網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與實(shí)施ppt課件

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1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與實(shí)施學(xué)習(xí)情境四綜合網(wǎng)站營(yíng)銷策劃與實(shí)施工作任務(wù)市場(chǎng)調(diào)研方案實(shí)施方案制定檢查評(píng)估工作任務(wù)任務(wù)1：綜合網(wǎng)站營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研任務(wù)2：綜合網(wǎng)站營(yíng)銷方案制定任務(wù)3：綜合網(wǎng)站營(yíng)銷方案實(shí)施任務(wù)4：綜合網(wǎng)站營(yíng)銷方案檢查與評(píng)估學(xué)習(xí)方法（4步法）資訊計(jì)劃實(shí)施檢查評(píng)估決策學(xué)習(xí)方法學(xué)習(xí)步驟1：工作任務(wù)的資訊與計(jì)劃學(xué)習(xí)步驟2：為完成工作任務(wù)做出決策學(xué)習(xí)步驟3：工作任務(wù)的實(shí)施過程學(xué)習(xí)步驟4：工作任務(wù)的檢查與評(píng)估任務(wù)1：綜合網(wǎng)站營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研子任務(wù)1.2市場(chǎng)調(diào)研的決策子任務(wù)1.3市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施子任務(wù)1.4市場(chǎng)調(diào)研的檢查評(píng)估子任務(wù)1.1市場(chǎng)調(diào)研的資訊計(jì)劃子任務(wù)1.1市場(chǎng)調(diào)研的資訊計(jì)劃教師講重點(diǎn)學(xué)生

2、預(yù)習(xí)制定計(jì)劃課堂討論學(xué)生預(yù)習(xí)（引導(dǎo)文）2.教師講解重點(diǎn)知識(shí)3.學(xué)生課堂討論工作任務(wù)4.學(xué)生制定工作計(jì)劃子任務(wù)1.1市場(chǎng)調(diào)研的資訊計(jì)劃討論計(jì)劃制定教師講解重點(diǎn)學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)習(xí)目標(biāo)目標(biāo)：掌握常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)一般調(diào)研的方法制定綜合網(wǎng)站調(diào)研工作計(jì)劃。學(xué)生預(yù)習(xí)：營(yíng)銷知識(shí)，調(diào)研方法，(詳見學(xué)習(xí)引導(dǎo)表)教師講解重點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研技巧。課堂討論與工作計(jì)劃制定：分組課堂討論，制定小型網(wǎng)站營(yíng)銷調(diào)研的工作計(jì)劃子任務(wù)1.2：市場(chǎng)調(diào)研的決策選擇方案修改完善組成團(tuán)隊(duì)學(xué)生選擇方案(教師指導(dǎo)下)2.學(xué)生修改完善工作方案3.組成團(tuán)隊(duì)選擇對(duì)象和工具網(wǎng)站營(yíng)銷調(diào)研方案2網(wǎng)站營(yíng)銷

3、調(diào)研方案3網(wǎng)站營(yíng)銷調(diào)研方案1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研方案2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研方案3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研方案1子任務(wù)1.2市場(chǎng)調(diào)研的決策在三套方案中決策出一套最佳網(wǎng)站營(yíng)銷調(diào)研方案。西南北東子任務(wù)1.2市場(chǎng)調(diào)研的決策2.選擇完成任務(wù)的工具百度谷歌Excel等4.選擇網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的范圍華中地區(qū)、商貿(mào)服務(wù)3.選擇網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的對(duì)象制造行業(yè)、商貿(mào)服務(wù)1.組成團(tuán)隊(duì)、人員分工推選隊(duì)長(zhǎng)子任務(wù)1.3市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施教師示范學(xué)生操作糾正規(guī)范完成任務(wù)教師或企業(yè)老師示范操作2.學(xué)生操作3.教師糾正不規(guī)范操作4.學(xué)生保質(zhì)、保量完成任務(wù)子任務(wù)1.3市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施進(jìn)入被調(diào)研網(wǎng)站判定條件1條件2統(tǒng)計(jì)調(diào)研結(jié)果結(jié)束條件1：是主要的營(yíng)銷方式嗎？條件

4、2：營(yíng)銷效率高嗎？搜索引擎營(yíng)銷電子郵箱營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷………………營(yíng)銷方式子任務(wù)1.3市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷效果搜索引擎搜索引擎注冊(cè)、網(wǎng)頁及時(shí)更新友情鏈接設(shè)計(jì)、關(guān)鍵字詞設(shè)計(jì)□特別好□比較好□一般□需改進(jìn)□比較差□無效果網(wǎng)絡(luò)廣告知名網(wǎng)站廣告、普通網(wǎng)站廣告動(dòng)畫廣告、旗幟廣告、互動(dòng)廣告□特別好□比較好□一般□需改進(jìn)□比較差□無效果網(wǎng)絡(luò)論壇BBS、專題論壇、軟文博客文章、回帖□特別好□比較好□一般□需改進(jìn)□比較差□無效果事件營(yíng)銷利用突發(fā)事件、利用社會(huì)關(guān)注利用焦點(diǎn)新聞、制造事件營(yíng)銷□特別好□比較好□一般□需改進(jìn)□比較差□無效果電子郵件營(yíng)銷博客論壇營(yíng)銷廣告事件

5、營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷子任務(wù)1.3市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施營(yíng)銷方式實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果分析圖表營(yíng)銷效果100%50%25%75%搜索引擎營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷電子郵件營(yíng)銷新聞事件營(yíng)銷綜合網(wǎng)站營(yíng)銷方式調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計(jì)子任務(wù)1.4市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施營(yíng)銷效果子任務(wù)1.4市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施各年綜合網(wǎng)站營(yíng)銷調(diào)研結(jié)果的統(tǒng)計(jì)曲線圖子任務(wù)1.4市場(chǎng)調(diào)研的檢查評(píng)估老師、企業(yè)指導(dǎo)教師、學(xué)生檢查與評(píng)估各組的工作任務(wù)為各組打分，并推薦優(yōu)秀小組。優(yōu)秀成果展示評(píng)出前三名引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制提高學(xué)習(xí)興趣子任務(wù)1.4市場(chǎng)調(diào)研的檢查評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研成績(jī)統(tǒng)計(jì)不能完成完成較差基本完成完成較好完成優(yōu)秀有創(chuàng)新的子任務(wù)1.4市場(chǎng)調(diào)研的檢查評(píng)估合格比率優(yōu)秀

6、比率優(yōu)良比率不合格比率有創(chuàng)新比率百分比%子任務(wù)1.4市場(chǎng)調(diào)研的檢查評(píng)估引進(jìn)激勵(lì)機(jī)制提高學(xué)習(xí)興趣任務(wù)2綜合網(wǎng)站營(yíng)銷方案的制定子任務(wù)2.2營(yíng)銷方案制定的決策子任務(wù)2.3營(yíng)銷方案制定的實(shí)施子任務(wù)2.4營(yíng)銷方案制定的檢查評(píng)估子任務(wù)2.1營(yíng)銷方案制定的資訊計(jì)劃子任務(wù)2.1營(yíng)銷方案制定的資訊計(jì)劃教師講重點(diǎn)學(xué)生預(yù)習(xí)制定計(jì)劃課堂討論學(xué)生預(yù)習(xí)（引導(dǎo)文）2.教師講解重點(diǎn)知識(shí)3.學(xué)生課堂討工作任務(wù)4.學(xué)生制定工作計(jì)劃子任務(wù)2.1營(yíng)銷方案制定的資訊計(jì)劃討論計(jì)劃制定教師講解重點(diǎn)學(xué)生預(yù)習(xí)學(xué)習(xí)目標(biāo)目標(biāo)：掌握常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)掌握制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的一般方法，制定工作計(jì)劃。學(xué)生預(yù)習(xí)：營(yíng)銷知識(shí)，制定方案的方法，(

7、詳見學(xué)習(xí)引導(dǎo)表)教師講解重點(diǎn)知識(shí)：流行營(yíng)銷方案、事件營(yíng)銷制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案技巧。課堂討論與工作計(jì)劃制定：分組課堂討論，制定小型網(wǎng)站營(yíng)銷方案的工作計(jì)劃子任務(wù)2.2：營(yíng)銷方案制定的決策選擇方案修改完善確定對(duì)象工具學(xué)生選擇工作方案(教師指導(dǎo)下)2.學(xué)生修改完善工作方案3.選擇對(duì)象和工具西南北東子任務(wù)2.2：營(yíng)銷方案制定的決策2.選擇完成任務(wù)的工具如百度谷歌Excel等軟件4.選擇制定方案的范圍3~8種營(yíng)銷方法3.選擇工作的對(duì)象制造、商貿(mào)、服務(wù)行業(yè)1.團(tuán)隊(duì)人員分工（可推選新隊(duì)長(zhǎng)）子任務(wù)2.3營(yíng)銷方案制定的實(shí)施教師