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《2012廣西第二屆鐵觀音茶王賽方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、“江南水街”杯第二屆廣西鐵觀音茶王大賽策劃方案第二屆廣西鐵觀音茶王大賽會(huì)組委會(huì)2012年1月15日maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintra
2、velneeds.Bus9策劃緣起：為什么要舉辦“江南水街”杯第二屆廣西鐵觀音茶王大賽？【緣由一】：通過大型茶事文化活動(dòng)，清晰的告訴社會(huì)大眾“我是誰”……“江南水街”項(xiàng)目通過第一階段的廣告宣傳推廣傳播，在南寧市場(chǎng)達(dá)成了項(xiàng)目自身較高的知名度，但項(xiàng)目的市場(chǎng)認(rèn)知度卻不盡人意。據(jù)我們觀察，很多市民根本不清楚“新水街”與“老水街”有什么不同，甚至很多人理所當(dāng)然地認(rèn)為是南寧的老水街拆遷，然后搬遷到江南淡村菜市旁落戶。站在市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，“消費(fèi)者的認(rèn)知比事實(shí)還重要”！可見，現(xiàn)階段“江南水街”的項(xiàng)目推廣，必須要大聲的告訴消費(fèi)者“
3、我是誰”（一中心五基地的項(xiàng)目定位），以糾正消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目心智認(rèn)知的偏差。大型茶事文化活動(dòng)的引入舉辦，可以清晰的傳達(dá)出項(xiàng)目“民俗文化”的身份，有效區(qū)隔于南寧水街的“老菜市”面貌，從而使消費(fèi)者對(duì)我們的項(xiàng)目清楚明了，“此水街”并非“彼水街”。【緣由二】：通過大型茶事文化活動(dòng)，吸引一大批潛在優(yōu)質(zhì)客戶的關(guān)注與參與……商業(yè)項(xiàng)目的推廣，最關(guān)鍵的就是“找對(duì)人說對(duì)話”，與你的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行深度的溝通，并影響他們。如此一來，項(xiàng)目的簽單只是順帶的結(jié)果。“江南水街”的招商客戶，可以鎖定為有文化、有品位、有經(jīng)濟(jì)的“三有精英人士”，茶事文化
4、活動(dòng)的導(dǎo)入，可以迅速的拉近項(xiàng)目與“三有精英人士”之間的距離，贏得他們的認(rèn)可與認(rèn)同。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds
5、.Bus9去年11月份在南寧國(guó)際會(huì)展中心舉辦的“南寧國(guó)際茶博會(huì)”，我們就建議主辦方與廣西工商銀行大客戶部聯(lián)手深度合作，茶博會(huì)通過銀行大客戶買家到場(chǎng)參觀品鑒購買，大大提升了展會(huì)的含金量及出貨量；同時(shí)，銀行方借助茶博會(huì)高品質(zhì)的展會(huì)平臺(tái)，為自身的優(yōu)質(zhì)客戶提供了諸多的增值服務(wù)，贏得客戶的一致認(rèn)可。活動(dòng)最終達(dá)成多贏局面，皆大歡喜！可見，針對(duì)“江南水街”此類型的文化商業(yè)項(xiàng)目推廣，要“跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)”，多采用社會(huì)主流“熱點(diǎn)文化”與項(xiàng)目的捆綁推介，必定會(huì)收到事半功倍、意想不到的效果。【緣由三】：通過大型茶事文化活動(dòng)，促使“江南水
6、街”項(xiàng)目迅速成為社會(huì)輿論的焦點(diǎn)……很多廣告主埋怨：我的巨額廣告費(fèi)都打了水漂，一點(diǎn)效果都沒有。南寧市場(chǎng)現(xiàn)階段的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目推介，其營(yíng)銷傳播手段大多如出一轍，“千樓一面”：媒體硬性廣告加軟性宣傳加促銷活動(dòng)，常規(guī)的“三板斧”運(yùn)作注定只能收獲常規(guī)的業(yè)績(jī)效益。我們通過全新的大型茶事文化活動(dòng)與文化地產(chǎn)的嫁接，表面看來“輕商業(yè)重公益”，其實(shí)是醉翁之意不在酒，“江南水街”杯第二屆廣西鐵觀音茶王大賽，就是采用差異化營(yíng)銷手段，把常規(guī)的商業(yè)推廣轉(zhuǎn)化為社會(huì)事件傳播，引發(fā)政府行業(yè)部門、新聞媒體、目標(biāo)消費(fèi)者等各方紛紛踴躍參與其中，使項(xiàng)目水漲
7、船高，一下子成為綠城輿論的焦點(diǎn)，達(dá)到化小錢辦大事的絕佳效果。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus9第二屆廣西鐵
8、觀音茶王大賽一、活動(dòng)時(shí)間：2011年1月日（共3天）（決賽會(huì)場(chǎng)：當(dāng)日2：30～17:30時(shí)；初賽、復(fù)賽會(huì)場(chǎng)：每天9：30～23：00時(shí)）二、活動(dòng)地點(diǎn)：初賽、復(fù)賽會(huì)場(chǎng)：南寧順景茶藝館決賽會(huì)場(chǎng)：江南水街三、主辦單位：福建省茶葉學(xué)會(huì)、廣西茶網(wǎng)四、支持單位：廣西茶葉學(xué)會(huì)、南寧市商務(wù)局五、戰(zhàn)略合作：中國(guó)工商銀行廣西營(yíng)業(yè)部、中國(guó)移動(dòng)廣西分公司六、獨(dú)家贊助：“江南水街”開發(fā)商七、協(xié)辦單
