關(guān)于分享五星級夢想的故事　　遙遠的南美洲，安第斯山脈和太平洋之間有一片荒漠，叫做阿塔卡瑪（Atacama）沙漠。因為神秘、美麗、蠻荒，卻又無比豐富，阿塔卡瑪沙漠成為一些旅游者最鐘情的心屬寶地。也因為人煙稀少，沒有旅游設(shè)施，與阿塔卡瑪保持長久

2、的親密接觸，成為難圓美夢。1950年代,一位智利建筑師與阿塔卡瑪相遇，為她的神秘豐富而癡迷。50年間，他與家人在和阿塔卡瑪斷斷續(xù)續(xù)的親密接觸中，孕育了一份熱愛?！　榱朔窒磉@份熱愛，一家人決定在這蠻野洪荒中打造一個完全和自然融合的頂級別墅，給那些和他們同樣熱愛這個地方的人，提供一個短期退隱、居住和休息的地方?！　〗?jīng)過三年，他們一點點建成了這個沙漠上的家，他們賦予她原汁原味的印第安風(fēng)格。純粹的手工藝制作，讓這個精致美麗的家保持了十足的原生態(tài)感，成為世界上不多見的別墅酒店，阿塔卡瑪沙漠里的一朵奇葩?！　∷麄円怨胖抢Z為她命名“卡迪蘭”----荒漠里的家。故事二：卡迪蘭“諾”—

3、—一個關(guān)于分享五星級家居夢想的故事　　在世界的另一個角落，一些同樣追尋夢想，尊崇靈性的人，也同樣做著打造家居的心屬領(lǐng)地的工作，他們也同樣熱切的希望分享對生命的熱愛，并且有能力將對這種精神的認(rèn)同變成實際的分享。而在漢語里，“諾”代表著認(rèn)同，也代表著人們在遇到夢寐以求之物時情不自禁的欣然驚嘆。于是，擔(dān)負(fù)著品牌落地中國的主創(chuàng)團隊，便以“卡迪蘭諾”命名了品牌，一方面表達他們對“卡迪蘭”精神內(nèi)涵的高度推崇，另一方面又寄托著傳世工藝所打造的奢適家居品牌的五星級家居夢想?！　】ǖ咸m諾----一個匯聚夢想的完美之家；卡迪蘭諾-----一個分享五星級家居夢想的起點！品牌定位　　“卡迪蘭諾”

4、作為頂級的奢適家居品牌，所倡導(dǎo)的家居品質(zhì)生活方式，除了奢華，更強調(diào)吻合自己的身份、個性、涵養(yǎng)、品味，使用時也感到舒適愜意，將個人品位和生活品質(zhì)進行完美結(jié)合。作為奢適家居的典范-----“卡迪蘭諾”在設(shè)計中不僅傳承了中外古典精品家具的經(jīng)典韻味，同時產(chǎn)品更貼合風(fēng)尚家居潮流，將古典與現(xiàn)代、藝術(shù)與實用完美統(tǒng)一。為以新貴為代表的品質(zhì)人群，打造出實用家居在風(fēng)尚生活中的超凡價值。品牌價值內(nèi)涵　　“卡迪蘭諾”，以其獨特的產(chǎn)品魅力，豐富的品牌內(nèi)涵，頂級的私享服務(wù)，廣闊的溢價空間緊緊抓住投資者的眼球。其價值構(gòu)成要素歸納為：　?。?頂級材質(zhì)　　卡迪蘭諾產(chǎn)品中大量運用了金銀銅等貴金屬及大理石等珍

5、貴材質(zhì)，為家具打造金碧輝煌的奢華表情，同時增加歷史的厚重，使家具除實用外還具有保值、鑒賞、收藏等價值?！　。?傳世手工藝　　1）手工彩繪　　“卡迪蘭諾”家具表面大都采用精致的手工彩繪，為表面平實的木質(zhì)家具穿上精美華衣，添加豐富的感性元素及審美情趣。　　手工彩繪的運用非常靈活，不同風(fēng)格的家具可以配搭與其氣質(zhì)相應(yīng)的圖案：山水、花鳥、人物。。。同時可以選擇不同的繪畫風(fēng)格：工筆、水彩、油畫。。?！　∫驗槭止げ世L表現(xiàn)手法的靈活性，所以可以滿足“卡迪蘭諾”客戶的獨特需求-----在家具的設(shè)計制作中，為尊貴客人量體裁衣，在家具上繪制具有家族特征的圖案、標(biāo)識，打造真正屬于家族的稀有傳世信

6、物！　　2）仿古技術(shù)　　二十多年來，作為“博物館里走出的經(jīng)典”，“卡迪蘭諾”為國外博物館、畫廊復(fù)制古代宮廷典藏家具?！　》鹿偶夹g(shù)是一項重要手工藝，它運用一系列特殊而復(fù)雜的工藝手法為家具增加古舊感，賦予家具漫長的歷史印記，為家具增添了獨特的人文價值?！　?）鮑里鑲嵌技術(shù)　　法國著名的宮廷家具大師鮑里在家具上用黑檀木鑲嵌精致紋樣，并在家具的主要部位用鍍金的青銅和龜甲做表面的裝飾，他創(chuàng)造性地發(fā)展精致的鑲嵌細木工藝，將金屬片與龜甲重疊在一起切成圖案，鑲嵌在家具表面，形成了一種鮑里式貴族化的裝飾風(fēng)格。這種技巧在巴黎甚至遠到德國等地都在應(yīng)用，成為法國洛可可時期的主要風(fēng)格?！　〔贿^這種

7、工藝的缺陷是：隨著時間的流逝，貼片可能會落?！　　翱ǖ咸m諾”藝術(shù)家具在延續(xù)珍貴的工藝傳承同時，對其進行了改良提升，采用手工彩繪仿真工藝，還原名貴木材薄片的鑲嵌拼貼效果，并將原來的金屬龜甲鑲嵌術(shù)升級為金箔鑲嵌術(shù)，不僅保留鑲嵌工藝的美感，易于收藏保養(yǎng)，更提升了家具的整體價值。　　4）貼金術(shù)　　歐式宮廷家具一度只是宮廷皇族及權(quán)貴們的專享之物，是地位與財富的象征。家具表面大多都是金箔鑲嵌，所以，歐式家具都顯得金碧輝煌。貼金都是一項古老的傳統(tǒng)工藝?！翱ǖ咸m諾”在傳統(tǒng)工藝上進一步繼承和改良了這一技術(shù)?！　≠N金技術(shù)讓“卡迪蘭諾”系列家具保持