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《展覽項目策劃展覽項目市場調(diào)研.doc》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、【展覽項目市場調(diào)研】市場調(diào)查是以科學(xué)的方法,有系統(tǒng)、有計劃、有組織地收集、調(diào)查、記錄、整理、分析有關(guān)產(chǎn)品或勞務(wù)市場等信息,客觀地測定與評價,發(fā)現(xiàn)各種事實,用以協(xié)助解決有關(guān)營銷的問題,并作為各種營銷決策的依據(jù)。展覽項目市場調(diào)研的內(nèi)容包括以下幾個方面:◎展覽項目涉及的行業(yè)和產(chǎn)品調(diào)研展覽項目生命力如何,在很大程度上與其所屬產(chǎn)業(yè)類型和所在行業(yè)有關(guān)。關(guān)于這點,我認為就是在制作展覽之前首先要進行這個項目的調(diào)查,企業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展狀況,進行多達規(guī)模的展覽都會影響到企業(yè)發(fā)展?!蛘褂[項目時間宜性調(diào)研展覽項目的時間宜性調(diào)研也是十分重要的。會展公司在
2、進行調(diào)研時應(yīng)注意以下兩點:(1)要了解和判斷展覽會的舉辦時間否適宜,如是國內(nèi)展,特別要關(guān)注展期前后有無同種題材的展覽,避免形成撞車現(xiàn)象。(2)要調(diào)查展覽會的舉辦地點是否合適,如是國內(nèi)展,要注重考察周邊地區(qū)的行業(yè)基礎(chǔ)如何,特別是相關(guān)廠商數(shù)量如何?!蛘褂[項目市場前景調(diào)研市場前景事關(guān)展覽項目的立項和發(fā)展,必須作深入、細致的調(diào)研和分析。(1)市場需求和規(guī)模。考察一個展覽項目是否合適,首先要對其市場需求情況和市場規(guī)模進行調(diào)研??疾爝@個展覽項目是否適合在這個國家或地區(qū)舉辦,考慮是否有發(fā)展空間,才能更高效的讓企業(yè)獲取利潤,避免沒必要的展覽消
3、費等。(2)市場競爭狀況??疾爝@個項目的市場競爭狀況,如果競爭力強,那么他舉辦的展覽就會很困難。(3)外部經(jīng)濟環(huán)境。外部經(jīng)濟環(huán)境,包括展覽舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展水平、相關(guān)行業(yè)發(fā)展狀況及行業(yè)協(xié)會的力量等因素。一個良好的展覽會舉辦地,基本應(yīng)是某個將要舉辦展覽會所屬行業(yè)的發(fā)展中心,至少要在地理位置上接近這一中心。如香港作為亞太地區(qū)的“時裝之都”,選擇舉辦時裝展覽十分合適,但如果舉辦重型機械類的展覽,效果可能就不夠好。相關(guān)行業(yè)的發(fā)展水平也對展覽會有很大的影響,還以時裝展為例,如果展覽會舉辦地及周邊地區(qū)的紡織業(yè)發(fā)展、配套條件不理想,在該地舉辦
4、時裝展的條件也不太理想。行業(yè)協(xié)會的作用更是要考察的內(nèi)容,行業(yè)協(xié)會是否存在以及對相關(guān)企業(yè)的號召力如何,都將對展覽會的成功舉辦產(chǎn)生影響?!菊箷Q策劃】展會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容:基本部分策劃(性質(zhì))、限定部分策劃(時間、地點、范圍)、和限定核心(行業(yè)標志策劃)。實例,“第93屆中國出口商品交易會”,如果按上述三個內(nèi)容對號入座,則基本部分是“交易會”,限定部分是“中國”和“第93屆”,行業(yè)標志是“出口商品”。展會名稱往往確定展會的基本內(nèi)容和基本取向。展會名稱策劃要準確,要有創(chuàng)意,要能抓住行業(yè)的亮點和市場的特點?;静糠植邉澱?/p>
5、會名稱的基本部分用來表明展覽會的性質(zhì)和特征,它一般決定展會是專業(yè)貿(mào)易展還是綜合消費展?;静糠殖S迷~有展覽會、博覽會、展銷會、交易會和“節(jié)”等。這五個詞的基本含義如下:培養(yǎng)學(xué)生獨立工作能力的重要步驟,是實現(xiàn)培養(yǎng)目標要求的重要階段,是對學(xué)生綜合素質(zhì)與工程實踐能力培養(yǎng)效果的全面檢驗,是學(xué)生畢業(yè)資格認定的重要依據(jù)。toacustomerrequestforobjective,comprehensiveinvestigation,analysis,evaluation,focusingonfactorsthatcouldaffectc
6、reditassets,effectiveidentificationofrisks.EighthinvestigatorsshouldbebasedontheBank'screditpolicyscreening,filterinlinewiththeBank'screditscopeofcustomer,creditbusiness,shallnotentertainourprohibitionofinvolvementofclientsandcreditbusiness.Ninethsurveyaboutcustomer
7、surveysanddataverificationshouldbebasedonfieldsurveys,andindirectsurveysasasupplement.Ifnecessary,byexternalcreditBureautoverifytheauthenticityofcustomerinformation.Articletenthcreditpre-loaninvestigationshouldbecompletedbythepersonhimself,maynotauthorizeathirdparty
8、,exceptwhereotherwiseprovidedforbythesystemoftheBank.BranchManagermayhint,instruction,ordersignatureofinvestigationsincasesthatarenotinvol