紅牛品牌傳播策略

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1、紅牛08年傳播規(guī)劃奧美廣告2007-9寫在前面在之前的提案中，對(duì)于08年傳播，我們達(dá)成以下共識(shí)：傳播的整合統(tǒng)一性；奧運(yùn)大環(huán)境下的借勢(shì)傳播；“中國能量”和“超客”的方向；添加挑戰(zhàn)極限的品牌精神；加強(qiáng)產(chǎn)品功效傳播以提高對(duì)銷售的支持；思考方向方向一：線上結(jié)合傳播整體環(huán)境及消費(fèi)者洞察演繹“激發(fā)潛能”的品牌定位線下挖掘各種方式接近和影響消費(fèi)者，鼓勵(lì)嘗試及首次購買方向討論方向二：線上線下統(tǒng)一傳播功效，強(qiáng)化紅牛產(chǎn)品功能利益，配以飲用時(shí)機(jī)教育將“產(chǎn)品利益”演繹成唯一購買驅(qū)動(dòng)因素AB方向一：品牌傳播結(jié)合產(chǎn)品訴求傳播規(guī)劃品牌主題傳播產(chǎn)品線下傳播企業(yè)長線發(fā)展的基礎(chǔ)及產(chǎn)品溢價(jià)

2、的工具延續(xù)之前“激發(fā)潛能”的品牌定位結(jié)合中國主題，制造屬于紅牛的品牌傳播聲音企業(yè)短線發(fā)展的直接支持針對(duì)消費(fèi)者飲用障礙提出克服障礙的解決方案相輔相成兼顧遠(yuǎn)近目標(biāo)品牌傳播部分傳播挑戰(zhàn)產(chǎn)品層面如何讓每個(gè)消費(fèi)者明確“飲用紅?！钡臅r(shí)刻品牌層面如何讓每個(gè)消費(fèi)者感受到紅?！疤魬?zhàn)極限”的精神傳播策略產(chǎn)品層面如何讓每個(gè)消費(fèi)者明確“飲用紅?！钡臅r(shí)刻不同消費(fèi)者的飲用時(shí)間地點(diǎn)各部不同無法用“單點(diǎn)蓋面”的方式進(jìn)行傳播挖掘單一的飲用提示性概念以影響不同消費(fèi)者需求需要能量的時(shí)候來罐紅牛傳播挑戰(zhàn)品牌層面如何讓每個(gè)消費(fèi)者感受到紅牛“挑戰(zhàn)極限”的精神傳播對(duì)象對(duì)挑戰(zhàn)極限的認(rèn)知各不相同太高太

3、遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)定義很難引起共鳴呈現(xiàn)更貼近消費(fèi)者的不同類型的挑戰(zhàn)過程和極限狀態(tài)挑戰(zhàn)每個(gè)人的生活極限紅牛核心主張紅牛讓你的能量超乎想象激發(fā)潛能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性：能量具備延展性具備包容性體現(xiàn)品牌精神：挑戰(zhàn)案例參考火炬?zhèn)鬟f產(chǎn)品換罐現(xiàn)場曝光促銷活動(dòng)電視廣告廣播廣告戶外廣告08中國制造話題性形成影響力08中國人中國我可愛的祖國，你的成功是我的喜悅。我必將會(huì)為之努力，我為你而驕傲！我太高興了！，中國人民共慶北京申奧成功，這是我們中華兒女的驕傲。在我們這個(gè)窮鄉(xiāng)僻壤里傳來了一陣陣的鞭炮聲，在老百姓的住宅里面?zhèn)鱽砹送宦暁g呼！讓我們?yōu)槲覀兊膰覛g呼！中國人民站起來了?。。∥迨荒?，

4、我們經(jīng)歷了太多。過去，現(xiàn)在，將來。我為我的祖國感到自豪，祝賀北京申奧成功，我將以實(shí)際行動(dòng)支持奧運(yùn)……2008奧運(yùn)舉辦城市—北京。我們?nèi)w師生員工激動(dòng)萬分，欣喜若狂，紛紛撥打?qū)W校熱線電話，相互慶賀、相互表達(dá)喜悅心情：北京，我們向你祝賀；祖國，我們?yōu)槟阕院?。我們將更加滿懷豪情的學(xué)習(xí)、工作，為北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦、為祖國的富強(qiáng)文明做出更大的貢獻(xiàn)。中國人因?yàn)樽院蓝兊玫目涨皥F(tuán)結(jié)我們要和他們站到同一戰(zhàn)線紅牛讓你釋放中國能量主張演繹紅牛讓你的能量超乎想象你的中國能量，超乎想象你的戶外能量，超乎想象你的音樂能量，超乎想象200820092010紅牛超客運(yùn)動(dòng)題材的超級(jí)

5、表現(xiàn)紅牛超客戶外旅游的超級(jí)表現(xiàn)紅牛超客音樂題材的超級(jí)表現(xiàn)08主張演繹紅牛讓你的能量超乎想象中國人，行動(dòng)起來中國能量超乎想象有奧運(yùn)，生活更激情中國能量超乎想象追憶超越瞬間中國能量超乎想象你的中國能量，超乎想象階段一階段二階段三階段一進(jìn)入08年，中國人的每一個(gè)細(xì)胞都為奧運(yùn)而跳躍，成功舉辦奧運(yùn)會(huì)不僅僅是每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員/隊(duì)的責(zé)任，是每一個(gè)中國人的責(zé)任中國人，行動(dòng)起來中國能量超乎想象中國人，行動(dòng)起來中國能量超乎想象選擇不同場景的民眾和他們的極限事跡，傳達(dá)08奧運(yùn)之際，紅牛給予每個(gè)中國人能量，讓他們的表現(xiàn)超乎想象傳遞對(duì)中國奧運(yùn)的支持和祝福階段二奧運(yùn)會(huì)首次來到中國

6、而借助主場優(yōu)勢(shì)的中國隊(duì)極有可能超水平發(fā)揮做為中國人，我們要么深受感染，投身自己熱愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中去；有奧運(yùn)，生活更激情中國能量超乎想象擁有主場優(yōu)勢(shì)的中國奧運(yùn)隊(duì)發(fā)揮超常，他們的表現(xiàn)給中國人以激勵(lì)，讓我們?cè)谏钪袚]灑能量挑戰(zhàn)自己的運(yùn)動(dòng)極限有奧運(yùn)，生活更激情中國能量超乎想象階段三相信中國在天時(shí)地利人合的條件下，獲得成績最好的一屆奧運(yùn)會(huì)，隨著奧運(yùn)會(huì)的落幕，中國依然會(huì)為此屆奧運(yùn)會(huì)而感到驕傲和自豪追憶超越瞬間中國能量超乎想象追憶超越瞬間中國能量超乎想象借助各類奧運(yùn)經(jīng)典回顧的欄目冠名，用奧運(yùn)冠軍或奧運(yùn)突破的故事，強(qiáng)化“有能量無限量”品牌主張主題活動(dòng)－超客評(píng)選活

7、動(dòng)背景：紅牛給中國帶來能量，讓中國人精力十足，爭做生活中的超能量冠軍活動(dòng)主題：敢想能為，我最超客活動(dòng)題材：每個(gè)人都有自己的極限，每個(gè)人同樣都有在生活中超越自己的時(shí)刻，那些故事就是我們要找尋的活動(dòng)方式：建立活動(dòng)平臺(tái)，參與者上傳視頻、圖片或文字來呈現(xiàn)自己的故事，由公眾投票評(píng)選紅牛“超客”冠軍活動(dòng)行程：告知階段：3月，紅?！爸袊芰俊敝黝}被消費(fèi)者熟悉；征集階段：4-6月，利用奧運(yùn)前相對(duì)平靜的媒介環(huán)境推廣活動(dòng)；評(píng)獎(jiǎng)階段：7月，結(jié)合奧運(yùn)，將活動(dòng)推到最高點(diǎn)，并留下懸念；回顧階段：10-11月，請(qǐng)超客優(yōu)勝者回顧奧運(yùn)期間的故事；觀看區(qū)主題活動(dòng)－匯聚中國能量活動(dòng)目的：搭

8、建消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，在奧運(yùn)期間制造紅牛話題，提升傳播影響力；活動(dòng)形式：選擇重點(diǎn)城市的核心廣場