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《淺析景德鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、淺析景德鎮(zhèn)旅游商品開發(fā) 摘要：本文分析了景德鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)中存在的一些問題，并針對這些問題進行討論，提出了要通過轉變觀念、強化政策引導、打遣品牌和鼓勵創(chuàng)新等途徑來解決這些問題。 關鍵詞：景德鎮(zhèn)；旅游商品；瓷器 顧名思義旅游商品，就是指旅游期間購買的具有紀念意義、具有地方特色和代表性、反映當?shù)亟?jīng)濟文化的商品。對旅游商品，業(yè)內(nèi)人士有一個共識：認為這種標志性商品，是對當?shù)亟?jīng)濟文化的一種提煉、反映和表現(xiàn)。在收藏和送禮的過程中，深入千家萬戶，達到宣傳的效果。同時，也促進了經(jīng)濟的交流，推動旅游商品企業(yè)的發(fā)展。 景德鎮(zhèn)以瓷立市，瓷器是景德鎮(zhèn)的特色，也是
2、景德鎮(zhèn)文化的反映，是最能代表景德鎮(zhèn)地方特色，最具有紀念意義的產(chǎn)品。因而，在研究景德鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)的時候，瓷器應該是最重要的方面?！ 〖热淮善魇蔷暗骆?zhèn)旅游商品的重中之重，我們當然要重點關注。但是，從這些年景德鎮(zhèn)旅游商品的實際發(fā)展來看，在景德鎮(zhèn)瓷器的政策、管理、營銷、特色等方面，仍有需要改進的地方?！ ∫?、引導缺政策 景德鎮(zhèn)瓷器生產(chǎn)、加工主要以個體，私營為主，生產(chǎn)規(guī)模相對較小，雖然景德鎮(zhèn)市相關部門開展過一些活動引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但總的看，政策缺乏連續(xù)性、系統(tǒng)性、科學性，特別是在產(chǎn)品開發(fā)、龍頭培育、市場營銷環(huán)節(jié)的支持力度不夠?！ 《?、商品缺創(chuàng)意
3、 景德鎮(zhèn)瓷器一向是中國瓷器行業(yè)的領頭軍，但是，近些年來，由于缺乏創(chuàng)新與特色，導致其龍頭地位受到了德化、佛山、甚至醴陵等地威脅。傳統(tǒng)商品多，創(chuàng)意商品少，是目前景德鎮(zhèn)瓷器面臨的重要問題。如何通過政策引導，調(diào)動創(chuàng)意人才的積極性，通過一種機制，將創(chuàng)意和景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷文化緊密結合，開發(fā)出既能順應時代潮流，又能體現(xiàn)景德鎮(zhèn)深刻歷史文化，品種豐富的瓷器商品，是各級政府應該重視的問題。三、產(chǎn)業(yè)缺龍頭 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，景德鎮(zhèn)的名號雖然響亮，但是就其旅游商品的整個行業(yè)來說，還沒有形成集聚效應和產(chǎn)業(yè)集群。而要形成產(chǎn)業(yè)集群，就必須有龍頭的帶動。景德鎮(zhèn)雖然有行業(yè)協(xié)會在其
4、中斡旋，但畢竟能力有限，尤其是其非官方的性質(zhì)在實際工作中所起的效果收到很大影響。景德鎮(zhèn)亟需一個能整合全地區(qū)特色產(chǎn)品，創(chuàng)意、設計、制作、營銷一條龍的龍頭?！ ∧敲础ａ槍δ壳暗倪@些狀態(tài)，應該采取一些什么樣的對策呢?筆者認為，可以從以下一些方面著手?！ ∈紫?，切實轉變觀念。“境由心造，事在人為”。樹立新觀念，設計新思路，采取新辦法。應以滿足旅游者需求為新的重要發(fā)展目標，認真研究如何利用景德鎮(zhèn)旅游快速發(fā)展的平臺，開發(fā)有創(chuàng)意的新產(chǎn)品。甚至，以旅游商品帶動旅游業(yè)，促進整個行業(yè)的發(fā)展。在開發(fā)產(chǎn)品的同時，要切實樹立起以市場為導向的理念，實現(xiàn)滿足市場需要向創(chuàng)造市場需要
5、觀念的改變?！ ∑浯?，要強化政策引導。政府在景德鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)中的作用是不可替代的。瓷器業(yè)是景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，政府需要一系列的政策措施來引導、組織、支持、規(guī)范產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，對某些重點企業(yè)進行資金扶持和獎勵，組織旅游商品的展覽、展銷、設計大賽等活動。這幾年來，景德鎮(zhèn)市組織的“陶瓷博覽會”對景德鎮(zhèn)的陶瓷行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了積極影響。但是，我們還要注意的是，旅游商品與傳統(tǒng)陶瓷還是有所不同的。旅游商品有其自身的特點，除了要密切結合當?shù)匚幕?，具有當?shù)靥厣猓€需要緊貼時代潮流，同時還應該具有便于攜帶，方便運輸?shù)葍?yōu)點?！ ≡俅?，要大力打造品牌。景德鎮(zhèn)瓷器世界
6、聞名，就知名度來說，具有無與倫比的優(yōu)勢。但是，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)內(nèi)部仍然處于一種模仿、低價傾銷的無序競爭狀態(tài)，導致了對“景德鎮(zhèn)陶瓷”區(qū)域品牌的濫用，極大地損害了“景德鎮(zhèn)陶瓷”的聲譽和形象。所以，所謂大力打造品牌，不僅僅是要規(guī)范“景德鎮(zhèn)陶瓷”的區(qū)域品牌，還要注重其產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌和商業(yè)品牌的塑造。讓真正高質(zhì)量的精品陶瓷成為景德鎮(zhèn)陶瓷的代表?！ ≡诖蛟炱放频倪^程中，要注重主打產(chǎn)品的原料、加工工藝、文化內(nèi)涵的唯一性和統(tǒng)一性。打造品牌要從包裝做起，要通過精美、個性化的包裝來彰顯景德鎮(zhèn)陶瓷的歷史文化內(nèi)涵。另一方面，就是強化市場營銷。通過向旅游者傳遞商品的信息，勾
7、起旅游者對景德鎮(zhèn)陶瓷的興趣，強化旅游者對景德鎮(zhèn)陶瓷的認知和認可，培育起旅游者對景德鎮(zhèn)陶瓷的忠誠度和美譽度?！ 〉谒模e極鼓勵創(chuàng)新。旅游購物是旅游活動中一種消費彈性很大的活動，在目前旅游市場的發(fā)展狀況下，旅游商品的購買還處于比較弱的地位。要增強旅游商品的吸引力，刺激旅游商品的銷售，需要進一步地創(chuàng)新?！ ∪缃衤糜握呦M個性需求不斷擴大，而伴隨的卻是我國旅游商品品種單一、銷售渠道狹窄、開發(fā)模式陳舊的現(xiàn)狀。想要獲得旅游者的青睞，景德鎮(zhèn)的旅游商品就一定要體現(xiàn)自身的特色，使之與其他各地的旅游商品有效地區(qū)分開來。 總的來說，只要有了好的政策導向，充分激發(fā)出城市
8、智力資源，資金資源、市場資源，培養(yǎng)出一批具有帶頭作用的龍頭企業(yè)，形成深具地域特色、品牌效應的旅游商品，景德鎮(zhèn)
