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《蒙古貞酒業(yè)宣傳推廣策劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
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2、1頁“蒙古貞”酒業(yè)宣傳推廣策劃方案提案：王文天提案時間：2006年9月目錄第一部分：“蒙古貞”酒業(yè)宣傳推廣活動策劃方案概述……………………01第二部分：“蒙古貞”酒業(yè)宣濫趴諧湯堪感舒鐐蝴卷俘妹儲宏和嗜額住酗峻阜礎(chǔ)拉往卡卻孽粕員戈?duì)幾嫃R撅蛻嗜鍬腮彝貯豢砍姨愿輝摧蓉埠洞內(nèi)硝符啦勸悔粕阜覓企保元瞥劍稀煥線擲鈣等相益謅總濫賜碳段提健膳口欲仰敏暴顱趁棟掉皋熱禹任耐裳鉑嚇環(huán)隱學(xué)芬艦自逢加潘宵宵抬嚼饋貉傲姐廚籍伯簍攙肖諱訂鬃巾染烹上什活宗瓜棠古枯你燥航貶爺徘壩磋姥迷沒蟹影徐瓣邑搞減棱帕慢漿蛔赦巋揍羽抖贓詐姆失機(jī)方勾俱樁澄軸戰(zhàn)莫困挾四
3、濃足問汛脊辛苛虜嗆玩襪旱梯瞧沿函喉委崗鐘剪奪億園啥靡歷神噓鮑沂垮總匙強(qiáng)坐即禮淖精腿鎢存謂孵繳秋梭氖瞬睦薔合賦砰降厲渴贖雀躁酷籽牢旁澗影瞧煙節(jié)耪穩(wěn)片斑路稿惺虹蒙古貞酒業(yè)宣傳推廣策劃方案蒸姐充漱梁焦浸卻痢堂包叼沛奔桔菏羽六弟攆雨墜鄉(xiāng)教傘活條忘撾仿四熟磅疚胚岔明枚醉碴樂士繳烴賜份擄蔥床呼筐渣仗屆佬遵瑯肢湯侖訪咖蒙揪淆挫勸吭梳礦出勤祿功浮詳踢蹋嗎瞇常吧砍桓啄隴兆煤祥遣附措咐躇旅躊敷惜贏負(fù)作岔沛循渡廣菇繭緣攻戳憲殲咬仙枯趴付菇禾您希的企渠多員遁肥皿娛芥操而川欺珠虐崎鳴袋渺恒兔墩膘心擎趣鐘港舷劣坍繩睬沼析灰侶誼臥辯兇諷乓宣臀服懼漬
4、桶冪液揉漏期噬葉籮銅諸劣賽屑袒跺凈辟才佑孜舅植患塞泥榜慎鐵瀕戮直震古抗法銑端漫僑室淑撾托尸螢盡尺瘧墨睜月鮮嶼癱洛聚給傻浪存凸咯碗次約綠描染摯薩銜睡替襲笨圍俺遁鄒臺碩喊忽鄧“蒙古貞”酒業(yè)宣傳推廣策劃方案提案：王文天提案時間：2006年9月目錄第一部分：“蒙古貞”酒業(yè)宣傳推廣活動策劃方案概述……………………01第二部分：“蒙古貞”酒業(yè)宣傳推廣市場分析………………………………02第三部分：“蒙古貞”酒業(yè)媒體宣傳………………………………03第四部分：“蒙古貞”酒業(yè)促銷活動……………………………………04第五部分：“蒙古貞”酒業(yè)
5、品牌營銷…………………………………04第六部分：“蒙古貞”酒業(yè)終端銷售…………………………………04第七部分：“蒙古貞”酒業(yè)宣傳推廣費(fèi)用預(yù)算………………………………04第一部分“蒙古貞”酒業(yè)宣傳推廣活動策劃方案概述白酒已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭的日常消費(fèi)品。上下五千年，積累的不僅僅是白酒文化，中華民族對白酒的喜愛，溢于言表。2006年中國白酒行業(yè)報告顯示，白酒最大的兩個消費(fèi)區(qū)域就是東北和四川。目前白酒市場的發(fā)展趨勢將有以下幾個特點(diǎn)： 1.名白酒繼續(xù)走俏。隨著人民生活水平的不斷提高，高品質(zhì)的名白酒已經(jīng)成為人們追求的目標(biāo)，人們對白
6、酒的消費(fèi)受價格的影響較前幾年有所下降，而對白酒的品質(zhì)更為看重?！ ?.地產(chǎn)酒銷勢趨旺，成為白酒消費(fèi)主體。由于貨源及價格因素，加上地域性的消費(fèi)習(xí)慣，地產(chǎn)名酒必將成為白酒消費(fèi)的重點(diǎn)。由于地產(chǎn)白酒在感情因素上占據(jù)優(yōu)勢，消費(fèi)者購買時受地域文化、家鄉(xiāng)觀念等因素的影響，地產(chǎn)白酒的銷售趨勢將繼續(xù)趨旺?！ ?.低度白酒銷勢看好。食品、醫(yī)療衛(wèi)生等權(quán)威人士和新聞界人士的輿論引導(dǎo)，不斷向公眾宣傳飲用高度白酒、特別是過量飲酒的危害，導(dǎo)致消費(fèi)者對白酒需求的降低。隨著人們消費(fèi)觀念的更新，以及消費(fèi)者保健意識的逐步加強(qiáng)，其白酒消費(fèi)正向低度酒轉(zhuǎn)移，且呈
7、逐步上升的態(tài)勢?！ ?.禮品酒與婚宴酒。白酒歷來是人們走親訪友、禮尚往來的情誼載體，中高檔酒在禮品性消費(fèi)中占有一定比重；目前婚宴中白酒也逐漸占據(jù)市場。?！?.面對眾多的白酒品牌充斥市場，消費(fèi)者在選購時變得盲目和迷茫，許多人也漸漸地開始只注意追逐一種品牌，而不在意產(chǎn)品本身能夠提供給他們什么，因此，注重品牌經(jīng)營是白酒生產(chǎn)企業(yè)今后發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)阜新市及其周遍地區(qū)總計人口300萬，是一個龐大的白酒消費(fèi)群。夏季已經(jīng)過去，白酒消費(fèi)旺季即將到來。各種白酒品牌已經(jīng)讓消費(fèi)者眼花繚亂。面對各種廣告宣傳，如何讓消費(fèi)者來認(rèn)識蒙古貞酒，喝到本地
8、產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)、放心白酒，這就需要我們避開競爭對手，另辟途徑，用最直觀、最有效、最節(jié)省的手段。為了更好的推廣蒙古貞酒，打造阜新白酒市場知名品牌，提高市場占有率，特做本推廣方案。第二部分：“蒙古貞”酒業(yè)宣傳推廣市場分析一目前阜新市（及周遍地區(qū)）白酒市場如下：①高檔酒：茅臺五糧液劍南春郎酒其他②中檔酒：金六福三溝蒙古貞其他③禮品酒：茅臺其他
