海參終端陳列標(biāo)準(zhǔn)

《海參終端陳列標(biāo)準(zhǔn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、海參終端陳列標(biāo)準(zhǔn)一、標(biāo)準(zhǔn)目的1、規(guī)范陳列，提升品牌形象；2、美化產(chǎn)品賣點(diǎn)，提高顧客關(guān)注度；3、合理利用陳列空間，提高資源使用效率；4、優(yōu)化產(chǎn)品線組合，有助于新老產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展；5、生動(dòng)化展示產(chǎn)品帶給顧客的核心利益，提高成交率。二、基本原則1、位置最優(yōu)原則：爭(zhēng)取海參區(qū)域最優(yōu)位置，成為見(jiàn)面率第一的品牌；2、陳列規(guī)模最大化原則：盡量最大化陳列產(chǎn)品，形成完整品牌形象；3、全品項(xiàng)原則：爭(zhēng)取全品項(xiàng)陳列，空間有限或者商場(chǎng)質(zhì)量不高時(shí)重點(diǎn)品項(xiàng)優(yōu)先陳列；4、重點(diǎn)品項(xiàng)陳列原則：商務(wù)海膽不少于2個(gè)牌面，淡干海參不少于5個(gè)牌面；5、多點(diǎn)陳列原則：在傳統(tǒng)柜臺(tái)之外，增加輔助的陳列形式，如包柱、堆頭、二展等推廣專區(qū)

2、，增加與消費(fèi)者的見(jiàn)面機(jī)會(huì)；6、優(yōu)先陳列原則：優(yōu)先陳列重點(diǎn)品類，如淡干海參、即食海參、冷凍海參、即食海膽等；7、集中陳列原則：同類產(chǎn)品集中陳列，柜臺(tái)及冰柜陳列橫向順序，背柜陳列縱向順序；8、標(biāo)識(shí)面向顧客原則：產(chǎn)品、包裝標(biāo)識(shí)必須正面面向顧客，陳列面與顧客目光光線垂直；9、生動(dòng)化原則：通過(guò)終端物料、POP及品嘗試吃等使終端活化，吸引消費(fèi)者眼球，展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，增強(qiáng)購(gòu)買欲望；10、整潔、及時(shí)更新原則：終端干凈、整齊、有序、美觀，要做到每天打掃終端衛(wèi)生，時(shí)刻保持柜臺(tái)玻璃亮麗、無(wú)指紋，柜臺(tái)、產(chǎn)品包裝無(wú)灰塵，及時(shí)更新柜臺(tái)陳列產(chǎn)品。三、陳列標(biāo)準(zhǔn)（一）海參產(chǎn)品1、淡干海參（1）柜臺(tái)陳列A．最優(yōu)位置陳列

3、，依主人流方向按照價(jià)格由高到低依次陳列；B．出樣必須達(dá)到5個(gè)牌面以上；C．產(chǎn)品橫向陳列，品牌標(biāo)識(shí)正面面向顧客；D．根據(jù)柜臺(tái)展示空間調(diào)整產(chǎn)品的禮盒陳列方式：a.禮盒打開(kāi)，產(chǎn)品坡度陳列；b.禮盒蓋上橫放，品牌標(biāo)識(shí)正面朝上，墊在產(chǎn)品下面；c.禮盒蓋上立放，品牌標(biāo)識(shí)正面朝向顧客，放在產(chǎn)品后面；E．陳列面根據(jù)柜臺(tái)空間做坡度處理（產(chǎn)品背面利用價(jià)簽硬套墊起），使陳列面與消費(fèi)者目光光線垂直；F．形象產(chǎn)品（淡干海參王）用金色絲帶扎花裝飾，陳列于首層第一位置或精品柜臺(tái)內(nèi)。（2）背柜A．選取背柜最優(yōu)位置一列進(jìn)行集中陳列；B．中間橫向陳列三盒產(chǎn)品，兩盒在下，一盒在上；C.兩側(cè)各陳列兩個(gè)包裝盒，后面的立面正

4、放，前面的做坡度處理，使陳列面與消費(fèi)者目光光線垂直；D．所有品牌標(biāo)識(shí)正面面向顧客；2、凍干海參（1）背柜陳列A.禮盒橫向立面陳列，每支產(chǎn)品包裝上的品牌標(biāo)志正面朝上面對(duì)顧客；B．只有一款出樣時(shí)，禮盒打開(kāi)陳列，產(chǎn)品數(shù)量需完整（16支或8支）；C.兩款出樣時(shí)，16支裝打開(kāi)陳列，8只裝陳列禮盒面；D．一款禮盒重復(fù)出樣時(shí)，將一個(gè)禮盒打開(kāi)陳列，其余禮盒作為背景擺放在后面；（2）柜臺(tái)陳列（特殊情況）A．牌面放在淡干海參之后，在第二陳列位置；B．依主人流方向按照產(chǎn)品價(jià)格由高到低依次陳列，即16支裝，8只裝；C．禮盒橫向陳列，每支產(chǎn)品包裝上的品牌標(biāo)識(shí)正面朝上面對(duì)顧客；D.只有一款出樣時(shí)，禮盒打開(kāi)陳列

5、，產(chǎn)品數(shù)量需完整（16支或8支）；E.兩款出樣時(shí)，16支裝陳列禮盒面，8只裝陳列產(chǎn)品面；F．多于兩款出樣時(shí)，先集中陳列16支裝，第一位置陳列禮盒面，其余每個(gè)都陳列產(chǎn)品面；G．陳列面根據(jù)柜臺(tái)空間做坡度處理，使陳列面與消費(fèi)者目光光線垂直；3、即食海參（1）冷藏柜（制冷0-4°）陳列，展示產(chǎn)品形態(tài)A．橫向陳列即食海參禮盒，鮑汁在上，海參在下；B．依主人流方向按照價(jià)格由高到低依次陳列；C．新款禮盒陳列10支產(chǎn)品，老款禮盒陳列5支產(chǎn)品；D．每支產(chǎn)品規(guī)格必須保持一致，縱向陳列，標(biāo)識(shí)正面面向顧客；E．鮑汁橫向陳列，每空5袋，新款標(biāo)志正面面向顧客，老款將“調(diào)味汁”字樣一側(cè)露出面向顧客；（2）冷凍柜

6、（制冷-18°）陳列，保存產(chǎn)品A．依主人流方向冰柜第二位置陳列（第一位置是冷凍海參）；B．按照產(chǎn)品價(jià)格由高到低依次陳列；C．產(chǎn)品縱向陳列，品牌標(biāo)識(shí)正面面向顧客；4、冷凍海參A．依主人流方向冷凍冰柜第一位置陳列；B．按照產(chǎn)品價(jià)格由高到低依次陳列；C．產(chǎn)品縱向陳列，左右兩排，上下三排，形成6個(gè)陳列面；D．品牌標(biāo)識(shí)正面面向顧客；E．陳列面做坡度處理，使陳列面與消費(fèi)者目光光線垂直；5、六味濃縮海參A．依主人流方向冷凍冰柜第三位置陳列；B．禮盒打開(kāi)陳列，產(chǎn)品縱向擺放，品牌標(biāo)識(shí)正面面對(duì)顧客；6、養(yǎng)味鮮海參A．依主人流方向冷凍冰柜第四位置陳列；B．禮盒打開(kāi)陳列，產(chǎn)品縱向擺放，品牌標(biāo)識(shí)正面面對(duì)顧客

7、；C．在冷藏柜末端陳列1瓶養(yǎng)味鮮產(chǎn)品，產(chǎn)品立面陳列，品牌標(biāo)識(shí)正面面向顧客，方便向顧客展示養(yǎng)味鮮在非冷凍狀態(tài)下的產(chǎn)品形態(tài)。7、半干海參A．在柜臺(tái)依主人流方向按照產(chǎn)品價(jià)格由高到低依次陳列；B．除非天氣特別炎熱情況無(wú)需包膜外，必須對(duì)盛裝器皿進(jìn)行保鮮膜包裝，保鮮膜必須打緊、平整；C．海參口必須朝上，整齊排列，不得擠壓；D．海參參體需縱向陳列面對(duì)顧客；E．陳列面根據(jù)柜臺(tái)空間做坡度處理，使陳列面與消費(fèi)者目光光線垂直；（二）海膽產(chǎn)品1、即食海膽A．柜臺(tái)陳列，置于半干海參之后；B．依