廣東壹號國際文化廣場推廣策劃案

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1、亞洲策劃網(wǎng)：www.91666666.cn廣東壹號國際文化廣場推廣策劃案廣州首屆圖書文化節(jié)暨?廣東壹號國際文化廣場推廣策劃案?（案例·精簡版）?一、策劃原則?1.堅持思想性與文化性統(tǒng)一的原則。所有參展項目和產(chǎn)品力求融思想性、觀賞性、藝術(shù)性、文化性、知識性、趣味性為一體。2.堅持規(guī)模性，布局合理性的原則。力求布局緊湊，規(guī)模轟動，主題突出。3.堅持面向大眾，各項活動形成強大沖擊力，借用本次活動擴大廣東壹號國際文化廣場影響力的原則。4.堅持高質(zhì)量，多品種的原則；樹“壹號國際”品牌，向國際化標(biāo)準(zhǔn)邁進。?二、?時間：10月1日—1

2、0月亞洲策劃網(wǎng)：www.91666666.cn廣東壹號國際文化廣場推廣策劃案廣州首屆圖書文化節(jié)暨?廣東壹號國際文化廣場推廣策劃案?（案例·精簡版）?一、策劃原則?1.堅持思想性與文化性統(tǒng)一的原則。所有參展項目和產(chǎn)品力求融思想性、觀賞性、藝術(shù)性、文化性、知識性、趣味性為一體。2.堅持規(guī)模性，布局合理性的原則。力求布局緊湊，規(guī)模轟動，主題突出。3.堅持面向大眾，各項活動形成強大沖擊力，借用本次活動擴大廣東壹號國際文化廣場影響力的原則。4.堅持高質(zhì)量，多品種的原則；樹“壹號國際”品牌，向國際化標(biāo)準(zhǔn)邁進。?二、?時間：10月1日

3、—10月亞洲策劃網(wǎng)：www.91666666.cn廣東壹號國際文化廣場推廣策劃案廣州首屆圖書文化節(jié)暨?廣東壹號國際文化廣場推廣策劃案?（案例·精簡版）?一、策劃原則?1.堅持思想性與文化性統(tǒng)一的原則。所有參展項目和產(chǎn)品力求融思想性、觀賞性、藝術(shù)性、文化性、知識性、趣味性為一體。2.堅持規(guī)模性，布局合理性的原則。力求布局緊湊，規(guī)模轟動，主題突出。3.堅持面向大眾，各項活動形成強大沖擊力，借用本次活動擴大廣東壹號國際文化廣場影響力的原則。4.堅持高質(zhì)量，多品種的原則；樹“壹號國際”品牌，向國際化標(biāo)準(zhǔn)邁進。?二、?時間：10月

4、1日—10月亞洲策劃網(wǎng)：www.91666666.cn7日（2004年）?三、?主題擬定：文化·圖書·生活?四、?博覽會地點：分主會場和分會場；（一）分會場：各高校校區(qū)或宿舍區(qū)、廣州圖書館（具體見專題方案）1.優(yōu)惠售書活動2.宣傳推廣活動3.時間上比現(xiàn)場博覽會的正式舉行提前6天左右（二）主會場：1.室內(nèi)：主要進行一般性的優(yōu)惠促銷活動（以配合室外活動）2.室外：主要進行露天購物促銷和互動性的活動及氣氛營造（三）主會場室外場地劃分：售賣區(qū)、表演區(qū)、兌獎（禮品兌換）區(qū)、咨詢服務(wù)區(qū)等（四）現(xiàn)場室外主要活動場地為：廣1、廣2、廣4

5、、廣7?五、博覽會現(xiàn)場區(qū)域主體及商品種類構(gòu)成:此次展出商品以書籍為主，其他與文化相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品為輔；（一）??飛旋童年：各類兒童書籍、教具、玩具等（二）??青青校園：各類校園文學(xué)、文藝副刊類（三）??e時代生活：計算機、電子類書籍（四）??藝術(shù)人生：書法、藝術(shù)、攝影類（五）??企業(yè)世界：管理、營銷類等企業(yè)用書（六）??學(xué)海泛舟：各類學(xué)生用書、考試書、工具書、專業(yè)書籍，??等（七）??時尚期刊：各類期刊雜志（八）??歷史大觀園：歷史人文類（九）??健康生活：醫(yī)療、保健、營養(yǎng)類（十）??地球村：地理、旅游類（十一）????綠色

6、軍營：軍事類（十二）????異域他鄉(xiāng)：國外書籍（十三）????古玩、字畫、藝術(shù)品，等（十四）????其他：?六、博覽會構(gòu)成（以下各項活動詳見相應(yīng)專題方案）（一）??高校巡回優(yōu)惠售賣及宣傳推廣（具體方案另定）（二）??開幕式（其中包含現(xiàn)場愛心捐書活動）（三）??現(xiàn)場自由購書（四）??相親相愛一家人（尋找與“壹號國際”、“花城”同名的人,主要是打造“壹號國際”、“花城”品牌。詳見專題方案）（五）??讀者見面會：由作者現(xiàn)場簽名售書（六）??文藝演出活動（穿插在整個圖書文化節(jié)期間）（七）??專題講座：配合不同種類書籍的促銷階段進

7、行相關(guān)??主題的講座?七、參展商構(gòu)成：?（一）??文化廣場相關(guān)商戶（二）??國內(nèi)、國外各類出版社（三）??國內(nèi)、國外各類圖書、音像發(fā)行商（四）??各類雜志社、報刊社（五）??各類電子刊物出版社（六）??文具、玩具廠商?八、與會目標(biāo)消費群體構(gòu)成：?（一）??廣州市內(nèi)各類學(xué)校學(xué)生、老師（二）??剛踏入社會不久的大學(xué)畢業(yè)生（三）??企事業(yè)單位從業(yè)人員（四）??專業(yè)人士（五）??廣州及國內(nèi)圖書零售商?九、現(xiàn)場布局及氣氛營造?????????詳見效果圖和平面布局圖?十、廣告宣傳?（一）宣傳策略：通過“六件套”（電視、電臺、報紙、戶

8、外、網(wǎng)絡(luò)、交通）系列化廣告全面宣傳，暴露促銷措施引起關(guān)注和懸念；（二）廣告組合：媒體廣告宣傳，戶外廣告，公交車內(nèi)流動廣告，公交站臺，車身廣告，地鐵站口，海報宣傳?（三）媒體宣傳措施：1.媒體組合:電視、報紙、電臺、網(wǎng)站;2.廣告形式：（1）報紙版面：采取“豎半版、跨頁半版”彩版廣告,實現(xiàn)廣告版面全方位創(chuàng)新,使廣告大氣