展覽項目策劃展覽項目市場調(diào)研

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1、【展覽項目市場調(diào)研】市場調(diào)查是以科學(xué)的方法，有系統(tǒng)、有計劃、有組織地收集、調(diào)查、記錄、整理、分析有關(guān)產(chǎn)品或勞務(wù)市場等信息，客觀地測定與評價，發(fā)現(xiàn)各種事實，用以協(xié)助解決有關(guān)營銷的問題，并作為各種營銷決策的依據(jù)。展覽項目市場調(diào)研的內(nèi)容包括以下幾個方面：◎展覽項目涉及的行業(yè)和產(chǎn)品調(diào)研展覽項目生命力如何，在很大程度上與其所屬產(chǎn)業(yè)類型和所在行業(yè)有關(guān)。關(guān)于這點(diǎn)，我認(rèn)為就是在制作展覽之前首先要進(jìn)行這個項目的調(diào)查，企業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行多達(dá)規(guī)模的展覽都會影響到企業(yè)發(fā)展?！蛘褂[項目時間宜性調(diào)研展覽項目的時間宜性調(diào)研也是十分重要的。會展公司在進(jìn)行調(diào)研時應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：(1)要了解

2、和判斷展覽會的舉辦時間否適宜，如是國內(nèi)展，特別要關(guān)注展期前后有無同種題材的展覽，避免形成撞車現(xiàn)象。(2)要調(diào)查展覽會的舉辦地點(diǎn)是否合適，如是國內(nèi)展，要注重考察周邊地區(qū)的行業(yè)基礎(chǔ)如何，特別是相關(guān)廠商數(shù)量如何?！蛘褂[項目市場前景調(diào)研市場前景事關(guān)展覽項目的立項和發(fā)展，必須作深入、細(xì)致的調(diào)研和分析。(1)市場需求和規(guī)模。考察一個展覽項目是否合適，首先要對其市場需求情況和市場規(guī)模進(jìn)行調(diào)研?？疾爝@個展覽項目是否適合在這個國家或地區(qū)舉辦，考慮是否有發(fā)展空間，才能更高效的讓企業(yè)獲取利潤，避免沒必要的展覽消費(fèi)等。(2)市場競爭狀況?？疾爝@個項目的市場競爭狀況，如果競爭力強(qiáng)，那么他舉

3、辦的展覽就會很困難。(3)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境。外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，包括展覽舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、相關(guān)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及行業(yè)協(xié)會的力量等因素。一個良好的展覽會舉辦地，基本應(yīng)是某個將要舉辦展覽會所屬行業(yè)的發(fā)展中心，至少要在地理位置上接近這一中心。如香港作為亞太地區(qū)的“時裝之都”，選擇舉辦時裝展覽十分合適，但如果舉辦重型機(jī)械類的展覽，效果可能就不夠好。相關(guān)行業(yè)的發(fā)展水平也對展覽會有很大的影響，還以時裝展為例，如果展覽會舉辦地及周邊地區(qū)的紡織業(yè)發(fā)展、配套條件不理想，在該地舉辦時裝展的條件也不太理想。行業(yè)協(xié)會的作用更是要考察的內(nèi)容，行業(yè)協(xié)會是否存在以及對相關(guān)企業(yè)的號召力如何，都將對展覽會的

4、成功舉辦產(chǎn)生影響?！菊箷Q策劃】展會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分策劃（性質(zhì)）、限定部分策劃（時間、地點(diǎn)、范圍）、和限定核心（行業(yè)標(biāo)志策劃）。實例，“第93屆中國出口商品交易會”，如果按上述三個內(nèi)容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“中國”和“第93屆”，行業(yè)標(biāo)志是“出口商品”。展會名稱往往確定展會的基本內(nèi)容和基本取向。展會名稱策劃要準(zhǔn)確，要有創(chuàng)意，要能抓住行業(yè)的亮點(diǎn)和市場的特點(diǎn)?；静糠植邉澱箷Q的基本部分用來表明展覽會的性質(zhì)和特征，它一般決定展會是專業(yè)貿(mào)易展還是綜合消費(fèi)展?；静糠殖Ｓ迷~有展覽會、博覽會、展銷會、交易會和“節(jié)”等。這五個詞

5、的基本含義如下：(1)展覽會。指以貿(mào)易和展示宣傳為主要目的的展會，展覽的題材較少，專業(yè)性較強(qiáng)，參與展覽的產(chǎn)業(yè)有限，展覽現(xiàn)場一般不準(zhǔn)零售。(2)博覽會。指以展示宣傳和貿(mào)易為主要目的的展會，展覽的題材多而廣泛，專業(yè)性不強(qiáng)，參與展覽的產(chǎn)業(yè)較多，展覽現(xiàn)場一般也不準(zhǔn)零售。(3)展銷會。指以現(xiàn)場零售為主要目的的展會，展覽題材的多寡視展會的規(guī)模而定，沒有特別限制。(4)交易會和“節(jié)”。它們的含義較廣，同時具有展覽會、博覽會和展銷會三者的含義，但從目前展覽業(yè)的實際操作看，交易會最主要的目的是貿(mào)易成交，展示的功能次之，交易會對展覽題材的多寡也沒有特別限制，可多可少。盡管有上述區(qū)別，

6、但在實際操作中，人們經(jīng)常將“展覽會”和“博覽會”混用，都用來表示展會。為了論述方便，存本書中，我們沒有對這些概念進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分。如果沒有特別說明，本書中所說的“展覽會”、“展會”或“會展”的意思是一樣的，可以互換，其基本含義也包括上述各詞的內(nèi)涵。（）限定部分策劃展會名稱的限定部分用來說明展會舉辦的時間、地點(diǎn)和展會的性質(zhì)。在展會的名稱里，展會舉辦時間的表示辦法有三種：①用“屆”來表示；②用“年”來表示；③用“季”來表示。如第四屆大連國際服裝節(jié)、2005年廣州博覽會、法蘭克福春季消費(fèi)品展覽會等。在這三種表達(dá)辦法里，用“屆”來表示最常見，它強(qiáng)調(diào)展會舉辦的連續(xù)性。那些剛舉

7、辦的展會一般用“年”來表示。展會舉辦的地點(diǎn)在展會的名稱里也要有所體現(xiàn)，如第四屆大連國際服裝節(jié)中的“大連”。在展會名稱中體現(xiàn)展會性質(zhì)的詞主要有“國際”、“世界”、“全國”、“地區(qū)”等。如第三屆大連同際服裝節(jié)中的“國際”表明本展會是一個國際展。（）行業(yè)標(biāo)志策劃展會名稱的行業(yè)標(biāo)志用來表明展覽題材和展品范圍。行業(yè)標(biāo)志部分基本決定了展會的展品范圍大約是什么。如第97屆廣州出口商品交易會中的“出口商品”表明本展會是外貿(mào)行業(yè)的展會。行業(yè)標(biāo)志通常是一個產(chǎn)業(yè)的名稱，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的某一個產(chǎn)品大類。有些展會的行業(yè)標(biāo)志也可以是幾個產(chǎn)業(yè)或一個產(chǎn)業(yè)中的幾個大類，還有些展會的名稱里沒有行業(yè)

8、標(biāo)志。沒有