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《媒介融合對廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的影響研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、徐州工程學(xué)院本科生課程論文論文題目媒介融合對廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的影響研究學(xué)生專業(yè)班級廣告專業(yè)2010級2班學(xué)生姓名（學(xué)號）江洪洋20101002225課程名稱傳播學(xué)教程完成時間2011年5月31日二○一一年五月三十一日locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetom
2、issedfatal,whennightcame5媒介融合對廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的影響研究廣告專業(yè)2010級2班江洪洋【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，各種媒介也在層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的逐漸成熟，各種媒介之間也不可避免地發(fā)生著一些融合，使原來的單一的、分散的“小媒介”向集合的、多功能的“大媒介”發(fā)展。在融合化的媒介形式下，廣告?zhèn)鞑ヒ膊豢杀苊獾氖艿搅擞绊?，廣告形態(tài)也發(fā)生了深刻地改變?！娟P(guān)鍵詞】媒介融合傳播形態(tài)影響前言所謂“媒介融合”就是指各種媒介呈現(xiàn)多功能、一體化的趨勢，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，將獲得的各種信息整合到同一個平臺上
3、，這樣受眾就可以更快、更方便地獲取信息，因此不同形式的媒介彼此之間的互換性和互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯。簡單地說，就是將報(bào)紙、廣播、電視等各媒介融合到一個以互聯(lián)網(wǎng)為主體的網(wǎng)絡(luò)終端上，以方便人們獲取信息，進(jìn)行交流等。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和市場三大誘因之下，媒介融合形態(tài)趨于成熟。融合所帶來的媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變化，滲透至生產(chǎn)、消費(fèi)、交易等各個領(lǐng)域，其中，貫穿整個媒介產(chǎn)業(yè)的廣告形態(tài)也發(fā)生了相應(yīng)的變化，連接著廣告主、媒體、受眾進(jìn)入到一個全新的廣告時代。一、媒介融合下的新興媒體廣告的快速發(fā)展（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速興起從互
4、聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生到現(xiàn)在，才短短地十幾年時間，而它所創(chuàng)造出的財(cái)富卻是無與倫比的，我國自接入互聯(lián)網(wǎng)以來，短短地幾年時間，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的廣告市場卻是不可忽視的。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame5例如2006
5、年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場銷售總額為168億美元,年增長率達(dá)34%。而根據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會2007年7月的數(shù)據(jù),2007年美國報(bào)業(yè)廣告收入不但沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象,而且下滑幅度呈加速趨勢,預(yù)計(jì)全年下滑幅度可達(dá)4.3%。同時中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總額在2006年也達(dá)到65.5億元人民幣,預(yù)計(jì)將在2007年增長51.8%,達(dá)到75.6億元人民幣,到2008年將增至117.63億元人民幣，而如今，這個數(shù)據(jù)還在急劇地上升之中。由早期的彈出式廣告、橫幅式廣告，發(fā)展到了搜索引擎廣告、在線游戲廣告等。（二）手機(jī)媒體廣告從無到有如今的手機(jī)功能早不在局限于打電話、發(fā)短信這樣的基本功能，手機(jī)已成為了人
6、們生活的一部分。手機(jī)上安裝的各種軟件，已成為人們在學(xué)習(xí)、工作、娛樂等方面的重要依賴。如：人們可以利用手機(jī)上網(wǎng)、發(fā)郵件、查找資料、玩游戲等等。手機(jī)通信公司也在大力發(fā)展相關(guān)的技術(shù)，像3G的蓬勃發(fā)展。因此，手機(jī)媒體廣告的潛力和市場將是巨大的。利用短信、彩信等為手機(jī)用戶提供準(zhǔn)確的時事、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂等多種資訊，極大地提高了傳播的效率。而如今的手機(jī)電視也將必然成為眾廣告公司爭搶的一塊“大蛋糕”。二、廣告形態(tài)在媒介融合下的變化（一）強(qiáng)強(qiáng)合作因?yàn)槊浇榈娜诤?，廣告的載體自然也變的多樣化，宣傳的方式也已不再僅用以前的老手段。廣告業(yè)主對市場的“嗅覺”也將會更加“靈敏”，方式也
7、會變的多種多樣。例如：夢幻西游和營養(yǎng)快線的相互合作。夢幻西游作為一款游戲，而營養(yǎng)快線則是飲料。營養(yǎng)快線在其包裝上印有一串號碼，承諾游戲玩家在登陸游戲后在指定地方輸入該串號碼便會有豐富的獎勵。同時，在夢幻西游游戲的一些場景中，則加入營養(yǎng)快線的廣告，這在當(dāng)時取得了良好的效應(yīng)，取得了雙贏的效果。同樣還有Google、百度等搜索引擎置入到各個聯(lián)盟網(wǎng)站中，向用戶提供搜索功能，通過競價排名獲取廣告費(fèi)用，然后與聯(lián)盟網(wǎng)站進(jìn)行分成。在現(xiàn)在以技術(shù)為核心競爭力的要求下，需要專者愈專，專業(yè)不明晰的角色將會難以立足。廣告宣傳已不再是以單一的方式進(jìn)行宣傳，只有多種方式進(jìn)行宣傳，才能更大
8、地占有市場。（二）廣告制作將會更加地新穎受眾在如此多
