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《c2c網(wǎng)上拍賣的信用體系與賣方激勵》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、C2C網(wǎng)上拍賣的信用體系與賣方激勵作者：南京大學(xué)商學(xué)院電子商務(wù)系王非研究領(lǐng)域：微觀經(jīng)濟學(xué)2005年5月15C2C網(wǎng)上拍賣的信用體系與賣方激勵內(nèi)容提要：本文從網(wǎng)上拍賣信用體系的創(chuàng)建誠信交易環(huán)境的最終目標(biāo)出發(fā)，在已有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，得出了“能否激勵交易者誠信行事”是信用體系是否有效的主要標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)論。進而，著眼于網(wǎng)上拍賣的賣方，以C2C拍賣模式和英式拍賣方式為背景，在已有研究成果的基礎(chǔ)上，本文對信用體系對賣方的激勵作用進行了比較系統(tǒng)的理論分析和解釋。最后，在賣方激勵的框架下，本文分析了有效的信用體系必須滿足的條件，并據(jù)此對拍賣網(wǎng)站信用體系的改進提出了若干建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)上拍賣信用體系賣方激勵
2、ReputationSystemandSellerIncentiveinC2COnlineAuctionAbstract:Giventheultimateobjective,trustconstruction,ofthereputationsysteminonlineauction,andbasedonpreviousliteratures,thispapergetstheconclusionthatwhethertoinspiretraderstodothebusinesshonestlyornotisthekeycriterionofthereputationsystemeffi
3、ciency.Furthermore,focusingonsellers,withEnglishauctionruleinC2Cmarket,andbasedonpreviousresearchoutcomes,thispapergivesatheoreticalanalysisandexplanationoftherelationshipbetweenreputationsystemandsellerincentivesystematically.Finally,undertheframeworkofsellerincentive,thispaperanalyzesthecondi
4、tionsneededtobesatisfiedinaneffectivereputationsystemandgivessomesuggestionfortheameliorationofthereputationsystemcorrespondingly.KeyWords:OnlineAuction;ReputationSystem;SellerIncentive15C2C網(wǎng)上拍賣的信用體系與賣方激勵感謝南京大學(xué)商學(xué)院電子商務(wù)系涂志玲老師的指導(dǎo)。文責(zé)自負(fù)。一、引言拍賣作為一種交易方式，盡管已經(jīng)有兩千多年的歷史，但網(wǎng)上拍賣的出現(xiàn)，還只是十年前的事情。從1995年Onsale和eBa
5、y的創(chuàng)建開始Lucking-Reiley（2000）指出，最早的網(wǎng)上拍賣（Internetauction）在第一個個人電腦Web瀏覽器發(fā)明（1993年年底）之前就已經(jīng)在新聞組和電子郵件列表中出現(xiàn)了，但本文研究的網(wǎng)上拍賣是始于1995年的基于Web的商業(yè)拍賣（Web-basedcommercialauction）。，截至到2003年年底，全球成規(guī)模的拍賣網(wǎng)站已經(jīng)超過1000家。網(wǎng)上拍賣已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的第一大業(yè)務(wù)類型。網(wǎng)上拍賣不僅規(guī)模龐大，而且盈利性極佳。eBay2003年財年第四季度的財務(wù)報告顯示：第四季度的營收額和凈利潤分別達(dá)到6.484億美元和1.425億美元（韓冀東，20
6、04，第13頁）。即使在互聯(lián)網(wǎng)的冬天，網(wǎng)上拍賣也沒有受到多大影響，它仍舊是電子商務(wù)領(lǐng)域最容易盈利的模式之一（韓冀東等，2002）。網(wǎng)上拍賣的發(fā)展之所以如此迅速，除了因為它具有傳統(tǒng)拍賣的一些優(yōu)勢外，還因為它能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)速度快、成本低和滲透廣的優(yōu)勢，全面吸引潛在的網(wǎng)上交易者參與其中。但是，網(wǎng)上拍賣還存在許多問題。幾乎所有研究網(wǎng)上拍賣存在問題的文獻(xiàn)都會提到交易者的欺詐行為（Fraud），并且大都認(rèn)為其原因主要是互聯(lián)網(wǎng)上的信息不對稱（如BaandPavlou,2002等）。目前，試圖解決這一問題的普遍而又比較有效的方法是構(gòu)造網(wǎng)上拍賣的信用體系（ReputationSystem），通過交易雙方
7、的相互反饋（Feedback），實現(xiàn)對交易者信用的評定乃至行為的監(jiān)督，從而最終實現(xiàn)拍賣網(wǎng)站的良性運轉(zhuǎn)（Resnicketal.,2000；Dellarocas,2000b；彭賡等，2004）拍賣網(wǎng)站也會采取其他方式來減少或懲罰欺詐行為，詳細(xì)內(nèi)容可參見馬俊等（2003）第133頁。。eBay在全球率先構(gòu)造信用體系之后，其他網(wǎng)站紛紛跟進。作為國內(nèi)最大的拍賣網(wǎng)站之一，易趣網(wǎng)也逐步推出和完善了第一套個人信用評價系統(tǒng)，而這被稱作易趣網(wǎng)的制勝法寶和核心競爭力（藍(lán)定，2
