勤而思 藍牙傳媒企劃

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1、藍牙傳媒藍牙傳媒企劃1藍牙傳媒目錄第一章藍牙傳媒企劃摘要2第二章市場應用分析3第三章運營方案43.1場景選擇43.2藍牙廣告發(fā)射系統(tǒng)構(gòu)建43.3具體運營方式43.3.1面向廣告受眾的宣傳43.3.2廣告定價43.3.3廣告客戶獲取53.3.4廣告發(fā)布方式53.4.5收益估計6第四章藍牙廣告模式的優(yōu)勢71藍牙傳媒7藍牙傳媒藍牙傳媒企劃摘要企劃以擴大產(chǎn)品的市場影響力，形成穩(wěn)定的消費群體為目標；以常州藍銳數(shù)字技術(shù)有限公司提供的“藍銳小區(qū)信息免費發(fā)送系統(tǒng)”為技術(shù)依托；提出了一種基于手機藍牙技術(shù)構(gòu)建低成本，高效率，易操作，高安全性的實時藍牙廣告信息免費發(fā)送系統(tǒng)并將其

2、用于產(chǎn)品廣告宣傳運營方案。7藍牙傳媒市場應用分析根據(jù)統(tǒng)計，截止2011年底，中國大陸地區(qū)的藍牙年銷售數(shù)量巨大，并呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。目前大部分手機間或手機與PDA間的文件傳輸都采用這項技術(shù)。無論是何種文件格式，通過藍牙高速無線傳輸，用戶可以快速共享資源并且不承擔任何費用。然而目前該技術(shù)目只用于私下共享交流的手段。迄今為止國內(nèi)還沒有一家SP(增值服務提供商)利用藍牙傳輸提供主動式信息服務。國內(nèi)SP主要利用傳統(tǒng)SMS短信進行延伸增值業(yè)務，最終與電信運營商收益分成。目前我國手機廣告信息推銷方式單一，加之我國信息產(chǎn)業(yè)部相關(guān)行業(yè)規(guī)范出臺緩慢，很多服務內(nèi)容難以具有較

3、強的時效性和針對性?；谏显V情況，藍牙廣告在通過手機進行產(chǎn)品信息廣告時具有獨特的優(yōu)勢：受眾人群范圍廣泛；應用環(huán)境和應用方式多樣；廣告投放的時效性和針對性較強；可通過藍牙廣告軟件的用戶反饋數(shù)據(jù)統(tǒng)計，了解廣告投放效果；設備便攜，信息反復滲透；支持的媒體格式豐富，信息內(nèi)容新穎、有趣，提高受眾對廣告的接受度、好感度和黏著度；廣告的趣味性可以使接收者主動轉(zhuǎn)發(fā)，間接擴大產(chǎn)品影響力；利用藍牙廣告舉辦有獎活動可以使企業(yè)直面對數(shù)目龐大的消費者，最大限度的擴大活動的影響面；不受任何運營商干擾，每一部手機都成為產(chǎn)品信息的發(fā)布平臺。綜上所述，藍牙廣告目前存在有相當大的市場廣告應用

4、價值。7藍牙傳媒運營方案通過在有廣告宣傳價值的區(qū)域內(nèi)構(gòu)建藍牙廣告發(fā)射基站網(wǎng)絡，并主動向該區(qū)域內(nèi)的手機用戶免費提供文字、圖片、視音頻等信息下載服務，用于擴大受眾范圍，建立穩(wěn)定的用戶群。以此用戶群作為廣告宣傳的基礎，為有廣告需求的客戶提供宣傳服務，收起相應的廣告費用，從中贏利。3.1場景選擇選定人流量比較密集且廣告需求集中的地方，如商場超市、大型展會、大型賣場等等。3.2藍牙廣告發(fā)射系統(tǒng)構(gòu)建單個藍牙廣告發(fā)射基站覆蓋范圍為直徑200M左右的球體，因此根據(jù)所選場地的具體大小設計基站的個數(shù)，并按照每個基站一臺PC和一個USB的藍牙發(fā)射器進行配置。3.3具體運營方式3

5、.3.1面向廣告受眾的宣傳在設有設備的地方，根據(jù)需要舉辦一定規(guī)模的宣傳推廣活動，并且以藍牙廣告發(fā)射平臺發(fā)出一些關(guān)于新型廣告模式的宣傳信息，同時用戶可以通過我們的基站免費下載各種文字、圖片、視音頻，java游戲等信息，增強普通受眾對這種方式的了解，擴大其接受度。在報紙上以公益廣告的形式，宣傳我們的服務，告知消費者在那些可以免費享受快捷藍牙廣告信息服務，進一步加大受眾人群。3.3.2廣告定價依據(jù)現(xiàn)行短息、彩信廣告資訊費用統(tǒng)計數(shù)據(jù)，給出藍牙廣告信息發(fā)布的相應收費標準。廣告信息形式說明價格文字類（.doc.txt）1.00元/條7藍牙傳媒不超過500個漢字或英文字

6、符圖片類(.gif.jpg)大小<=50Kb1.00元/條大小>50Kb,<=100Kb1.50元/條視頻類(.3gp.mp4)大小均不超過10M<=5秒2.00元/條<=10秒2.25元/條<=15秒2.50元/條>15秒2.75元/條3.3.3廣告客戶獲取根據(jù)平臺覆蓋區(qū)域內(nèi)的受眾量狀況，為在該區(qū)域內(nèi)有廣告需求的客戶提供及時的運營情況資料和有效的廣告宣傳策劃，博得客服的青睞，獲取各種廣告運營業(yè)務。3.3.4廣告發(fā)布方式由專業(yè)人員負責操作廣告發(fā)送平臺，根據(jù)不同的廣告要求，以一定時間頻率發(fā)送相關(guān)的廣告信息。具體演示如下面例子：7藍牙傳媒3.4.5收益估計⑴終

7、端成功發(fā)送的總流量×廣告價格=廣告的運營收益。⑵產(chǎn)品傳統(tǒng)的代理銷售利潤。⑶實際的運營收益方式：以地區(qū)5套的基礎布點估算利益回報率。投入5套×1860元/套=9300元實際地區(qū)運營人員的成本：辦公場所：3000元/月公司人力：2人×1000元/月=2000元/月其他費用：1000元/月合計成本：15300元/月布點免費運營時間為第一個禮拜，第二個禮拜為廣告試用投放及收費期。每終端在實際運營后成功發(fā)送的流量最低估計在150條/天/套，平均可以按5×150=750條/天來計算。最低廣告發(fā)送收益價格為1.00元/條，按照實際發(fā)送到達成功計費。5套終端×150條×實

8、際發(fā)送價格1.00元/條=750元/天一個月毛收益=750元×30