資源描述：
《南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文分析和改進(jìn)金立手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)：09營(yíng)銷學(xué)號(hào)09393113姓名：潘亞娟指導(dǎo)老師：陳小榮答辨日期：2012年5月14日20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,accep
2、tingonlythelender分析和改進(jìn)金立手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略摘要本文首先分析了金立公司的市場(chǎng)營(yíng)銷組合的策略的基本情況，包括金立公司的產(chǎn)品，價(jià)格，分銷渠道和促銷手段。接著分別針對(duì)產(chǎn)品，價(jià)格，分銷渠道和促銷手段四個(gè)方面進(jìn)行分析，同時(shí)作出一些改進(jìn)。最后對(duì)改進(jìn)后的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，對(duì)金立手機(jī)公司的效益的設(shè)想。關(guān)鍵詞：金立手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格分銷渠道促銷20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(elec
3、tronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender目錄前言4一、金立公司簡(jiǎn)介5（一）企業(yè)概況5（二）企業(yè)文化及發(fā)展歷程51．企業(yè)文化52．企業(yè)發(fā)展歷程6（三）產(chǎn)品及服務(wù)6（五）發(fā)展目標(biāo)7（一）價(jià)格策略的分析7（二）渠道策略的分析8（三）促銷策略的分析81．促銷82、廣告93、人員促銷94、公共關(guān)系95、互聯(lián)網(wǎng)傳播與網(wǎng)上營(yíng)銷10三、金立手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的改進(jìn)10（一）產(chǎn)品策略的改進(jìn)10（二）價(jià)格策略的改進(jìn)10（三）
4、促銷策略的改進(jìn)11四、參考文獻(xiàn)11五、致謝1120currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender分析和改進(jìn)金立手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略前言如今手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)，我們不能再僅僅滿足以
5、前的簡(jiǎn)單需求，人們?cè)絹碓娇粗厥謾C(jī)新功能，看重檔次，看重個(gè)性，看重實(shí)惠等。因此金立公司應(yīng)該調(diào)整市場(chǎng)莒銷策略。在產(chǎn)品方面，僅僅跟隨時(shí)尚的潮流已無法在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，還要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)造新的需求;在價(jià)格方面要迎合消費(fèi)者的心理講究實(shí)惠；在分銷渠道方面沒有什么可以突破的；促銷手?jǐn)嗌蠎?yīng)該有所創(chuàng)新，制作出一套相對(duì)吸引人的方案，這樣才能吸引更多的顧客?，F(xiàn)在的人們也越來越看重品牌，為了可以穩(wěn)定市場(chǎng)的地位，要做好宣傳。應(yīng)該選擇更好的媒介。為了可以擴(kuò)大銷售，穩(wěn)定市場(chǎng)地位，分析一下市場(chǎng)營(yíng)銷組合，做一些相應(yīng)的調(diào)整，分別從產(chǎn)品，價(jià)格，分銷渠道和促銷手段步步著手。20currencydeposit,wepre
6、scribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender一、金立公司簡(jiǎn)介（一）企業(yè)概況“金品質(zhì)，立天下”為企業(yè)使命的深圳市金立通信設(shè)備有限公司成立于2002年9月16日，注冊(cè)資金2億元，是一家專業(yè)手機(jī)研發(fā)、加工生產(chǎn)、內(nèi)外銷同步進(jìn)行的民營(yíng)高
7、科技企業(yè)。2005年5月獲得GSM和CDMA手機(jī)生產(chǎn)雙牌照。金立自成立以來，注重對(duì)卓越品質(zhì)的追求，一直堅(jiān)持以深度研發(fā)為核心，精細(xì)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，優(yōu)良售后服務(wù)為保障，高技術(shù)含量的產(chǎn)品為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并通過更深層次的科技研發(fā)來做到產(chǎn)品實(shí)用和好用的完美結(jié)合。2006年金立手機(jī)銷量突破400萬臺(tái)，2007年，金立品牌的銷量超過800萬臺(tái)。2008年，在全球金融危機(jī)的嚴(yán)重影響和沖擊下，金立手機(jī)全品牌銷量繼續(xù)保持著良性增長(zhǎng)，2010年金立手機(jī)銷量突破1000萬臺(tái)。經(jīng)過九年的發(fā)展，金立已穩(wěn)步進(jìn)入了移動(dòng)通信領(lǐng)域的主流陣營(yíng)，且位居行
