lm旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略研究--碩士論文

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1、分類號(hào)UDC密級(jí)編號(hào)專業(yè)碩士學(xué)位論文LM旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略研究ResearchonInternetMarketingStrategyofLongmenScenicArea學(xué)位申請(qǐng)人：指導(dǎo)教師：合作教師：專業(yè)領(lǐng)域：工商管理學(xué)位類別：工商管理碩士獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明，所呈交的論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，文中除了特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得河南科技大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的其他學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究

2、所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。研究生簽名：日期：關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解河南科技大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校擁有對(duì)所有學(xué)位論文的復(fù)制權(quán)、傳播權(quán)、匯編權(quán)及其它使用權(quán)（特殊情況需要保密的論文應(yīng)提前說(shuō)明，但在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定）。需要保密的論文請(qǐng)?zhí)顚?xiě)：本學(xué)位論文在年月至年月期間需要保密，解密后適用本授權(quán)書(shū)。（需要保密的學(xué)位論文無(wú)須向圖書(shū)館提供論文的電子文檔）研究生簽名：導(dǎo)師簽名：日期：摘要摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)深入到我國(guó)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在經(jīng)濟(jì)生活

3、中扮演著重要角色。旅游景區(qū)要想在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中取得領(lǐng)先地位，就必須要占據(jù)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，景區(qū)經(jīng)營(yíng)者就必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，同時(shí)在營(yíng)銷推廣中采用靈活的營(yíng)銷方式，從而為景區(qū)發(fā)展拓展更大的發(fā)展空間。目前，龍門(mén)景區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)開(kāi)展了近兩年時(shí)間，在此期間，龍門(mén)景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷得到了很大的發(fā)展，但是還存在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷高素質(zhì)人才缺乏、與游客交互式溝通不足、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次低等問(wèn)題。所以，為了更好的發(fā)展，龍門(mén)景區(qū)需要深入分析現(xiàn)有營(yíng)銷方式的不足，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略的改變，為景區(qū)發(fā)展帶來(lái)更大的發(fā)展生機(jī)。本

4、文在依據(jù)旅游互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、調(diào)查法和理論結(jié)合實(shí)際法等多種方法，對(duì)龍門(mén)景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，然后在SWOT分析的基礎(chǔ)上，給出相應(yīng)的組合戰(zhàn)略，最后結(jié)合龍門(mén)景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展的實(shí)際情況和麥肯錫教授的4P理論，給出了龍門(mén)景區(qū)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道方面的策略，最后針對(duì)調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)健康發(fā)展給出了相關(guān)保障條件和建議。關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；策略研究；論文類型：設(shè)計(jì)類選題來(lái)源：自選課題IIIABSTRACTABSTRACTWiththepo

5、pularityoftheInternet,thedevelopmentoftheInternethaspenetratedintoallareasofoureconomy,Internetmarketingplaysanimportantroleineconomiclife.Toachievetheleadingpositionintheincreasinglyfiercecompetitioninthemarket,Longmenscenicspotsmustoccupythecompetitionoft

6、ourismmarketopportunities,theoperatormustmakefulluseoftheInternettoInternetmarketing,whileusingaflexiblemarketingapproachinmarketing,soastoexpandthegreaterdevelopmentspaceforthedevelopmentofscenicspots.Atpresent,InternetmarketinginLongmenscenicareahasbeenca

7、rriedoutfornearlytwoyears,duringthisperiod,theLongmenscenicareaofInternetmarketinghasbeengreatlydeveloped,buttherearestillexistproblems,becauseofthelackofhigh-qualitytalentshortage,Internetmarketingandinteractivecommunicationoftouriststourismproductdevelopm

8、entlevelislow.Therefore,inordertobetterdevelopment,Longmenscenicareaneedsin-depthanalysisoftheexistingmarketingmethods,throughthechangeoftheInternetmarketingstrategyforthedevelopmentofscenicspotstobrin