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1、.華東交通大學(xué)理工學(xué)院InstituteofTechnology.EastChinaJiaotongUniversity畢業(yè)論文GraduationThesis（20—20年）題目淺析李寧品牌的營銷策略分院：專業(yè)：市場營銷班級：11屆市場營銷一班學(xué)號：20110510640122學(xué)生姓名：鐘望指導(dǎo)教師：萬大鵬起訖日期：研究.摘要21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，市場條件動蕩多變，產(chǎn)業(yè)、市場、顧客、競爭日趨全球化。這些外因條件促成了國際化營銷的產(chǎn)生和發(fā)展，進(jìn)而對品牌營銷也產(chǎn)生了深刻的影響。品牌營銷已經(jīng)成為贏得顧客忠誠和企業(yè)長期生存與發(fā)展的關(guān)鍵。隨著全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國內(nèi)
2、運(yùn)動品牌市場競爭日趨激烈，國外運(yùn)動品牌的涌入也呈逐步上升趨勢。在此大環(huán)境下，我國運(yùn)動服裝企業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。很多企業(yè)紛紛通過實施品牌戰(zhàn)略、開展品牌營銷以取得了市場競爭優(yōu)勢，從而確保了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文主要以李寧品牌為例，對其品牌營銷進(jìn)行了探討，分析了其營銷過程中存在的問題，并提出了合理的解決對策，希望能對包括李寧在內(nèi)的品牌服裝營銷帶來一定的幫助。關(guān)鍵詞：李寧；戰(zhàn)略；營銷；品牌營銷研究.AbstractThe21stcentury,profoundchangeshavetakenplaceintheworldeconomyenvironment,changingmarketcon
3、ditions,industry,market,customers,competitionhasbecomeincreasinglyglobal.Theseexternalconditionsledtotheemergenceanddevelopmentoftheinternationalmarketing,whichhasalsohadaprofoundeffectonthebrandmarketing.Brandmarketinghasbecomeawinningcustomerloyaltyandthekeyofenterpriselong-termsurvivalandd
4、evelopment.Withtherapiddevelopmentofglobaleconomy,thedomesticsportsbrandmarketcompetitionisincreasinglyfierce,theinfluxofforeignsportsbrandalsohavebeengraduallyrisingtrend.Inthisenvironment,sportsclothingenterprisesinChinaisfacingseverechallenges.Manycompaniesthroughtheimplementationofbrandst
5、rategy,brandmarketinginordertoobtainthemarketcompetitionadvantage,toensurethelong-termdevelopmentofenterprises.Inthispaper,withliningbrandasanexample,probesintoitsbrandmarketing,analyzestheproblemsexistinginthemarketingprocess,andputforwardthereasonablecountermeasures,hopetobringcertainbrandc
6、lothing,includinglining,marketinghelp.Keywords:lining,Strategy;Marketing;Brandmarketing研究.目錄摘要2Abstract3引言61.品牌及品牌營銷概述61.1品牌的含義與品牌的功能61.2品牌營銷的概念及其作用71.2.1適應(yīng)市場趨勢的要求71.2.2提高企業(yè)整體素質(zhì)和效益71.2.3挖掘市場潛力、防范市場風(fēng)險71.3品牌營銷的影響因素81.4品牌營銷管理的內(nèi)容81.4.1品牌定位是品牌營銷的前提81.4.2品牌推廣是品牌營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)81.4.3品牌維護(hù)是品牌營銷的一項重要工作81.4.4品牌
7、創(chuàng)新是品牌營銷的突破和新起點92.李寧品牌營銷的實施現(xiàn)狀分析92.1李寧公司的概況92.1.1公司的創(chuàng)立與發(fā)展92.1.2公司產(chǎn)品種類102.2李寧品牌營銷的提出背景112.2.1首次嘗試品牌營銷階段112.2.2明確品牌營銷目標(biāo)階段112.2.3塑造品牌形象階段112.3李寧品牌營銷的優(yōu)劣勢122.3.1李寧品牌營銷的優(yōu)勢122、市場定位趨于準(zhǔn)確化132.3.2李寧品牌營銷的劣勢14研究.2.4李寧品牌營銷實施中存在的主要問題162.4.1品牌定位不明晰162.4.2產(chǎn)品擴(kuò)展漫
