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1、廣告媒體策劃課件整理第一章一、廣告與廣告媒體的定義廣告:廣告是可識(shí)別的組織或個(gè)人,有償使用媒介,向選定的對(duì)象傳遞有關(guān)產(chǎn)品、形象或觀念等信息.并說(shuō)服其行動(dòng)的傳播活動(dòng)。n所謂廣告媒體是指?jìng)鞑V告信息的物質(zhì)，凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)都可以稱為廣告媒體。它的基本功能是傳遞信息，促成企業(yè)或個(gè)人實(shí)現(xiàn)其推銷、宣傳等目的。n首先，廣告信息是指廣告主所要傳達(dá)的主要內(nèi)容，包括商品信息、服務(wù)信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。n其次，凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)都可以稱之為廣告媒體。這表明廣告媒體是一種物質(zhì)，這種物
2、質(zhì)不是恒定不變的，而是不斷變化著的物質(zhì)。n媒介這個(gè)概念并不像看上去那么簡(jiǎn)單，在沒(méi)有引入傳播媒介這一理念之前，傳媒便早已存在，如擊鼓傳訊、烽煙、驛站等這些古已有之的傳遞信息的方式，也都是傳媒，因?yàn)樗鼈兌际侨藗儌髅侥芰Φ难由?。n媒介是所有看得見(jiàn)或看不見(jiàn)的傳播中間物（包括空氣、組織結(jié)構(gòu)等）包括物質(zhì)的、非物質(zhì)的.媒體是個(gè)小概念,包括與媒介之中,是媒介的組成部分.n二、廣告媒體的淵源與發(fā)展（一）、口頭廣告媒體階段《楚辭.天問(wèn)》:季春萬(wàn)花燦爛,賣花者以馬頭竹籃鋪排,歌叫之聲,清奇可聽(tīng).特點(diǎn):1、口語(yǔ)稍縱即逝2、聲音傳播距離有限（二）、文字廣
3、告媒體階段n文字出現(xiàn)之前:結(jié)繩記事——書畫同源n旗幟廣告:千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風(fēng)n招牌廣告:同?？蜅＃ㄈ∮∷V告媒階段１.傳單媒體 湖南省沅陵縣挖掘的一座１３０６年以前的元代墓葬中,出土了兩張印有商品廣告的產(chǎn)品包裝紙n２、圖書媒體:明代弘治年間出版的《奇妙全相西廂記》的封底頁(yè)就刊印了一則廣告n3、年畫媒體:清代流行木版年畫,很多商家在年畫上做廣告.n4、包裝媒體:如蘇州桃花塢出土的”四十名點(diǎn)”包裝裝潢畫,繪有《失街亭》劇本的文字和插畫,是一副很精美的包裝廣告n5、報(bào)紙廣告世界上最早的報(bào)紙廣告是1650年英國(guó)的《新聞周
4、刊》上發(fā)布的一條尋馬廣告.n6、雜志廣告:世界上最早的雜志媒體是德國(guó)的《觀察周刊》（四)、電子媒體階段n1896年,愛(ài)迪生在紐約第一次放映電影;1920年,美國(guó)西屋公司在匹茲堡正式開(kāi)辦了KDKA電臺(tái).1929年,英國(guó)人貝爾德與BBC合作研制出了第一臺(tái)電視.（五）、新廣告媒體階段1、第五媒體:網(wǎng)絡(luò)媒體2、第六媒體:45三、廣告媒體的分類n（一）、按媒體與廣告主的關(guān)系:n間接媒體（租用媒體）:如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、公共設(shè)施等n專用媒體（自用媒體）:如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷會(huì)、宣傳車等。n（二）、從一般形態(tài)
5、上講n1、向大眾傳播之大眾媒體印刷媒體:雜志廣告、報(bào)紙廣告電波媒體:電臺(tái)廣告、電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體:網(wǎng)絡(luò)廣告（社交網(wǎng)站視頻網(wǎng)站）通訊媒體:手機(jī)n2、促銷廣告媒體位置廣告:戶外廣告、交通廣告、影院廣告直接廣告:DM廣告、夾頁(yè)廣告、直接分發(fā)（廣告、分發(fā)商品樣品）POP廣告:購(gòu)買之時(shí)間地點(diǎn)廣告（在購(gòu)買商品場(chǎng)所之店外、店面、店內(nèi)廣告）n珍惜品廣告:月歷、煙灰缸、手冊(cè)等贈(zèng)品廣告3、其他n（三）、按媒體傳播信息時(shí)間的長(zhǎng)短1、瞬間性媒體:信息在上面轉(zhuǎn)瞬即逝的、短暫快捷的媒體.如廣播、電視、電影、幻燈片.２、短期性媒體:能保留一定時(shí)間的媒體.如:戶
6、外廣告、公交車廣告、報(bào)紙、櫥窗、海報(bào)、POP廣告、DM廣告3、長(zhǎng)期性媒體:能保存較長(zhǎng)時(shí)間的媒體.如產(chǎn)品包裝、掛歷、產(chǎn)品使用書n四、按廣告形式來(lái)分類1、直接在媒體上做廣告宣傳產(chǎn)品,通過(guò)媒體去影響消費(fèi)者.（非事件性媒體）2、人為地策劃一些相關(guān)事件,以引起消費(fèi)者的注意.（事件性媒體）五、學(xué)廣告媒體研究有用嗎？n一、廣告流程市場(chǎng)調(diào)研、定位——?jiǎng)?chuàng)意——制作——發(fā)布——效果評(píng)估二、進(jìn)入媒體工作的引路人三、媒介發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié)知識(shí)的普及一、基礎(chǔ)篇——廣告媒體面面談1、印刷媒體:報(bào)紙、雜志2、電波媒體:電視、廣播、電影3、網(wǎng)絡(luò)媒體:4、手機(jī)媒體5、
7、戶外廣告媒體及其他：POP、直郵、通訊廣告媒體、交通、事件媒體6、新聞策劃與媒介策劃n二、媒介發(fā)布全接觸n1、媒體策略：準(zhǔn)備篇媒體目標(biāo)篇終結(jié)篇2、媒體選擇3、媒體組合4、媒體預(yù)算5、媒體行程6、購(gòu)買與執(zhí)行7、廣告效果8、媒體計(jì)劃書45第一章上課補(bǔ)充知識(shí)記這里第二章媒體之報(bào)紙篇一、報(bào)紙的定義v1、報(bào)紙:刊載新聞與評(píng)論為主的、定期的、用印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物.報(bào)紙是傳統(tǒng)的四大媒介中最早出現(xiàn),也是最早刊登廣告的重要媒介.2內(nèi)容方面:新聞、言論、副刊、廣告二、報(bào)紙廣告媒體的歷史v1、國(guó)內(nèi)---古代報(bào)紙朝廷官報(bào)（邸報(bào)）:唐代開(kāi)元年間
8、非法民報(bào):出現(xiàn)于北宋后期,盛行于南宋,隱現(xiàn)于明清合法民報(bào)：（京報(bào)）v近代報(bào)紙:19世紀(jì)20年代初—90年代初:在華外報(bào)壟斷期《申報(bào)》英國(guó)人美查創(chuàng)辦1、中國(guó)新聞史上形態(tài)最完備的近代報(bào)紙.2、發(fā)行和廣告（告白）經(jīng)營(yíng):《招刊告白引》19世紀(jì)90年代初——20世紀(jì)10年
