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1、13南京理工大學泰州科技學院學年論文李寧的品牌營銷策略研究評語：5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve
2、13指導教師（簽名）年月日目錄摘要41緒論52品牌與品牌營銷的相關理論概述52.1有關品牌的幾個術語52.2品牌營銷的基本涵義53李寧體育用品有限公司的基本情況63.1李寧體育用品有限公司的概況63.2李寧體育有限公司的市場地位65.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-leve
3、l,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve134李寧品牌的市場環(huán)境分析（SWOT）74.1李寧品牌發(fā)展具有的自身優(yōu)勢和劣勢74.1.1優(yōu)勢：74.1.2劣勢：74.2李寧品牌所面臨的外部機遇與威脅84.2.1機會因素（opportunities）:84.2.2威脅因素（threats）:85制約李寧品牌營銷績效的因素及存在問題85.1制約李寧品牌營銷績效的因素85.2李寧品牌營銷存
4、在的問題95.2.1品牌定位重復95.2.2多品牌管理缺乏規(guī)范化95.2.3多品牌的擴大而削弱了自己的競爭優(yōu)勢96進一步提高李寧品牌營銷績效的若干策略106.1加深消費者對李寧體育用品公司的文化內涵106.2實施多品牌策略必須加強品牌關系管理106.3提高服務質量106.4積極有效的渠道維護策略116.4.1調整渠道內的價值鏈116.4.2建立有效的銷售拜訪11結束語12參考文獻135.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpub
5、lictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve13摘要品牌是企業(yè)產品的標志，是消費者識別產品的手段，是企業(yè)奪取市場的手段。李寧體育有限公司要在激烈的市場競爭中繼續(xù)保持行業(yè)領先地位，就必須經一步強化品牌意識，加強品牌管理，發(fā)揮品牌的競
6、爭力。本文在對李寧體育有限公司的市場背景和競爭環(huán)境介紹的基礎上，系統(tǒng)分析了制約李寧品牌的營銷績效的因素及其存在的問題，進而提出了進一步提高李寧品牌營銷績效的若干策略，具體涉及發(fā)展核心品牌，品牌關系管理，品牌渠道維護等方面。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,mu
7、lti-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve13關鍵字：品牌，策略，品牌營銷李寧的品牌營銷策略研究袁敏杰（南京理工大學泰州科技學院2009級市場營銷3班225300）指導老師：王巧霞1緒論隨著科技的不斷創(chuàng)新的中國加入WTO后,企業(yè)都面臨著來自世界強勁對手的挑戰(zhàn)。如果一個企業(yè)缺乏優(yōu)秀的市場品牌，完全可能面臨被收購、兼并、重組、甚至淘汰，而體育用品行業(yè)更是如此。面對這種情況，李寧體育用品有限公司
8、若想繼續(xù)保持在中國范圍內的行業(yè)領先地位，就必須在原有的基礎上加強品牌管理，竟而充分發(fā)揮品牌營銷的競爭能力。5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransp
