農(nóng)業(yè)生態(tài)園規(guī)劃建設(shè)及品牌推廣整合

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1、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃建設(shè)及品牌推廣目錄農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游規(guī)劃建設(shè)及品牌推廣1一、休閑農(nóng)業(yè)的概況4（一）休閑農(nóng)業(yè)的定義4（二）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的對比：4（三）休閑農(nóng)業(yè)的特征5（四）休閑農(nóng)業(yè)的功能6（五）、休閑農(nóng)業(yè)的消費群體及其特征6二、國內(nèi)外休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展概況和經(jīng)驗啟示7（一）國外休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展71、意大利——綠色假期：從城市走向農(nóng)村72、法國——專業(yè)農(nóng)場：非政府組織引導(dǎo)型的發(fā)展模式73、美國——社區(qū)參與的市民農(nóng)園：利益共同體的形成84、德國——市民農(nóng)園：自家庭院的農(nóng)家生活體驗85、日本——都市農(nóng)業(yè)：城鄉(xiāng)互動的“食”與“綠”的結(jié)合9（二）國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展9（三）經(jīng)驗啟示11三、農(nóng)業(yè)生態(tài)游規(guī)劃建設(shè)1

2、3（一）休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式與經(jīng)營類型13（二）休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)及要素整合建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)園的181、休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃建設(shè)及要素整合192、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)及空間區(qū)域劃分193、福建地區(qū)可供發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)及產(chǎn)業(yè)類型20四、農(nóng)業(yè)生態(tài)游及其產(chǎn)品營銷策略21（一）生態(tài)游的市場營銷及推廣211、實施階段營銷222、充分運用營銷戰(zhàn)略工具22（2）生態(tài)游的品牌化營銷241、目標市場選擇——品牌定位的關(guān)鍵252、整體化推進——打造鄉(xiāng)村旅游大品牌253、突出重點與特色——提高品牌競爭的核心264、鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵——品牌生命延續(xù)之本26五、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂經(jīng)典案例27（一）廣東德順長鹿休閑度假農(nóng)莊27（二）成都五朵

3、金花休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)27（三）昆明星期九休閑生態(tài)農(nóng)莊28（四）澳洲天堂農(nóng)莊29（五）集發(fā)農(nóng)業(yè)觀光園30（六）臺灣飛牛牧場30（七）臺灣清境農(nóng)場31（八）北京紫海香堤藝術(shù)莊園32前言休閑是人們對閑暇時間的利用方式。閑是閑暇時間，休是我們度過閑暇時間的一種方式，綜合起來就叫休閑。休閑度假產(chǎn)業(yè)是一個帶有區(qū)域文化特色的產(chǎn)業(yè)，具有主題性強，個體性獨特、產(chǎn)品類型豐富、跨區(qū)域消費、市場潛力巨大等特點。面對日益增長的物質(zhì)文化需求，為擴大國家內(nèi)需，刺激國民經(jīng)濟增長，我國迫切需要扭轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)長期以來不穩(wěn)定的狀況，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，2009年國家旅游局推行的《國民休閑旅游計劃》不僅為國人休閑旅游提供了支持，同時為中國現(xiàn)代

4、化休閑農(nóng)業(yè)提供了依據(jù)。因此，在當今生活品質(zhì)日趨向上的社會，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)不僅對農(nóng)戶提高收入，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式提供了渠道，同時為發(fā)展中國區(qū)域經(jīng)濟，提高國民收入，促進企業(yè)經(jīng)濟增長有著重要的意義。中國是一個農(nóng)業(yè)大國，又是一個鄉(xiāng)村大國，中國鄉(xiāng)村自然景觀多樣，農(nóng)業(yè)歷史悠久，民族文化和民俗文化豐富，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)具有優(yōu)越條件。中國未來不僅應(yīng)是旅游大國，而且也應(yīng)成為農(nóng)業(yè)旅游大國。展望未來，具有中國特色的休閑農(nóng)業(yè)將會在中國大地上蓬勃發(fā)展，成為我國廣大農(nóng)村具有生命力的新型旅游產(chǎn)業(yè)。1865年，意大利成立的“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”，標志著休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展進入萌芽時期。19世紀50年代后期，出現(xiàn)了休閑農(nóng)業(yè)專職從業(yè)人員標志著

5、休閑農(nóng)業(yè)作為一個新興的開始并進入全面發(fā)展階段，20世紀70年代，在日本和歐美等發(fā)達國家逐步開始形成休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。國外休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗為中國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)提供了很好的借鑒。到2015年世界發(fā)達國家將處于休閑時代，休閑將成為人類社會的重要組成部分。一、休閑農(nóng)業(yè)的概況（一）休閑農(nóng)業(yè)的定義休閑農(nóng)業(yè)是指在農(nóng)村范圍內(nèi)，利用農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營、農(nóng)業(yè)設(shè)施、農(nóng)耕文化、農(nóng)家生活等旅游資源。通過科學(xué)規(guī)劃和開發(fā)設(shè)計，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、健身等多項需求的旅游經(jīng)營活動。從廣義的觀點來看，休閑農(nóng)業(yè)還包括休閑林業(yè)、休閑漁業(yè)、休閑牧業(yè)、休閑農(nóng)家樂等。因此可以說，休閑農(nóng)業(yè)是以農(nóng)

6、業(yè)為基礎(chǔ)，以休閑為目的，以服務(wù)為手段，以城市游客為目標，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。（二）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)的對比：比較方面?zhèn)鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)休閑農(nóng)業(yè)功能單一農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”一體的生產(chǎn)服務(wù)功能空間格局單一的農(nóng)田、農(nóng)業(yè)景觀構(gòu)筑了“城市——郊區(qū)——鄉(xiāng)間——田野的空間休閑系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模單一化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)業(yè)多樣化，足以多資源綜合利用為基礎(chǔ)的綜合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)類型第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局品種單一化，種植連作化立體種植、用樣結(jié)合，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與休閑體驗融為一天經(jīng)濟效益整體效益偏低綜合效益高、整體效益大生態(tài)效益自我更新能力差、農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)脆弱景觀異質(zhì)

7、性增強、利于景觀生態(tài)安全格局的形成與優(yōu)化社會效益機械化程度提高、就業(yè)機會減少就業(yè)機會增加，可吸納剩余的農(nóng)村勞動力（三）休閑農(nóng)業(yè)的特征休閑行業(yè)一方面生產(chǎn)的是包含了勞務(wù)形態(tài)的產(chǎn)品，其中間投入率小，另一方面其產(chǎn)品一般是未來滿足人的最終消費，產(chǎn)品屬于最終產(chǎn)品。由于休閑農(nóng)業(yè)具有農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的雙重屬性，所以它具有許多特征。1、生產(chǎn)性具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的特點，可以提供綠色農(nóng)產(chǎn)品，滿足人們對食物的需要，休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品就是在一定時期內(nèi)生產(chǎn)并