95童裝美國市場分析2003

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1、---------------------------------------------------《行業(yè)調(diào)查分析報告資料集》------------------------------------------------美國童裝市場分析2003-05-30一、市場規(guī)模1997—2001年間美國童裝市場規(guī)模增長18.3％，達498億美元。1997—2000年的大部分時間，美國經(jīng)濟穩(wěn)步增長，失業(yè)率和通貨膨脹率都比較低，信貸便利，從而刺激了消費支出。但從2001年開始隨著失業(yè)率的上升，消費者信心和消費開支都開始下滑?！?·11”恐怖襲擊事件進一步打擊了消費者信心。盡管如此

2、，2001年美國童裝市場值還是比一年前增長4.2％。為增強競爭力，很多美國的服裝公司日益重視開展促銷活動，建立能對市場變化和零售需求做出快速應對的機制。大部分公司日益依賴海外生產(chǎn)來降低生產(chǎn)成本和保持競爭力。表1：1997—2001年童裝市場規(guī)模年份市場值1997年42.11998年441999年45.92000年47.82001年49.8資料來源：EUROMONITOR二、分類市場銷售值]997-2001年間由于消費者更喜愛著便裝，女童裝和裙子的銷售值增長緩慢。針織套頭衫2001年的銷售值達107億美元，成為童裝中最大類產(chǎn)品，占童裝銷售總值的21.6％。此類產(chǎn)品在199

3、7-2001年期間增長率為21.5％。同期運動服銷售增長24.1％，銷售值達52億美元，成為美國童裝市場銷售增長最快的產(chǎn)品類別。1997—2001年期間兒童牛仔服銷售值增長22.8％，2001年銷售值達54億美元。同期褲子、便褲和短褲的銷售值增長21.6％，達60億美元，增長的原因主要是由于對分身童便裝的需求增加，特別是女童便裝。表2：1997年和2001年分類市場銷售值單位：10億美元分類市場1997年2001年5---------------------------------------------------《行業(yè)調(diào)查分析報告資料集》--------------

4、----------------------------------運動服4.25.2女童套裝和裙子2.62.8牛仔服4.45.4針織套頭衫8.810.7其他17.219.8褲子、便褲和短褲4.96資料來源：EUROMONITOR三、主要供貨商美國童裝市場的供貨商比較多，也相當分散。在2001年童裝銷售中名列前五位的公司僅占10.5％的市場份額，其中SaraLee公司名列第一，占4％的市場份額。OshKoshB'Gosh公司和Garan公司涉足各類童裝市場，而其他三家公司都各有側重。在1997—2001年間大部分服裝品牌都難以擴大其所占的市場份額，因為消費者日益關注物有

5、所值的問題。名列前茅的五大公司都非常注重提供超值的產(chǎn)品，努力降低采購成本，并開展促銷活動和采取靈活的品牌策略。在童裝市場取得成功的公司主要依賴于其產(chǎn)品創(chuàng)新能力，并且非常注重產(chǎn)品的質(zhì)量，注意研究消費需求并針對需求變化采取積極應對措施，同時也非常重視保持良好的品牌形象。為獲得更大的競爭優(yōu)勢，許多服裝生產(chǎn)商設立自己的零售渠道以求對市場需求做出更有效的反應。SaraLee公司的品牌計劃包括32種品牌產(chǎn)品，其中每個品牌的銷售值都超過1億美元，并日益為消費者所熟悉。VF公司的重建計劃則在全球范圍內(nèi)削減1.3萬個職位，并調(diào)整不良經(jīng)營狀況，以新的品牌推動其業(yè)務的發(fā)展。表3：2001年主

6、要公司所占市場份額單位：％公司(品牌)名稱2001年所占市場份額SaraLeeCorporation4VFCorporation3OshKoshB'GoshInc2GaranInc1FruitoftheLoom0.55---------------------------------------------------《行業(yè)調(diào)查分析報告資料集》------------------------------------------------其他89.5資料來源：EUROMONITOR四、促銷活動服裝市場的特點是要求供貨商了解時裝發(fā)展趨勢并根據(jù)發(fā)展趨勢提供相應的產(chǎn)品。許多美

7、國公司日益重視開展營銷活動以增強其產(chǎn)品的競爭力，并通過調(diào)整其廣告策略來對時裝變化趨勢和消費需求做出更為迅速的反應。2001年在童裝市場名列前三名的公司在廣告方面的支出合計為22億美元，其中SaraLeeCorp的廣告支出費用高達近20億美元，位居所有公司之首，但該公司大部分的廣告支出用在促銷其速凍烘烤制品和家庭用品上。VFCorporation廣告支出為2.315億美元，名列第二。OshKoshB'Gosh生產(chǎn)的新服裝以較大的兒童為主要消費群。2001年該公司在英特網(wǎng)、雜志和店內(nèi)促銷上支出的費用為1640萬美元。表4：2001年營銷費用支