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《蘋果醋廣告策劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、吉林農(nóng)業(yè)大學發(fā)展學院廣告學課程設(shè)計吉林農(nóng)業(yè)大學發(fā)展學院廣告學課程設(shè)計原創(chuàng)蘋果醋策劃書學院工商管理學院組長ttt組員ssshhh指導教師xx完成日期2012年6月15日2012615________年_____月_____日第21頁共21頁吉林農(nóng)業(yè)大學發(fā)展學院廣告學課程設(shè)計現(xiàn)代廣告學課程設(shè)計以“原創(chuàng)蘋果醋”為主要對象[摘要]蘋果醋，這里所提到的“醋”，并不是廚房里的調(diào)味品，而是指以蘋果汁經(jīng)發(fā)酵而成的蘋果原醋、再兌以蘋果汁等原料而成的飲品。蘋果原醋兌以蘋果汁使得口味酸中有甜，甜中帶酸，既消解了原醋的生醋味，還
2、帶有果汁的甜香，喝起來非常爽口。蘋果醋能保健養(yǎng)生、改善疲勞、美容養(yǎng)顏。本次撰寫廣告策劃書主要通過對原創(chuàng)蘋果醋進行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研和資料的收集整理歸納和運用，分析原創(chuàng)蘋果醋廣告投放的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的問題，了解廣告受眾的心理特征、認識、興趣，分析競爭對手的廣告。在此基礎(chǔ)上，運用所學的現(xiàn)代廣告學理論知識，廣告文案的撰寫技巧，為原創(chuàng)蘋果醋擬寫一份廣告策劃書，為其選擇合適的廣告媒體、廣告構(gòu)圖、廣告語等，并進行預算分析和結(jié)果預測，以達到對廣告學理論知識綜合運用的能力。[關(guān)鍵詞]廣告學課程設(shè)計市場調(diào)研原創(chuàng)蘋果醋第21頁共2
3、1頁吉林農(nóng)業(yè)大學發(fā)展學院廣告學課程設(shè)計目錄摘要1關(guān)鍵詞1前言3一、市場調(diào)研分析3（一）消費者分析3（二）關(guān)于原創(chuàng)蘋果醋產(chǎn)品的分析4（三）原創(chuàng)蘋果醋目前的競爭對手的競爭狀況及廣告分析5（四）原創(chuàng)蘋果醋和競爭對手的廣告分析7（五）廣告受眾心理分析7二、廣告目標7（一）原創(chuàng)蘋果醋的廣告目標8（二）目標市場定位8（三）蘋果醋廣告定位策略9（四）廣告訴求策略9（五）廣告表現(xiàn)策略10（六）廣告媒介策略10三、廣告計劃11（一）廣告具體方案11（二）其他活動計劃14（三）廣告費用預算14四、廣告活動的效果預測和監(jiān)控15
4、（一）廣告效果監(jiān)控評估的目標15（二）廣告效果評估測定15（三）廣告?zhèn)溥x方案16參考文獻18致謝18附錄一：調(diào)查表19附錄二：調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計20第21頁共21頁吉林農(nóng)業(yè)大學發(fā)展學院廣告學課程設(shè)計前言：把精致、典雅、抽象及簡約化成一幅最美的餐桌文化，浪漫是情景，是氣氛，是不知所以的奇妙感，暢飲一杯原創(chuàng)蘋果醋，心中感覺微微酸甜，悠閑的餐桌時光，叫人回味無窮！蘋果醋飲，純天然養(yǎng)生型健康飲料，口味獨特，蘊蓄醇和，品質(zhì)天然，與眾不同，是21世紀男女最佳新型功能飲料。一、市場調(diào)研分析（一）消費者分析通過郵箱方式發(fā)放電子
5、版調(diào)查問卷100份，收到回復且有效問卷為63份，在本次調(diào)查的消費者中，男性消費者占38.1%，女性消費者占61.9%。而職業(yè)以調(diào)查學生群及上班族為主?，F(xiàn)將收到的問卷統(tǒng)計結(jié)果統(tǒng)計出來，見附錄一。調(diào)查結(jié)果我們可以看出目前飲料市場消費者以果汁類為主，其次是碳酸類，而新型飲料還沒有被消費者普及。從另一方面看，說明新型飲料的有市場前景還是很廣闊的。消費者了解新飲品的主要途徑是廣告宣傳，這遠遠比促銷活動要更吸引消費者，所以我們要在廣告宣傳方面要投入更多的人力物力以吸引消費者。消費者購買飲料是最關(guān)注口感，其次是價格、品
6、牌形象、包裝等。所以原創(chuàng)蘋果醋在釀制方面在保證質(zhì)量合格的情況下一定要精益求精，不能偷工減料。對蘋果醋功效方面，消費者不了解的多于了解的，說明宣傳力度還是不夠，但是愿意嘗試購買的消費者還是占多數(shù)。由此可以看出潛在消費者還是很多的，我們要積極的挖掘潛在消費者成為忠實消費者。價格方面，根據(jù)調(diào)查顯示原創(chuàng)蘋果醋價格3~4元比較合適，比較能被消費者所接受。消費者成為忠實顧客的可能性會加大。而價格太高或太低都會在消費者心理造成壓力。容量規(guī)格方面，在被調(diào)查者中半數(shù)以上人認為400~500ml比較適中，不會太多也不會太少。
7、所以在包裝方面要充分考慮消費者的方便攜帶及喜好程度。促銷方式上，據(jù)調(diào)查顯示免費試飲和買一贈一吸引消費者購買的程度最大，我們可以考慮在各大超市賣場積極開展此類促銷活動。消費者的消費場所不一，但很多人會選擇在便利店購買，還有部分人覺得想喝就喝，不在乎什么什么地方買。所以銷售渠道方面我們希望在不久的將來做到像可口可樂那樣遍布每個便利店。目前蘋果醋市場消費者購買最多的品牌是天地壹第21頁共21頁吉林農(nóng)業(yè)大學發(fā)展學院廣告學課程設(shè)計號，對于原創(chuàng)牌蘋果醋我們還需加大推廣力度，在消費者心中建立起良好的品牌形象。（二）關(guān)于
8、原創(chuàng)蘋果醋產(chǎn)品的分析喝膩了普通的乳酸，碳酸型飲料，人們越來越趨向于飲用更營養(yǎng)的新型飲料，而“原創(chuàng)”蘋果醋的出現(xiàn)，也就順應了現(xiàn)代化人勻的飲食需求與消費觀念?！ ‖F(xiàn)代醫(yī)學和食品專家證明：“醋”中有豐富的有仙酸，有軟化植物纖維和促進糖代謝的作用，它能溶解動物食品中的骨質(zhì)，促進鈣，磷的吸收，并能使肌肉中的“疲勞物質(zhì)”解除?！按住边€能調(diào)節(jié)血液中的酸堿平衡，幫助消化。蘋果醋是通過微生物發(fā)酵把糧食發(fā)酵中缺乏的鉀，鋅離子置換，排除體外，從而調(diào)
