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《展覽項(xiàng)目策劃展覽項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、【展覽項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研】市場(chǎng)調(diào)查是以科學(xué)的方法,有系統(tǒng)、有計(jì)劃、有組織地收集、調(diào)查、記錄、整理、分析有關(guān)產(chǎn)品或勞務(wù)市場(chǎng)等信息,客觀地測(cè)定與評(píng)價(jià),發(fā)現(xiàn)各種事實(shí),用以協(xié)助解決有關(guān)營(yíng)銷的問(wèn)題,并作為各種營(yíng)銷決策的依據(jù)。展覽項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面:◎展覽項(xiàng)目涉及的行業(yè)和產(chǎn)品調(diào)研展覽項(xiàng)目生命力如何,在很大程度上與其所屬產(chǎn)業(yè)類型和所在行業(yè)有關(guān)。關(guān)于這點(diǎn),我認(rèn)為就是在制作展覽之前首先要進(jìn)行這個(gè)項(xiàng)目的調(diào)查,企業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展?fàn)顩r,進(jìn)行多達(dá)規(guī)模的展覽都會(huì)影響到企業(yè)發(fā)展?!蛘褂[項(xiàng)目時(shí)間宜性調(diào)研展覽項(xiàng)目的時(shí)間宜性調(diào)研也是十分重要的。會(huì)展公司在
2、進(jìn)行調(diào)研時(shí)應(yīng)注意以下兩點(diǎn):(1)要了解和判斷展覽會(huì)的舉辦時(shí)間否適宜,如是國(guó)內(nèi)展,特別要關(guān)注展期前后有無(wú)同種題材的展覽,避免形成撞車現(xiàn)象。(2)要調(diào)查展覽會(huì)的舉辦地點(diǎn)是否合適,如是國(guó)內(nèi)展,要注重考察周邊地區(qū)的行業(yè)基礎(chǔ)如何,特別是相關(guān)廠商數(shù)量如何?!蛘褂[項(xiàng)目市場(chǎng)前景調(diào)研市場(chǎng)前景事關(guān)展覽項(xiàng)目的立項(xiàng)和發(fā)展,必須作深入、細(xì)致的調(diào)研和分析。(1)市場(chǎng)需求和規(guī)模??疾煲粋€(gè)展覽項(xiàng)目是否合適,首先要對(duì)其市場(chǎng)需求情況和市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行調(diào)研。考察這個(gè)展覽項(xiàng)目是否適合在這個(gè)國(guó)家或地區(qū)舉辦,考慮是否有發(fā)展空間,才能更高效的讓企業(yè)獲取利潤(rùn),避免沒(méi)必要的展覽消
3、費(fèi)等。(2)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況??疾爝@個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況,如果競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),那么他舉辦的展覽就會(huì)很困難。(3)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境。外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境,包括展覽舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、相關(guān)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及行業(yè)協(xié)會(huì)的力量等因素。一個(gè)良好的展覽會(huì)舉辦地,基本應(yīng)是某個(gè)將要舉辦展覽會(huì)所屬行業(yè)的發(fā)展中心,至少要在地理位置上接近這一中心。如香港作為亞太地區(qū)的“時(shí)裝之都”,選擇舉辦時(shí)裝展覽十分合適,但如果舉辦重型機(jī)械類的展覽,效果可能就不夠好。相關(guān)行業(yè)的發(fā)展水平也對(duì)展覽會(huì)有很大的影響,還以時(shí)裝展為例,如果展覽會(huì)舉辦地及周邊地區(qū)的紡織業(yè)發(fā)展、配套條件不理想,在該地舉辦
4、時(shí)裝展的條件也不太理想。行業(yè)協(xié)會(huì)的作用更是要考察的內(nèi)容,行業(yè)協(xié)會(huì)是否存在以及對(duì)相關(guān)企業(yè)的號(hào)召力如何,都將對(duì)展覽會(huì)的成功舉辦產(chǎn)生影響。【展會(huì)名稱策劃】展會(huì)的名稱一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容:基本部分策劃(性質(zhì))、限定部分策劃(時(shí)間、地點(diǎn)、范圍)、和限定核心(行業(yè)標(biāo)志策劃)。實(shí)例,“第93屆中國(guó)出口商品交易會(huì)”,如果按上述三個(gè)內(nèi)容對(duì)號(hào)入座,則基本部分是“交易會(huì)”,限定部分是“中國(guó)”和“第93屆”,行業(yè)標(biāo)志是“出口商品”。展會(huì)名稱往往確定展會(huì)的基本內(nèi)容和基本取向。展會(huì)名稱策劃要準(zhǔn)確,要有創(chuàng)意,要能抓住行業(yè)的亮點(diǎn)和市場(chǎng)的特點(diǎn)?;静糠植邉澱?/p>
5、會(huì)名稱的基本部分用來(lái)表明展覽會(huì)的性質(zhì)和特征,它一般決定展會(huì)是專業(yè)貿(mào)易展還是綜合消費(fèi)展?;静糠殖S迷~有展覽會(huì)、博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)和“節(jié)”等。這五個(gè)詞的基本含義如下:(1)展覽會(huì)。指以貿(mào)易和展示宣傳為主要目的的展會(huì),展覽的題材較少,專業(yè)性較強(qiáng),參與展覽的產(chǎn)業(yè)有限,展覽現(xiàn)場(chǎng)一般不準(zhǔn)零售。(2)博覽會(huì)。指以展示宣傳和貿(mào)易為主要目的的展會(huì),展覽的題材多而廣泛,專業(yè)性不強(qiáng),參與展覽的產(chǎn)業(yè)較多,展覽現(xiàn)場(chǎng)一般也不準(zhǔn)零售。(3)展銷會(huì)。指以現(xiàn)場(chǎng)零售為主要目的的展會(huì),展覽題材的多寡視展會(huì)的規(guī)模而定,沒(méi)有特別限制。(4)交易會(huì)和“節(jié)”。它們的
6、含義較廣,同時(shí)具有展覽會(huì)、博覽會(huì)和展銷會(huì)三者的含義,但從目前展覽業(yè)的實(shí)際操作看,交易會(huì)最主要的目的是貿(mào)易成交,展示的功能次之,交易會(huì)對(duì)展覽題材的多寡也沒(méi)有特別限制,可多可少。盡管有上述區(qū)別,但在實(shí)際操作中,人們經(jīng)常將“展覽會(huì)”和“博覽會(huì)”混用,都用來(lái)表示展會(huì)。為了論述方便,存本書中,我們沒(méi)有對(duì)這些概念進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分。如果沒(méi)有特別說(shuō)明,本書中所說(shuō)的“展覽會(huì)”、“展會(huì)”或“會(huì)展”的意思是一樣的,可以互換,其基本含義也包括上述各詞的內(nèi)涵。()限定部分策劃展會(huì)名稱的限定部分用來(lái)說(shuō)明展會(huì)舉辦的時(shí)間、地點(diǎn)和展會(huì)的性質(zhì)。在展會(huì)的名稱里,展會(huì)
7、舉辦時(shí)間的表示辦法有三種:①用“屆”來(lái)表示;②用“年”來(lái)表示;③用“季”來(lái)表示。如第四屆大連國(guó)際服裝節(jié)、2005年廣州博覽會(huì)、法蘭克福春季消費(fèi)品展覽會(huì)等。在這三種表達(dá)辦法里,用“屆”來(lái)表示最常見(jiàn),它強(qiáng)調(diào)展會(huì)舉辦的連續(xù)性。那些剛舉辦的展會(huì)一般用“年”來(lái)表示。展會(huì)舉辦的地點(diǎn)在展會(huì)的名稱里也要有所體現(xiàn),如第四屆大連國(guó)際服裝節(jié)中的“大連”。在展會(huì)名稱中體現(xiàn)展會(huì)性質(zhì)的詞主要有“國(guó)際”、“世界”、“全國(guó)”、“地區(qū)”等。如第三屆大連同際服裝節(jié)中的“國(guó)際”表明本展會(huì)是一個(gè)國(guó)際展。()行業(yè)標(biāo)志策劃展會(huì)名稱的行業(yè)標(biāo)志用來(lái)表明展覽題材和展品范圍。行
8、業(yè)標(biāo)志部分基本決定了展會(huì)的展品范圍大約是什么。如第97屆廣州出口商品交易會(huì)中的“出口商品”表明本展會(huì)是外貿(mào)行業(yè)的展會(huì)。行業(yè)標(biāo)志通常是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的名稱,或者是一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的某一個(gè)產(chǎn)品大類。有些展會(huì)的行業(yè)標(biāo)志也可以是幾個(gè)產(chǎn)業(yè)或一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的幾個(gè)大類,還有些展會(huì)的名稱里沒(méi)有行業(yè)標(biāo)志。沒(méi)有