童裝市場(chǎng)分析文檔下載

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1、夏裝600x834200kjpg專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷0902成員：鄭麗娟、吳春燕、李微微余麗煙、曾藝嬌、李繽華目錄一、我國(guó)童裝市場(chǎng)總體格局二、中國(guó)童裝市場(chǎng)需求三、童裝市需求趨向四、中國(guó)童裝市場(chǎng)存在的問題（一）、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理（二）、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力（三）、童裝設(shè)計(jì)與國(guó)外差距大五、童裝消費(fèi)者分析六、童裝營(yíng)銷七、小結(jié)?、童裝的市場(chǎng)總體格局?兒童發(fā)育生長(zhǎng)很快，童裝的穿著周期較短，同時(shí)由于童裝經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比成年服要低，市場(chǎng)進(jìn)入門檻也比較低，使得童裝市場(chǎng)形成了多渠道流通，各種經(jīng)濟(jì)成份參與經(jīng)營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。?1、市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)16歲以下的兒童有3億多，占全國(guó)

2、總?cè)丝诘乃姆种唬鴩?guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)在整個(gè)服裝行業(yè)仍然是個(gè)小市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)4.4萬個(gè)服裝企業(yè)，童裝生產(chǎn)企業(yè)占1/4,有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不過幾百家而己。以生產(chǎn)兒童飲料著稱的杭州“娃哈哈”集團(tuán)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)一年多以來，已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績(jī)。中國(guó)最大的乳酸菌奶企業(yè)湖南太子奶股份有限公司也在2003年底組建“太子”童裝公司，國(guó)際快餐業(yè)巨頭“麥當(dāng)勞”也宣布進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。?二、童裝市場(chǎng)需求?兒童發(fā)育生長(zhǎng)很快，童裝的穿著周期較短，同時(shí)由于童裝經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比成年服要低，市場(chǎng)進(jìn)入門檻也比較低，使得童裝市場(chǎng)形成了多渠道流通，各種經(jīng)濟(jì)成份參與經(jīng)營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。中國(guó)童裝消費(fèi)呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，

3、童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的…個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，目前中國(guó)童裝市場(chǎng)的格局大致是，國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌各占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的…半。國(guó)內(nèi)廠家占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一二二類城市市場(chǎng)扎堆；70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。而國(guó)外品牌占據(jù)的50%市場(chǎng)份額中，幾乎集中在-?線中心城市市場(chǎng)。三、童裝的需求趨向隨著家庭收入的進(jìn)-步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，屮國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城由，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。?0—4歲兒童生長(zhǎng)發(fā)育最快，這一階段兒童按每年購(gòu)買2套童裝計(jì)算，5-9歲

4、兒童按每年購(gòu)買1.5套童裝計(jì)算，10-14歲兒童按每年購(gòu)買2套童裝計(jì)算，那么每年各年齡段男、女童裝的需求量分別為：萬套年齡段合計(jì)男女0-4歲13796753062665-9歲90154830418510-14歲250801307012010合計(jì)478912543022461童裝市場(chǎng)需求逐向大尺寸演變近幾年來，人們對(duì)休閑生活的追求有增無減，在這股熱潮帶動(dòng)下,休閑舒適風(fēng)席卷整個(gè)服裝市場(chǎng)，而時(shí)尚元素也逐漸從成人服裝蔓延到童裝，童裝成人化特征口益明顯。在這種情況下，定位鮮明、時(shí)尚休閑的童裝品牌就受到消費(fèi)者青睞。四、童裝市場(chǎng)存在的問題1產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。市場(chǎng)上以嬰兒服（0_

5、1歲）、幼童服（1_3歲）、小童服（4—6歲）居多，中童服和大童服的市場(chǎng)存在很大的市場(chǎng)空白。特別是10—14歲人口占全部14歲以下人口的44%,童裝需求量占全部童裝需求量的48%,市場(chǎng)潛力很大，而廠商對(duì)此類需求關(guān)注不夠，造成市場(chǎng)空白。2童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。名牌童裝占據(jù)市場(chǎng)大量份額，“藍(lán)貓”、“米奇”、“巴布豆”等知名品牌在市場(chǎng)上隨處可見，消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)b時(shí)也越來越注重名牌。而在這些名牌童裝中，強(qiáng)勢(shì)的品牌童裝幾乎被國(guó)外品牌、港臺(tái)品牌所壟斷，大陸的童裝產(chǎn)品絕大多數(shù)只能退居中、低檔市場(chǎng)。國(guó)外品牌童裝己占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，兒乎達(dá)50%,而國(guó)內(nèi)有特色

6、的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。3童裝設(shè)計(jì)水平與國(guó)外差距很大國(guó)外品牌是高檔童裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，該類品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間早，品牌風(fēng)格國(guó)際化、時(shí)尚化，質(zhì)量過硬，成熟的文化底蘊(yùn)容易得到顧客的認(rèn)知與垂青。國(guó)外品牌童裝設(shè)計(jì)充滿童趣。緊緊抓住兒童的心理；圖案活潑、夸張、色彩鮮艷，休閑性強(qiáng)，在款式設(shè)計(jì)上具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，獲得家長(zhǎng)和兒童的認(rèn)知；款式多、品種全、選擇余地大。海外品牌兒首把童裝開發(fā)到無所不包的程度。以冬裝為例，就有各種T恤、外套、薄厚毛衫、長(zhǎng)褲、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。海外品牌童裝注重服裝服飾的搭配，產(chǎn)品自成體系

7、，從里到外、從頭到腳，從居家到外出、上學(xué)，所有兒童系列應(yīng)有盡有。300x35316kjpg419x36528kjpg?■■—I■%?—V?I■Ftt■.■■iajuVT—1r—?—ri?FF?、?五、童裝消費(fèi)者分析?1、新時(shí)期的兒童自主性強(qiáng)，童裝企業(yè)必須要符合兒童心理進(jìn)行生產(chǎn)。消費(fèi)群體具有自己獨(dú)特的個(gè)性，他們出生在物質(zhì)條件更為優(yōu)越的生活環(huán)境中，加上他們記憶力、模仿能力強(qiáng)，因此他們大多思想活躍，個(gè)性突出，追求口然、時(shí)尚?，F(xiàn)在的兒童大多數(shù)是獨(dú)生子女，對(duì)電視節(jié)目具有很大的選擇權(quán)，同時(shí)容易接受新事物,決定了他們對(duì)家庭消費(fèi)的影響很大。相對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌，兒童更傾向于進(jìn)口品牌

8、，主要是因?yàn)檫@些品牌比較