小快克 兒童感冒藥營銷策劃案

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1、“再見，差不多！”小快克兒童感冒藥營銷策劃案文化傳播系廣告2班20094060203“再見，差不多！”策劃組成員葛小旭locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame學(xué)院獎(jiǎng)心得體會(huì)雖然第十屆學(xué)院獎(jiǎng)依然落下帷幕，但是炙熱的心久久無法平息。我

2、們努力過、歡笑過、激動(dòng)過、期待過、幻想過、迷茫過、失落過、痛批過、放棄過，這些體驗(yàn)是我們?nèi)松呢?cái)富啊，那些我們策劃的日子更加顯得彌足珍貴，歡笑聲蕩漾于耳際，天空下的我們依然微笑，哈哈哈哈哈，你懂的，為體驗(yàn)喝彩！這次比賽的經(jīng)歷使我對于策劃的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生了深刻的影響，讓我感覺從中受益頗豐，在此僅簡要總結(jié)一下我的個(gè)人感受，希望能對更多今后參賽的師弟師妹，有所幫助。寫在前面的話首先，我想簡單介紹一下學(xué)院獎(jiǎng)的有關(guān)事宜：“學(xué)院獎(jiǎng)”全稱“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”，中國廣告協(xié)會(huì)主辦，該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)中的核心項(xiàng)目，主要內(nèi)容是：動(dòng)員全國高校中有廣告及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，為中國著名企業(yè)做命題創(chuàng)意競

3、賽活動(dòng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)在全國各高等院校中深入人心，且其影響已經(jīng)從高校延伸至廣告行業(yè)，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲取杰出創(chuàng)意的重要途徑。行業(yè)明星高度聚合，真正搭建了從學(xué)習(xí)到實(shí)戰(zhàn)的高端平臺(tái)；高校學(xué)子傾力參與，目前“學(xué)院獎(jiǎng)”已經(jīng)成為了營銷、傳播、設(shè)計(jì)、新聞、廣告類專業(yè)學(xué)生心目中最為重要的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而其在高校學(xué)生中衍生的巨大影響力和號召力，賦予了該獎(jiǎng)項(xiàng)巨大的社會(huì)價(jià)值。“學(xué)院獎(jiǎng)”所有命題均取自市場實(shí)戰(zhàn)的一手資料，“學(xué)院獎(jiǎng)”成為了一項(xiàng)緊密聯(lián)系實(shí)務(wù)界的教育活動(dòng)，不但在大學(xué)生當(dāng)中具有極大的影響力和號召力，也成為眾多大型廣告公司和知名品牌企業(yè)遴選人才的重要依據(jù)。其次說一下我對學(xué)院獎(jiǎng)的影響和看法和這次參賽的真實(shí)感受

4、：學(xué)院獎(jiǎng)歷經(jīng)十屆，歷年作品，精品倍出，但問題也不少，浮躁心理泛濫。中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)由啟動(dòng)儀式、高校巡講、作品評選和頒獎(jiǎng)盛典等幾大活動(dòng)組成，各項(xiàng)活動(dòng)既獨(dú)具特色，又串珠成鏈，共同構(gòu)成了以學(xué)院獎(jiǎng)為中心的系列學(xué)生創(chuàng)意與實(shí)踐活動(dòng)，持續(xù)數(shù)月的各項(xiàng)活動(dòng)將在全國高校中掀起一波又一波的狂潮，令學(xué)子們感受無窮的廣告魅力！“學(xué)院獎(jiǎng)”locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(Wuzhensaidinforma

5、tionisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame活動(dòng)的舉辦在社會(huì)中形成了良好的反響和深遠(yuǎn)的影響。很多命題企業(yè)的品牌專家都對學(xué)生的創(chuàng)意作品欣賞有加，他們認(rèn)為獲獎(jiǎng)作品的可實(shí)施度極高，稱贊這的確是一個(gè)富有實(shí)效意義的活動(dòng)。眾多知名的4A廣告公司創(chuàng)意人在學(xué)院獎(jiǎng)評審過程中對學(xué)生作品的評價(jià)是：后生可畏！專家學(xué)者們也認(rèn)為學(xué)院獎(jiǎng)這不但是一個(gè)頗具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，更是一次成功的活動(dòng)營銷，還是高校教育與實(shí)踐結(jié)合的典范。許多因?yàn)閰⑴c“學(xué)院獎(jiǎng)”比賽獲獎(jiǎng)的莘莘學(xué)子也被眾多廣告企業(yè)聘用，如今回味起來，他們都覺得參與這樣的賽事是他們的事業(yè)

6、之路成功邁出的第一步！同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)很多好的案子因?yàn)槊拦げ蛔?，被槍斃了！翻閱理念的案子，我發(fā)現(xiàn)獲獎(jiǎng)作品畫面夠炫，夠噱頭，表現(xiàn)力十足；唯一不足的是策略，策略再好，如果沒有好的表現(xiàn)張力，便很難獲獎(jiǎng)。因此我認(rèn)為偏藝術(shù)類院校占據(jù)了優(yōu)勢。重表現(xiàn)，輕策略，問題之一。試想一下，獲獎(jiǎng)作品的神是思想，不是那些亮瞎眼球的花花，眼球的享受固然重要，但不免膚淺了，另外策劃類院校本來美術(shù)功底就不是很好，我們應(yīng)該考慮實(shí)際情況，仔細(xì)審查，那些策劃策略。學(xué)院獎(jiǎng)代表廣告學(xué)院派的方向，如果長此以往，勢必造成文案被遺棄，大家都鉆營美工表現(xiàn)，這不利于學(xué)院派引領(lǐng)的廣告健康發(fā)展。所以，糾正目前存在的問題勢必成為日后的關(guān)鍵。學(xué)院獎(jiǎng)

7、“貪得無厭”，自毀長城。像奧洛菲這樣的企業(yè)不經(jīng)審核，只靠贊助也想加盟學(xué)院獎(jiǎng)，定位問題一看就知道是小屁孩但國王的幻想，這不成氣候的企業(yè)，也想蹭一下學(xué)院獎(jiǎng)的金光，遠(yuǎn)離吧，少年，誰會(huì)選擇你。學(xué)院獎(jiǎng)本來就是學(xué)院派的天下，可演變成為野戰(zhàn)派的噱頭。學(xué)院派什么理念，什么質(zhì)地，參賽評委組成也是待研究的，我想主體應(yīng)該是學(xué)院派人士，大學(xué)知名的教授和業(yè)界的廣告人，至少不要那些初中沒畢業(yè)的人來指指點(diǎn)點(diǎn)，這張好看，這張不好看，你看行嗎？學(xué)院獎(jiǎng)演變成商業(yè)匯演，學(xué)生的作品沒有放到合適的