中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

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1、中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢動漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。而動漫產(chǎn)業(yè)鏈則涵蓋了動畫、漫畫、游戲、玩具制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。在中國13億人口中，14歲以下的兒童就有3億多，這是世界上最大、最固定的動漫產(chǎn)業(yè)消費群體。而這樣的市場我國處在動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)卻沒有好好的利用。縱觀我國整個動漫產(chǎn)業(yè)，存在原創(chuàng)能力不足、贏利模式尚未成型等缺陷，在這樣的情況下，我國動漫產(chǎn)業(yè)要想更快更好的發(fā)展，就需要充分利用現(xiàn)有的資源，以原創(chuàng)動漫形象提升動漫產(chǎn)業(yè)的品牌價值，來實現(xiàn)衍生產(chǎn)品的深度開發(fā)，培養(yǎng)出具有

2、中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式?！　∥覈鴦勇a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之一：動漫作品原創(chuàng)力不足　　一份有關(guān)動漫的調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫作品所占的比例僅有11%。雖然在2009年我國動畫產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)接近發(fā)達國家水平，但是能夠達到具有國際影響力的品牌作品卻非常少。目前我國本土的大多數(shù)動畫制作公司是仍然以承擔(dān)動畫外包的業(yè)務(wù)，為日、韓、美等國家和地區(qū)的動畫片做加工為主?！　∥覈鴦勇a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之二：贏利模式尚未成型　　以動畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，“喜羊羊”

3、在市場上獲得了那么大的成功，但因為在動畫片初期出售了版權(quán)，使得之后不管是電視臺的播出還是冠名授權(quán)，所產(chǎn)生的利潤和原作者沒有任何的關(guān)系。對于動畫公司來說，這樣的損失太大了。這也正說明了一點，就是我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上動畫片的盈利模式并沒有建立起來。　　而是事實上，按照國際慣例，動畫生產(chǎn)者都不單純依靠動畫的播映收回成本，因為衍生產(chǎn)品有巨大的贏利空間。動畫的衍生產(chǎn)品首先是相關(guān)圖書和音像制品，而我國的動畫片即使如此成功的喜羊羊系列作品，也難以從動畫衍生品和播出上獲得利潤，因此我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的贏利模式的形成還假以時日。　　我國動漫

4、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之三：動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)保護不足　　通常意義上，通過開發(fā)衍生產(chǎn)品獲利是動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的終端，也是動漫產(chǎn)業(yè)中利潤最大的一個環(huán)節(jié)。一般來說，表層上的動漫衍生產(chǎn)品包括音像制品、小說、游戲、玩具模型、服裝等。目前中國動漫產(chǎn)業(yè)市場上的衍生動漫產(chǎn)品由于缺少高技術(shù)含量、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計專利的保護，我國動漫形象品牌的自主知識產(chǎn)權(quán)在盜版產(chǎn)品面前顯得蒼白無力，盜版產(chǎn)品泛濫吞噬被授權(quán)商的合法利益也成了司空見慣之事。　　我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之四：動漫產(chǎn)品設(shè)計推廣前期資金投入不足　　國外一流動畫片每分鐘的制作成本是520currencydeposi

5、t,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender000美元，國內(nèi)電視動畫片每分鐘的制作均價不低于1.5元人民幣。以一部22分鐘的動畫片其制作部分的投入約需要100

6、萬元人民幣。然而一般電視動畫片都屬連續(xù)劇，所以一套動畫片還未賣出，就必須先投入數(shù)百萬甚至上千萬元。資金上的捉襟見肘也是導(dǎo)致國產(chǎn)動漫不能得到更大發(fā)展的原因。但我們也應(yīng)看到，中國已經(jīng)開始重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在政策上和財政上向其傾斜；一些民營資本也開始介入動漫產(chǎn)業(yè)。這使我國動漫產(chǎn)業(yè)的振興有了希望。?前景巨大的市場需求???動漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT業(yè)后又一經(jīng)濟增長點，涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。???我國18歲以下青少年達3.67億。截止2008年底，中國動漫節(jié)目年需求量為26萬

7、分鐘，實際播出只有2萬分鐘，不足需求的1/10。中國動漫市場具有1000億元的市場空間。???我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來以40%的速度增速發(fā)展，造成了CG人才的極端匱乏。中華英才網(wǎng)“職場人氣排行榜”顯示：動漫行業(yè)是數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具潛力的增長點，目前每年的人才缺口達30萬人以上。???隨著動漫產(chǎn)業(yè)的崛起，與之密切相關(guān)的動畫培訓(xùn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。傳統(tǒng)學(xué)校已滿足不了CG市場迅猛發(fā)展的需求。動畫培訓(xùn)已成為目前增長最快的業(yè)務(wù)之一。????國際上隨著計算機，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對視覺享受的要求越來越高，數(shù)字動畫應(yīng)運而生。以數(shù)字媒體的基礎(chǔ)顯示全

8、球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國美國，每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達50億美元。日本則是通過動畫片、卡通書和電子游戲三者商業(yè)組合，成為全產(chǎn)量最大的動畫大國，年營業(yè)額越過90億美元，即便是后起之秀的韓國其動畫產(chǎn)業(yè)值也僅次于美國和日本，生產(chǎn)量占全球的百分之三十，是中國的30倍。???近年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量大幅增長，質(zhì)量有所提高