蘋果醋廣告策劃書

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1、吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)展學(xué)院廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)展學(xué)院廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)原創(chuàng)蘋果醋策劃書學(xué)院工商管理學(xué)院組長(zhǎng)ttt組員ssshhh指導(dǎo)教師xx完成日期2012年6月15日2012615________年_____月_____日第21頁共21頁吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)展學(xué)院廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)現(xiàn)代廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)以“原創(chuàng)蘋果醋”為主要對(duì)象[摘要]蘋果醋，這里所提到的“醋”，并不是廚房里的調(diào)味品，而是指以蘋果汁經(jīng)發(fā)酵而成的蘋果原醋、再兌以蘋果汁等原料而成的飲品。蘋果原醋兌以蘋果汁使得口味酸中有甜，甜中帶酸，既消解了原醋的生醋味，還帶有果汁

2、的甜香，喝起來非常爽口。蘋果醋能保健養(yǎng)生、改善疲勞、美容養(yǎng)顏。本次撰寫廣告策劃書主要通過對(duì)原創(chuàng)蘋果醋進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研和資料的收集整理歸納和運(yùn)用，分析原創(chuàng)蘋果醋廣告投放的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的問題，了解廣告受眾的心理特征、認(rèn)識(shí)、興趣，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用所學(xué)的現(xiàn)代廣告學(xué)理論知識(shí)，廣告文案的撰寫技巧，為原創(chuàng)蘋果醋擬寫一份廣告策劃書，為其選擇合適的廣告媒體、廣告構(gòu)圖、廣告語等，并進(jìn)行預(yù)算分析和結(jié)果預(yù)測(cè)，以達(dá)到對(duì)廣告學(xué)理論知識(shí)綜合運(yùn)用的能力。[關(guān)鍵詞]廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研原創(chuàng)蘋果醋第21頁共21頁吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)

3、發(fā)展學(xué)院廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)目錄摘要1關(guān)鍵詞1前言3一、市場(chǎng)調(diào)研分析3（一）消費(fèi)者分析3（二）關(guān)于原創(chuàng)蘋果醋產(chǎn)品的分析4（三）原創(chuàng)蘋果醋目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況及廣告分析5（四）原創(chuàng)蘋果醋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析7（五）廣告受眾心理分析7二、廣告目標(biāo)7（一）原創(chuàng)蘋果醋的廣告目標(biāo)8（二）目標(biāo)市場(chǎng)定位8（三）蘋果醋廣告定位策略9（四）廣告訴求策略9（五）廣告表現(xiàn)策略10（六）廣告媒介策略10三、廣告計(jì)劃11（一）廣告具體方案11（二）其他活動(dòng)計(jì)劃14（三）廣告費(fèi)用預(yù)算14四、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控15（一）廣告效果監(jiān)控評(píng)估的

4、目標(biāo)15（二）廣告效果評(píng)估測(cè)定15（三）廣告?zhèn)溥x方案16參考文獻(xiàn)18致謝18附錄一：調(diào)查表19附錄二：調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)20第21頁共21頁吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)展學(xué)院廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)前言：把精致、典雅、抽象及簡(jiǎn)約化成一幅最美的餐桌文化，浪漫是情景，是氣氛，是不知所以的奇妙感，暢飲一杯原創(chuàng)蘋果醋，心中感覺微微酸甜，悠閑的餐桌時(shí)光，叫人回味無窮！蘋果醋飲，純天然養(yǎng)生型健康飲料，口味獨(dú)特，蘊(yùn)蓄醇和，品質(zhì)天然，與眾不同，是21世紀(jì)男女最佳新型功能飲料。一、市場(chǎng)調(diào)研分析（一）消費(fèi)者分析通過郵箱方式發(fā)放電子版調(diào)查問卷100份，收到回復(fù)且有

5、效問卷為63份，在本次調(diào)查的消費(fèi)者中，男性消費(fèi)者占38.1%，女性消費(fèi)者占61.9%。而職業(yè)以調(diào)查學(xué)生群及上班族為主?，F(xiàn)將收到的問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果統(tǒng)計(jì)出來，見附錄一。調(diào)查結(jié)果我們可以看出目前飲料市場(chǎng)消費(fèi)者以果汁類為主，其次是碳酸類，而新型飲料還沒有被消費(fèi)者普及。從另一方面看，說明新型飲料的有市場(chǎng)前景還是很廣闊的。消費(fèi)者了解新飲品的主要途徑是廣告宣傳，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比促銷活動(dòng)要更吸引消費(fèi)者，所以我們要在廣告宣傳方面要投入更多的人力物力以吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買飲料是最關(guān)注口感，其次是價(jià)格、品牌形象、包裝等。所以原創(chuàng)蘋果醋在釀制方面

6、在保證質(zhì)量合格的情況下一定要精益求精，不能偷工減料。對(duì)蘋果醋功效方面，消費(fèi)者不了解的多于了解的，說明宣傳力度還是不夠，但是愿意嘗試購(gòu)買的消費(fèi)者還是占多數(shù)。由此可以看出潛在消費(fèi)者還是很多的，我們要積極的挖掘潛在消費(fèi)者成為忠實(shí)消費(fèi)者。價(jià)格方面，根據(jù)調(diào)查顯示原創(chuàng)蘋果醋價(jià)格3~4元比較合適，比較能被消費(fèi)者所接受。消費(fèi)者成為忠實(shí)顧客的可能性會(huì)加大。而價(jià)格太高或太低都會(huì)在消費(fèi)者心理造成壓力。容量規(guī)格方面，在被調(diào)查者中半數(shù)以上人認(rèn)為400~500ml比較適中，不會(huì)太多也不會(huì)太少。所以在包裝方面要充分考慮消費(fèi)者的方便攜帶及喜好程

7、度。促銷方式上，據(jù)調(diào)查顯示免費(fèi)試飲和買一贈(zèng)一吸引消費(fèi)者購(gòu)買的程度最大，我們可以考慮在各大超市賣場(chǎng)積極開展此類促銷活動(dòng)。消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)所不一，但很多人會(huì)選擇在便利店購(gòu)買，還有部分人覺得想喝就喝，不在乎什么什么地方買。所以銷售渠道方面我們希望在不久的將來做到像可口可樂那樣遍布每個(gè)便利店。目前蘋果醋市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買最多的品牌是天地壹第21頁共21頁吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)展學(xué)院廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)號(hào)，對(duì)于原創(chuàng)牌蘋果醋我們還需加大推廣力度，在消費(fèi)者心中建立起良好的品牌形象。（二）關(guān)于原創(chuàng)蘋果醋產(chǎn)品的分析喝膩了普通的乳酸，碳酸型飲料，人們?cè)?/p>

8、來越趨向于飲用更營(yíng)養(yǎng)的新型飲料，而“原創(chuàng)”蘋果醋的出現(xiàn)，也就順應(yīng)了現(xiàn)代化人勻的飲食需求與消費(fèi)觀念。　　現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和食品專家證明：“醋”中有豐富的有仙酸，有軟化植物纖維和促進(jìn)糖代謝的作用，它能溶解動(dòng)物食品中的骨質(zhì)，促進(jìn)鈣，磷的吸收，并能使肌肉中的“疲勞物質(zhì)”解除?！按住边€能調(diào)節(jié)血液中的酸堿平衡，幫助消化。蘋果醋是通過微生物發(fā)酵把糧食發(fā)酵中缺乏的鉀，鋅離子置換，排除體外，從而調(diào)