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《電信農(nóng)村業(yè)務直郵推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、廣東省電信有限公司拓展農(nóng)村市場直郵廣告整合宣傳方案目錄一、宣傳背景二、宣傳目的三、宣傳思路四、宣傳載體五、宣傳方案六、效果預測廣東省郵政函件廣告局劉志翔二0XX年X月9廣東省電信有限公司拓展農(nóng)村市場直郵廣告整合宣傳方案一、宣傳背景農(nóng)村通信市場潛力巨大。金融危機對電信行業(yè)的影響很大，而根據(jù)不完全統(tǒng)計，目前大部分農(nóng)村只是通郵和通固話，而手機在農(nóng)村的覆蓋率不到30%，新增的電信用戶50%以上來自農(nóng)村，農(nóng)村地區(qū)將是下一個電信行業(yè)發(fā)展的大市場。政府開展“家電下鄉(xiāng)”工程。為擴大國內(nèi)需求，發(fā)展民生，推動消費帶動生產(chǎn)，國家商務部等在全國開展了家電下鄉(xiāng)工作，對購買指定家電的農(nóng)村居民予以財政補助
2、，其中手機是首批下鄉(xiāng)產(chǎn)品之一，而且政府正進一步籌備推廣電腦下鄉(xiāng)、互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)等惠民政策。中國電信也是廣東省指定的家電下鄉(xiāng)流通企業(yè)之一，主要負責手機的流通和銷售。中國電信擁有良好的農(nóng)村市場基礎。一是電信擁有國內(nèi)最大的農(nóng)村固話用戶群體，用戶基礎扎實，忠誠度高。二是我的E家套餐業(yè)務是固話、手機和網(wǎng)絡寬帶的業(yè)務打包，比較切合農(nóng)村家庭用戶的實際需求。三是中國電信為滿足廣大客戶的融合信息服務需求而推出“天翼”移動業(yè)務品牌，有效填充了中國電信全業(yè)務運營的內(nèi)涵，進一步深化“綜合信息服務提供商”的企業(yè)品牌定位。二、宣傳目的1、針對農(nóng)村市場宣傳樹立電信品牌新形象。2、力推133、153、189手機
3、業(yè)務和“我的E家”新套餐。3、與農(nóng)村目標對象建立良好的業(yè)務關系。三、宣傳思路借助政府下鄉(xiāng)政策快車，結合不同熱點節(jié)日，分階段針對相應的農(nóng)村目標受眾，利用郵政數(shù)據(jù)庫提供的目標宣傳對象，采用郵政廣告媒體，針對農(nóng)村不同的宣傳對象，宣傳推廣相應的業(yè)務產(chǎn)品和服務。四、宣傳載體本次宣傳活動將整合采用以下郵政廣告媒體為宣傳載體：1、廣告信函----2、郵資信封----3、2010年郵政賀卡----94、無名址函件----五、宣傳方案具體詳見以下附件：附件1、鄉(xiāng)親“充電”活動附件2、電信日農(nóng)村電信用戶服務升級行動附件3、電信公司借“招生商函”促銷宣傳業(yè)務方案附件4、第四屆廣東省中小學生書信節(jié)活
4、動合作方案附件5、第二屆廣東省中小學生“千萬賀卡寄恩情”活動合作方案六、效果預測1、電信公司通過借助參與“家電下鄉(xiāng)”宣傳活動，結合農(nóng)民信息知識下鄉(xiāng)培訓工程，有助于搶占農(nóng)村中低端移動3G市場，為133、153和189業(yè)務在農(nóng)村網(wǎng)絡一批忠實的用戶。2、通過深入農(nóng)村推廣宣傳電信“鄉(xiāng)情網(wǎng)”業(yè)務等惠民服務，有助于與農(nóng)村客戶拉近距離，建立良好的業(yè)務關系，提升電信的社會形象和企業(yè)效益。3、借參與“家電下鄉(xiāng)”宣傳活動，向農(nóng)村促銷宣傳電信公司的業(yè)務，將直接面對最廣泛的市場，為電信公司的業(yè)務打下良好基礎，促進電信業(yè)務的發(fā)展。9附件1：鄉(xiāng)親“充電”活動一、活動思路結合政府農(nóng)村回流勞動力就業(yè)培訓計劃
5、，協(xié)助政府開展“信息下鄉(xiāng)”系列宣傳活動，提升農(nóng)民信息技能，幫助廣大鄉(xiāng)親通過“充電”提高綜合知識，用知識改變命運，提高生活質量，借用網(wǎng)絡了解國家政策，尋找致富機會。二、宣傳目的1、提高農(nóng)民對電信“鄉(xiāng)情網(wǎng)”業(yè)務和“我的E家”套餐業(yè)務的認識。2、影響農(nóng)民使用電信“鄉(xiāng)情網(wǎng)”業(yè)務和“我的E家”套餐業(yè)務。三、活動時間2009年5月1日勞動節(jié)前夕四、合作單位主辦單位：XX市勞動和社會保障廳承辦單位：XX市郵政局協(xié)辦單位：中國電信公司廣東省分公司XX市分公司五、宣傳對象1、農(nóng)村固定電話與小靈通用戶2、農(nóng)村村干部、外出務工人員家庭3、農(nóng)村用電用戶六、宣傳方式1、采用郵政信函或無名址函件形式直接
6、郵寄給農(nóng)村固定與小靈通電話客戶、農(nóng)村干部、家庭、農(nóng)村出外務工家庭宣傳活動。2、投遞人員協(xié)助在農(nóng)村張貼海報宣傳。3、協(xié)助勞動部門舉行各類講座培訓班。七、宣傳內(nèi)容l電信服務農(nóng)民通訊手冊l勞動技能培訓資料；農(nóng)民信息技能培訓指導手冊l政府"家電下鄉(xiāng)"政策；電信“鄉(xiāng)情網(wǎng)”入網(wǎng)指南和大禮包l影響農(nóng)村固話客戶升級為“我的E家”寬帶優(yōu)惠套餐9附件2：5.17世界電信日農(nóng)村電信用戶服務升級行動一、活動思路以世界電信日宣傳為契機，以宣傳政府手機下鄉(xiāng)政策為切入點，針對農(nóng)村家庭用戶發(fā)布相關業(yè)務優(yōu)惠信息和惠農(nóng)信息，二、宣傳目的提高農(nóng)村固定電話用戶對“鄉(xiāng)情網(wǎng)”業(yè)務與“我的E家”寬帶套餐的認識，增進客戶對
7、業(yè)務的興趣與提高業(yè)務營銷額。三、活動時間5月17日電信日前夕四、合作單位主辦單位：XX市勞動和社會保障廳承辦單位：XX市郵政局協(xié)辦單位：中國電信公司廣東省分公司XX市分公司支持單位：“家電下鄉(xiāng)”中標手機生產(chǎn)商和流通商五、宣傳對象1、農(nóng)村固定電話用戶2、農(nóng)村村干部、外出務工人員家庭3、農(nóng)村用電用戶六、宣傳方式1、采用郵政信函或無名址函件形式直接郵寄給農(nóng)村固定電話客戶、農(nóng)村干部、家庭、農(nóng)村出外務工家庭宣傳活動。2、投遞人員協(xié)助在農(nóng)村張貼海報宣傳。七、宣傳內(nèi)容l政府"家電下鄉(xiāng)"政策l電信日相關信息l電信服務農(nóng)
