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《匡威營銷戰(zhàn)略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、匡威企業(yè)戰(zhàn)略管理分析班級：10營本2姓名：孟曉旭學院：商學院學號：20100440250目錄一、品牌故事4二、品牌定位戰(zhàn)略4（二）品牌定位戰(zhàn)略61、市場細分62、市場定位6三、品牌識別系統(tǒng)6（一）名稱6（二）標志7（三）標語7（四）設計系統(tǒng)7四、品牌結構7五、品牌延伸9六、品牌傳播9（整合營銷傳播）9七、品牌包裝設計9八、品牌聲譽及維護10八、結束語10摘要:1908年美國的摩爾-匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，CONVERALLSATAR就這樣應運而生了。1917年推出了ALLSTART帆布鞋，這雙鞋以其狂放不羈的設
2、計，風靡全球以至于一炮而紅。1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星CHVCKTAYLOR的親筆簽名成為著名商標。Converse以其迷人的外表和創(chuàng)新環(huán)保的理念，在全球銷量已經(jīng)超過7億雙，這就意味著全世界12%的人擁有過Converse鞋；意味著3個美國這么多的人穿過Converse經(jīng)典休閑鞋?？锿嗀llStarChuckTaylor是所有帆布休閑鞋的潮流領導，AllStar一直采用碼重密度最足、質(zhì)地最佳的帆布，雙邊條，原生橡膠加細網(wǎng)布，經(jīng)久耐用，在推陳出新的同時強調(diào)自然材質(zhì)和環(huán)保理念，被譽為鞋中的“勞斯萊斯”。自1992年正式
3、登陸中國大陸以來，Converse這個永遠的超級巨星，正以進化論中蛻變的優(yōu)勢風靡整個中國。關鍵詞：匡威、帆布鞋、籃球鞋、自由、流行、復古Abstract:In1908theUnitedStatesofAmericamole-converseinSpringfield,Massachusettsfoundedtheprofessionalmanufacturerofbasketballshoes,CONVERALLSATARjustemergeasthetimesrequire.The1917launchoftheALLSTART
4、canvasshoes,thispairofshoeswithitswilduninhibited,swepttheworldthatfame.In1923tobecomethefamousbrandwiththeathleticismandeloquencebasketballstarCHVCKTAYLOR'sautograph.Conversewithitsfascinatingappearanceandtheconceptofinnovation,environmentalprotection,hassoldmoretha
5、n700millionpairsinthewholeworld,whichmeansthat12%ofpeoplearoundtheworldhaveConverseshoes;MeansthreeofsomanypeopleintheUnitedStatesthroughtheConverseclassiccasualshoes.ConverseAllStarChuckTaylorAllcanvasslip-onsleadershipthetide,theAllStarhasbeenusingcodeweightdensity
6、,qualitythebestcanvas,bilateral,nativerubberandfinemeshcloth,durable,ininnovationatthesametimeemphasizesthenaturalmaterialsandenvironmentalprotectionconcept,isknownasthe"Rolls-Royce"ofshoes.OfficiallylandedinmainlandChinasince1992andConversetheeternalsuperstar,isbyev
7、olutionofmetamorphosisispopularinthewholeofChina.Keywords:converse,canvasshoes,basketballshoes,freedom,fashion,restoreancientways一、品牌故事1908年美國的摩爾-匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，CONVERALLSATAR就這樣應運而生了。1917年推出了ALLSTART帆布鞋，這雙鞋以其狂放不羈的設計，風靡全球以至于一炮而紅。1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星CHVCKTAYLOR的
8、親筆簽名成為著名商標。早在本世紀初的1917年，Converse（匡威）公司推出了AllStar系列籃球鞋，從而帶動了整個鞋業(yè)界的革命。AllStar籃球鞋與新興的籃球運動一度風行全美乃至全世界，在過去的一個世紀中，我們俯拾可見Converse（匡威）為籃球運動
