從營銷的的角度看企業(yè)的外宣資料翻譯

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1、從營銷的的角度看企業(yè)的外宣資料翻譯　　摘要：現(xiàn)如今，國際貿(mào)易往來日趨頻繁，企業(yè)外宣資料翻譯的重要性顯得愈發(fā)突出。然而，目前多數(shù)企業(yè)對企業(yè)外宣資料翻譯工作缺乏足夠重視，采取的外宣資料翻譯方法也不夠科學(xué)，嚴(yán)重影響了企業(yè)市場營銷實(shí)效。為此，在外宣資料翻譯實(shí)踐中，企業(yè)既應(yīng)力求言簡意賅，方便客戶記憶；也應(yīng)盡量選擇符合消費(fèi)心理的吉祥詞語；還應(yīng)基于市場定位和產(chǎn)品特性進(jìn)行翻譯?！　￡P(guān)鍵詞：營銷企業(yè)外宣資料翻譯　　外宣資料翻譯的根本目的在于促進(jìn)商品的市場營銷。這就要求譯者掌握許多方面的知識(shí)，而且，隨著技術(shù)的提高，傳統(tǒng)文化的影響，單純的英文函電和口語知識(shí)是無法代替外宣資料翻譯的。在外宣資料翻譯實(shí)踐中，

2、企業(yè)既應(yīng)力求言簡意賅，也應(yīng)盡量選擇符合消費(fèi)心理的吉祥詞語；還應(yīng)基于市場定位和產(chǎn)品特性進(jìn)行翻譯。外宣資料翻譯必須從市場營銷的角度出發(fā)，發(fā)揮其在外貿(mào)業(yè)務(wù)中重要意義。　　一、企業(yè)外宣資料　　從學(xué)科性質(zhì)上講，外宣資料翻譯類屬于綜合性學(xué)科的范疇。而從學(xué)科目的上講，外宣資料翻譯意在提高商品營銷水平、增強(qiáng)商品營銷實(shí)效。因此，對于譯者而言，要想做好外宣資料翻譯工作，首先應(yīng)掌握各類專業(yè)知識(shí)。例如，服裝企業(yè)譯者應(yīng)掌握紗、布、衣等方面知識(shí)；設(shè)備企業(yè)譯者則應(yīng)掌握功能、禮儀、尊卑等方面知識(shí)。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，外宣資料翻譯的外部環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在新環(huán)境下，外宣資料翻譯根

3、本無法被口語知識(shí)或者英文函電所取代。因此，從市場營銷角度出發(fā)，最大限度地發(fā)揮自身在外貿(mào)業(yè)務(wù)方面的功能與價(jià)值，成為外宣資料翻譯事業(yè)發(fā)展的必由之路?！　”娝苤M(fèi)者在商品流通過程中具有商品購買需求。企業(yè)正是以這種需求為依據(jù)，向市場供應(yīng)各類所需商品。當(dāng)然，企業(yè)要想促成商品買賣，有必要加強(qiáng)商品宣傳，讓消費(fèi)者對商品有一個(gè)全面的、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。通常情況下，同一國度不存在或者很少存在認(rèn)識(shí)和理解方面的障礙。而在不同的國度，這種障礙就顯得較為明顯，成為企業(yè)參與國際貿(mào)易過程中應(yīng)當(dāng)認(rèn)真解決的問題。外宣資料翻譯問題是認(rèn)識(shí)和理解問題的重要表現(xiàn)，隨著這一問題的日趨凸顯，企業(yè)外宣資料翻譯的重要性就顯得愈發(fā)突出

4、。通過外宣資料翻譯，可以將各類企業(yè)信息更好地傳遞出去，讓消費(fèi)者對企業(yè)信譽(yù)和形象有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而激發(fā)他們購買企業(yè)商品的欲望，可見，外宣資料翻譯成為企業(yè)和消費(fèi)者之間聯(lián)系的橋梁。然而，就目前而言，多數(shù)企業(yè)對外宣資料翻譯缺乏足夠的重視，缺乏相關(guān)的外宣資料翻譯知識(shí)，使得外宣資料翻譯實(shí)效大打折扣?！　≡谏唐方灰走^程中，大部分企業(yè)只注重商品圖像及貨號(hào)的介紹，而忽視商品性能及用途的宣傳。一方面，這客觀上反映了企業(yè)外宣資料翻譯意識(shí)的淡薄以及外宣資料翻譯知識(shí)的匱乏；另一方面，這也直接增加了企業(yè)商品交易的難度和實(shí)效。特別是當(dāng)今的國際貿(mào)易環(huán)境下，企業(yè)外宣資料翻譯的不足會(huì)直接阻礙產(chǎn)品的推廣和營銷，給一

5、些不法商家以可趁之機(jī)，進(jìn)而給企業(yè)帶來難以抹滅的損失。從另一個(gè)角度講，有些企業(yè)之所以能在國際貿(mào)易營銷中取得巨大成功，與其具備的綜合技能是密不可分的，而外宣資料翻譯就是這些技能中必不可少的組成部分?！　《?、外宣資料翻譯對企業(yè)市場營銷的作用分析　　商品是消費(fèi)者了解某個(gè)企業(yè)的最直接和最便捷的渠道。而企業(yè)信譽(yù)與形象的高低，在很大程度上取決于商品質(zhì)量的高低。因此，在企業(yè)市場營銷過程中，外宣資料翻譯扮演了重要的角色，發(fā)揮了重要的作用。從性質(zhì)上講，這種作用主要體現(xiàn)在正向作用和負(fù)向作用兩個(gè)方面：　　第一，外宣資料翻譯對企業(yè)市場營銷的正向作用。對于企業(yè)而言，塑造良好的企業(yè)信譽(yù)和形象絕不是一日之功，而需

6、要付出艱辛的努力。其中，通過各種營銷手段，讓消費(fèi)者對企業(yè)商品有一個(gè)正確認(rèn)識(shí)，博得消費(fèi)者對商品的認(rèn)可和青睞，是企業(yè)塑造良好信譽(yù)和形象的前提條件，這也是外宣資料翻譯對企業(yè)市場營銷正向作用的最直接體現(xiàn)。準(zhǔn)確而又恰當(dāng)?shù)耐庑Y料翻譯，可以給消費(fèi)者以耳目一新的感受，并對企業(yè)商品產(chǎn)生良好的印象。在對外貿(mào)易方面，憑借著準(zhǔn)確而又恰當(dāng)?shù)耐庑Y料翻譯，也能讓異國消費(fèi)者對企業(yè)商品及文化有一個(gè)全面的了解，增加其對該商品的關(guān)注程度，激發(fā)購買欲望。對企業(yè)而言，這也是其希望看到的市場營銷局面。而這一切成果的取得，離不開外宣資料翻譯的烘托和帶動(dòng)。以寶馬車為例，它之所以在中國汽車市場獨(dú)占鰲頭，與“寶馬”這一恰當(dāng)?shù)姆g

7、息息相關(guān)。因?yàn)樵谥袊搜劾?，寶馬與古代的汗血寶馬一樣，既能馳騁萬里，還帶有明顯的高貴血統(tǒng)。這一恰當(dāng)?shù)姆g為寶馬汽車注入了新的內(nèi)涵，極大地?cái)U(kuò)大了寶馬汽車的市場份額。由此可見，外宣資料翻譯能夠幫助企業(yè)樹立品牌，提升企業(yè)知名度，對企業(yè)市場營銷帶來積極的影響?！　〉诙?，外宣資料翻譯對企業(yè)市場營銷的負(fù)向作用。從營銷角度看，如果外宣資料翻譯不科學(xué)、不恰當(dāng)，就極有可能觸碰異國的文化禁忌，引發(fā)異國消費(fèi)者的強(qiáng)烈反感和抵觸，從而導(dǎo)致整個(gè)市場營銷活動(dòng)的失敗。特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各國