企業(yè)cis戰(zhàn)略的策劃與實(shí)施

《企業(yè)cis戰(zhàn)略的策劃與實(shí)施》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、題目：怎樣有效地為企業(yè)制定一份企業(yè)CIS戰(zhàn)略的策劃摘要：21世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)，正日益從狹隘的地方經(jīng)濟(jì)、區(qū)域性經(jīng)濟(jì)向全球一體化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已由局部的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到立體的全方位的整體實(shí)力性競(jìng)爭(zhēng)。生存和發(fā)展的雙重壓力，國(guó)內(nèi)和國(guó)際的雙重競(jìng)爭(zhēng)促使中國(guó)企業(yè)必須尋求獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶。以企業(yè)形象為核心的CIS戰(zhàn)略被稱(chēng)為當(dāng)代工業(yè)社會(huì)最有效的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之一，該戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象，制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知程度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等。但我國(guó)CIS理論和實(shí)踐都還處于引進(jìn)、啟蒙、實(shí)驗(yàn)和探索階段，無(wú)論是企業(yè)還是形象設(shè)計(jì)公司對(duì)CIS理論的理解和實(shí)務(wù)的運(yùn)作都還談不上成熟的程度，一些企業(yè)對(duì)CIS的

2、性質(zhì)、運(yùn)作、功能缺乏全面的了解和掌握，在CIS導(dǎo)入過(guò)程中存在著認(rèn)識(shí)和行為上的各種誤區(qū)和問(wèn)題。關(guān)鍵詞：中國(guó)企業(yè)CIS戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)目錄maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus一、CIS的概述（1）CIS

3、的基本含義（2）企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）（3）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）（4）企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）（5）CIS的發(fā)展過(guò)程二、塑造企業(yè)形象（1）企業(yè)形象（2）企業(yè)形象調(diào)查三、視覺(jué)設(shè)計(jì)（1）企業(yè)標(biāo)志（2）設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志的基本原則（3）企業(yè)標(biāo)志主題選擇四、CIS策劃與媒體廣告（1）制定廣告計(jì)劃步驟（2）廣告策劃的流程五、中國(guó)企業(yè)CIS現(xiàn)狀及解決方法maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayou

4、ts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus如今，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何在對(duì)手如林的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券，贏得社會(huì)公眾的認(rèn)同、理解和支持，處于不敗之地?企業(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)，即通過(guò)CI增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，已成為當(dāng)代工業(yè)社會(huì)中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)超前領(lǐng)先、捷足先登的制高點(diǎn)。國(guó)際上，70年代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是商品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)；80年代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)；90年代的競(jìng)爭(zhēng)則全方位地進(jìn)入了更高階段的競(jìng)爭(zhēng)，即CIS策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)內(nèi)，這些年來(lái)，企業(yè)經(jīng)歷了價(jià)

5、格競(jìng)爭(zhēng)、公關(guān)大戰(zhàn)、服務(wù)角逐、環(huán)境爭(zhēng)奪等感性化競(jìng)爭(zhēng)后，才開(kāi)始出現(xiàn)高層次的理性化競(jìng)爭(zhēng)——企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)?！‰S著消費(fèi)者的文化素質(zhì)和需求品味的不斷提高，企業(yè)形象戰(zhàn)略已進(jìn)入到高層次的精神領(lǐng)域與設(shè)計(jì)思維高度統(tǒng)一的時(shí)期。企業(yè)與群眾進(jìn)行的信息互動(dòng)，潛移默化的形成了對(duì)群眾的價(jià)值導(dǎo)向。CI作為一種創(chuàng)造企業(yè)形象、體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化、有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象，已被證明是強(qiáng)大的企業(yè)推動(dòng)力。CIS戰(zhàn)略是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，具有極強(qiáng)的創(chuàng)造性和系統(tǒng)性，他需要運(yùn)用設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)、視覺(jué)傳播學(xué)等多種學(xué)科的理論和方法，并成為與現(xiàn)代企業(yè)管理理論、營(yíng)銷(xiāo)理論有機(jī)結(jié)合的綜合型戰(zhàn)略體系。一、CIS的概述（1

6、）CIS的基本含義CIS是英文“CorporateIdentitySystem”的縮寫(xiě)，可以譯為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。它的定義可表述為：將企業(yè)、機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)理念、精神宗旨等文化系統(tǒng)和哲學(xué)思想，通過(guò)全員的行為表現(xiàn)和整體的識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)給社會(huì)公眾，促使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)、機(jī)構(gòu)產(chǎn)生一致的理解、認(rèn)同和接納，從而為企業(yè)、機(jī)構(gòu)樹(shù)立良好的形象，并支撐企業(yè)、機(jī)構(gòu)更好地發(fā)展。一個(gè)優(yōu)秀的CIS設(shè)計(jì)及其系統(tǒng)性實(shí)施，會(huì)使社會(huì)公眾一接收到企業(yè)信息，就立即會(huì)識(shí)別該信息中所代表的企業(yè)及企業(yè)的一切內(nèi)涵，并在心理上產(chǎn)生良好的反應(yīng)，甚至產(chǎn)生美好的聯(lián)想。CIS運(yùn)作的一個(gè)重要目的就是“塑造良好的企業(yè)形象”，使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感與信任感，

7、進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。（2）企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-