中國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

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1、中國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究中國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究胡燕(南京財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，江蘇南京21<0<046)摘要：數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，已成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。目前我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)仍處在初級階段，各方面還不成熟，面臨著人才短缺、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、創(chuàng)意不足、盲目崇拜西方文化等諸多問題，同時還面臨著國際大環(huán)境下各國之間的競爭。本文借鑒美國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，對我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并結(jié)合我國的具體國情，提出我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：全球化；數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策

2、略中圖分類號：G12文獻標識碼：A文章編號：1672—6<049(2<014)<04—<01<01—<04一、全球化背景下數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)得到了廣泛運用，電影、電視、動漫、音樂等等都離不開數(shù)字媒體藝術(shù)這個新興的行業(yè)。在數(shù)字化時代已經(jīng)到來的今天，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展影響著我們生活的方方面面。1．國外數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)被認為是21世紀知識經(jīng)濟的黃金產(chǎn)業(yè)之一，近年來，世界各國特別是發(fā)達國家紛紛掀起數(shù)字藝術(shù)熱潮，數(shù)字產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在美國，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國

3、核心產(chǎn)業(yè)之一，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)占國民收入的4％，總值超過4<0<0<0億美元。時代華納、迪士尼等西方5<0家媒體娛樂公司占據(jù)著西方數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)95％的市場。此外，美國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)不但規(guī)模巨大，而且構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，分工明確。如洛杉磯依托好萊塢，圍繞電影藝術(shù)為中心大力發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；舊金山利用自身擁有濃厚的亞洲文化，朝著多元化多維度的方向發(fā)展。弗吉尼亞洲的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)以藝術(shù)展覽為核心輻射發(fā)展。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已成為英國的重要產(chǎn)業(yè)，每年產(chǎn)值占英國GDP的8％。完善的融資機制是英國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。英國在政策上給予大量資金來扶

4、持數(shù)字產(chǎn)業(yè)，建立各種基金為數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提供融資。此外，在政府支持下，使銀行貸款和私人基金成為英國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)融資的主渠道，為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要融資來源。在日本，媒體藝術(shù)、電子游戲、動漫卡通等文化產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)領(lǐng)先全球，其市場規(guī)模達到12<0<0億美元以上，成為日本的支柱產(chǎn)業(yè)；韓國的數(shù)碼藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，特別是游戲產(chǎn)業(yè)更是創(chuàng)下了極好的業(yè)績，在這個國家，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過汽車產(chǎn)業(yè)成為第一大產(chǎn)業(yè)。2．我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景在我國，國家相關(guān)部門高度重視和支持數(shù)字媒體技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)基地到扶持關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，都投入了大量的

5、人力、物力和財收稿日期：2<014—<03—28作者簡介：胡燕(1989一)，女，安徽馬鞍山人，南京財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院研究生，研究方向為藝術(shù)品投資、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一1<01—力。上海、北京、長沙、成都等城市相繼成立的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地給了數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展以優(yōu)質(zhì)的發(fā)展空間?！笆濉逼陂g，國家繼續(xù)將高端軟件和新興信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展方向和主要任務(wù)，并將繼續(xù)推進網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)體系變革轉(zhuǎn)型和信息服務(wù)的普及，利用信息技術(shù)發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進信息化與工業(yè)化的深度融合。我國經(jīng)過近幾年努力，現(xiàn)在已形成影像、動畫、網(wǎng)絡(luò)、互動

6、多媒體、數(shù)字設(shè)計等為主體形式，以數(shù)字化媒介為載體的產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京、上海、江蘇、浙江和東南沿海城市新的經(jīng)濟增長點和支柱產(chǎn)業(yè)。以上海為例，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，數(shù)字媒體企業(yè)由過去的3<0<0<0余家增加到現(xiàn)在的1<0<0<0<0余家，增長勢頭強勁。2<011年上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達278億元，上海的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從不足3<0<0億元的產(chǎn)值規(guī)模增至7<0<0多億元。上海世博會期間數(shù)字媒體有了極大的發(fā)揮，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)迎來了一輪新的發(fā)展良機。藉此，上海正在考慮讓數(shù)字媒體與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，以形成一種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。二、

7、我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀——以影視產(chǎn)業(yè)為例數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)被稱為是2l世紀知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)是數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，經(jīng)過十多年來的探索，我國影視產(chǎn)業(yè)取得了一定的成績，但是，現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)體系仍未真正建構(gòu)起來，存在以下問題：1．我國影視法制建設(shè)滯后，阻礙影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前影視行業(yè)管理的手段缺失比較嚴重，法制手段不健全，行政手段不到位，市場手段不具備。行業(yè)的行政管理部門，要求依法管理、依法行政，但是目前沒有一部影視行業(yè)的專門法律，僅有的幾部國家級行政法規(guī)也滯后于影視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，行業(yè)管理經(jīng)常處于無法可依的尷尬境地。此外，

8、法律效力等級低、立法空白點多。世界上一些國家都有比較完備的法律法規(guī)，并通過頒發(fā)經(jīng)營許可證、行業(yè)自律規(guī)則等手段，以多種形式和措施來規(guī)范和制約媒體行為，保證傳媒市場的有序競爭，保護本國文化傳播和國家安全。而我國影視領(lǐng)域至今沒