老字號企業(yè)營銷的swot分析及振興策略

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1、題目老字號企業(yè)營銷的SWOT分析及振興策略老字號企業(yè)營銷的SWOT分析及振興策略摘要所謂老字號，皆是歷史悠久，產(chǎn)品獨(dú)特，理念特殊，服務(wù)優(yōu)質(zhì)，品牌信譽(yù)良好，在社會(huì)上極具影響力之品牌。享譽(yù)全球的100個(gè)最佳品牌，大都經(jīng)歷了幾十年甚至上百年的發(fā)展，才成為全球化的強(qiáng)勢品牌，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。反觀我國的老品牌雖歷經(jīng)長年的發(fā)展，但經(jīng)濟(jì)狀況起伏不定，品牌價(jià)值一般較低，少有能發(fā)展成為全球化品牌。本文運(yùn)用SWOT分析法對我國老字號品牌進(jìn)行分析，指出了我國老字號品牌具有民族傳統(tǒng)文化鮮明、文化底蘊(yùn)濃厚的特點(diǎn)，但同時(shí)也受著傳統(tǒng)經(jīng)營理

2、念、品牌意識淡薄等問題的困擾，提出了采用現(xiàn)代營銷方式、注重品牌營銷、保持年輕的商業(yè)年齡、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的應(yīng)對策略，意在幫助我國老字號企業(yè)開展新時(shí)代的營銷變革。關(guān)鍵詞：老字號；SWOT分析；品牌；戰(zhàn)略選擇MARKETINGSWOTANALYSISANDREJUVENATIONSTRATEGIESOFTIME-HONOREDBRANDENTERPRISESABSTRACTThetime-honoredbrand,allishasalonghistory,uniqueproduct,ideas,special,servi

3、cequality,brandprestige,inthesocietyofthemostinfluentialbrand.Theworld-famous100bestbrand,mostlyafterdecadesorevenhundredsofyearsofdevelopment,tobeaglobalstrongbrand,showedthepowerfulvitality.IntheoldbrandinChinaafteryearsofdevelopment,economicconditionupsand

4、downs,thebrandvaluegenerallylow,althoughalsohasalonghistory,butfewcandevelopintoaglobalbrand.ThisarticlethroughSWOTanalysistoouroldanalysis,andpointedouttheoldnamebrandstillhasadistinctethnictraditionalculture,culturestrongcharacteristic,butalsobythetradition

5、almanagementidea,brandconsciousness,besetbyproblemswereputforwardbyadoptingmodernmarketingmethods,payattentiontobrandmarketing,keeptheyoungcommercialage,andtoprovidequalityservicesstrategy.Tohelpourcountryintheneweraofoldenterprisemarketingchange.Keywords:tim

6、e-honoredbrand;SWOTanalysis;brand;strategicchoice目錄一前言1二SWOT分析2（一）優(yōu)勢分析2（二）劣勢分析4（三）機(jī)會(huì)分析7（四）威脅分析8三老字號企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略選擇10（一）采用現(xiàn)代營銷方式10（二）強(qiáng)化品牌營銷10（三）保持年輕的商業(yè)年齡14（四）提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)14四結(jié)束語15參考文獻(xiàn)16致謝17一前言與新崛起的品牌不同，老字號有著天然的優(yōu)勢：老字號在歷史的長河中洗練而出，它的存在和發(fā)展，本身就是一種號召力，一種商業(yè)的旗幟，凝結(jié)著民族精神、商業(yè)文化和歷史傳統(tǒng)。

7、它也是一種獨(dú)特的標(biāo)識，是一筆價(jià)值連城的無形資產(chǎn)。所以，老字號企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新不是萬丈高樓平地起的重建，而是對企業(yè)厚重歷史的振興。建國初期，我國的中華老字號企業(yè)大約有16000家，涉及零售、餐飲、醫(yī)藥、食品加工、煙酒加工、照相、書店、絲綢、工藝美術(shù)和文物古玩等行業(yè)，但是由于種種原因，老字號企業(yè)經(jīng)營不善，頻頻破產(chǎn)。1990年，由原商業(yè)部評定的中華老字號只有1600家，只占建國初期的10%。現(xiàn)在，這些中華老字號企業(yè)經(jīng)營也出現(xiàn)危機(jī)，據(jù)商務(wù)部副部長張志剛透漏，我國現(xiàn)有的1600家中華老字號企業(yè)，其中70%處于自生自滅狀態(tài)，

8、經(jīng)營十分困難，20%能夠維持，只有10%蓬勃[1]。近來，關(guān)于美國伊士曼柯達(dá)公司的壞消息接踵而至，先是柯達(dá)宣布接到紐約證券交易所的退市警告，隨后評級機(jī)構(gòu)穆迪將其等級降至“負(fù)面”，接著又有媒體爆出柯達(dá)準(zhǔn)備申請破產(chǎn)保護(hù)，最后柯達(dá)公司于2012年1月19日宣布破產(chǎn)?？逻_(dá)的破產(chǎn)無疑是對中國老字號企業(yè)的警示。當(dāng)然老字號企業(yè)在面臨諸多困難的同時(shí)，也有著先天的優(yōu)勢與機(jī)遇。生活在高速運(yùn)轉(zhuǎn)