商標(biāo)搶注的現(xiàn)狀及對策

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1、商標(biāo)搶注的現(xiàn)狀及對策　發(fā)布時(shí)間：2007-04-2314:03:45　瀏覽量：1339市一中院???趙青[①]?【摘?要】：為促進(jìn)我國商標(biāo)品牌保護(hù)，本文從我國商標(biāo)頻遭搶注的品牌保護(hù)現(xiàn)狀入手，深入分析了導(dǎo)致商標(biāo)頻遭搶注的深層次原因在于企業(yè)缺乏品牌保護(hù)意識、品牌保護(hù)制度本身以及搶注者受利益的驅(qū)動(dòng)，認(rèn)為保護(hù)商標(biāo)免遭搶注的對策和措施在于：1）增強(qiáng)品牌商標(biāo)保護(hù)意識，及時(shí)注冊商標(biāo)；2）進(jìn)行防御性注冊；3）重視國際注冊；4）加強(qiáng)海內(nèi)外市場監(jiān)測，最后闡釋了商標(biāo)搶注的救濟(jì)?！娟P(guān)鍵詞】：品牌保護(hù)；商標(biāo)搶注；現(xiàn)狀；原因；對策????在激

2、烈的市場競爭中，商標(biāo)作為企業(yè)的標(biāo)識和無形資產(chǎn)，自然成為被侵犯的對象之一。商標(biāo)搶注是諸多侵犯商標(biāo)專用權(quán)中最普遍、危害最大的一種行為。商標(biāo)搶注一般是指將他人未注冊的商標(biāo)或?qū)⑺艘褳楣娭獣缘纳虡?biāo)或馳名商標(biāo)在非類似的商品和服務(wù)上注冊的行為。其表現(xiàn)形式主要有兩種：一是搶注未注冊的商標(biāo)。2、將在A國注冊的商標(biāo)利用地域性特征搶先在B國或其它地域注冊。[②]???隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，品牌保護(hù)中商標(biāo)保護(hù)的重要性和必要性日益突顯，然而我國企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀卻不盡人意，商標(biāo)頻遭搶注，鑒于此，本文闡述了我國商標(biāo)搶注的現(xiàn)狀，分析了我國商

3、標(biāo)陷入頻遭搶注困境的深層次原因，在此基礎(chǔ)上提出了商標(biāo)保護(hù)的對策和措施，以期為我國品牌商標(biāo)保護(hù)提供一些借鑒和參考。???一、我國商標(biāo)搶注現(xiàn)狀及危害???近年來，中國企業(yè)知名商標(biāo)在國外被搶注事件頻頻發(fā)生，“被搶注清單”令人觸目驚心。2003年初，聯(lián)想集團(tuán)啟動(dòng)新商標(biāo)“l(fā)enovo”，就是因?yàn)椤癓egend”商標(biāo)此前在很多國家就已被搶注，聯(lián)想商標(biāo)在美國注冊的時(shí)間甚至比國內(nèi)還早。我國老牌中藥店“同仁堂”的中藥制品暢銷海內(nèi)外，但進(jìn)不了日本市場，因?yàn)椤巴侍谩鄙虡?biāo)已于1983年被日本一家經(jīng)營食品飲料的企業(yè)注冊。還有如“杜康”在日

4、本被搶注，“阿詩瑪”在菲律賓被搶注，上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注，包括拉芳、六神、舒蕾、雕牌、雅芳、大寶、小護(hù)士、滿婷、立白、采詩等在內(nèi)的13件家喻戶曉的知名日化商標(biāo)已經(jīng)在香港遭到搶注。目前，我國產(chǎn)品在海外申請注冊商標(biāo)中約有15%遇到已被搶注的尷尬局面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國曾有超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。北京集佳商標(biāo)事務(wù)所律師李雷曾指出，“中國內(nèi)地商標(biāo)在境外遭搶注現(xiàn)象正進(jìn)入高峰期，這種情況至少將持續(xù)

5、五年。”???知名商標(biāo)一旦被搶注，可能產(chǎn)生兩大惡果:一是被搶注商標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)品在銷往當(dāng)?shù)貢r(shí)會出現(xiàn)障礙，產(chǎn)品不能以原有的商標(biāo)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?，只能另換商標(biāo)，這將對企業(yè)已有的無形資產(chǎn)造成無法估量的損失，增加企業(yè)經(jīng)營成本；二是搶注的公司可以合法地把自己的產(chǎn)品冠以搶來的知名商標(biāo)，大搖大擺地進(jìn)入世界市場，擠壓被搶注商標(biāo)企業(yè)的市場開拓空間，擾亂被搶注商標(biāo)企業(yè)的市場銷售秩序，嚴(yán)重?fù)p害被搶注商標(biāo)的企業(yè)利益。???二、商標(biāo)搶注的原因???（一）企業(yè)自身原因???企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識薄弱，對品牌保護(hù)缺乏可預(yù)見性和全球視野。劉鳳軍教授曾指出：“中

6、國品牌頻頻被搶注，與中國企業(yè)的重產(chǎn)品，輕品牌觀念不無關(guān)系?；蛘哒f中國企業(yè)的品牌保護(hù)意識大多數(shù)還處于保護(hù)產(chǎn)品的商標(biāo)階段?！蔽覈髽I(yè)其商標(biāo)法律意識淡薄，不注重甚至不懂商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，主要表現(xiàn)在：①商標(biāo)未注冊。商標(biāo)創(chuàng)設(shè)出來后，企業(yè)應(yīng)及時(shí)申請注冊。北京集佳專利商標(biāo)事務(wù)所律師劉文斌指出：“企業(yè)要擁有自己的品牌，首先應(yīng)尋求法律的全面保護(hù)，構(gòu)建屬于企業(yè)自身的知識產(chǎn)權(quán)體系，而法律意義上的商標(biāo)注冊是品牌國際化的通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣?！钡趯?shí)踐中，有的企業(yè)對新設(shè)計(jì)的商標(biāo)不是及時(shí)到國家商標(biāo)局申

7、請注冊，而是迫不及待地投入使用、推廣。然而中國實(shí)行申請注冊在先原則，而不是像美國等少數(shù)國家那樣實(shí)行使用在先原則。因此，往往有的企業(yè)在投入數(shù)百萬廣告費(fèi)推廣未經(jīng)注冊的自主商標(biāo)品牌后，卻因自己商標(biāo)被他人搶先注冊而不得不“飲恨”放棄。在這種情況下，企業(yè)即使再投入巨資去抗辯、申請注冊商標(biāo)撤銷裁定也往往枉然。②商標(biāo)注冊范圍狹小。在申請商標(biāo)注冊時(shí)，企業(yè)一般習(xí)慣只在自己現(xiàn)有的商品或服務(wù)上申請商標(biāo)注冊，而且選擇小類，忽視了企業(yè)未來對連接或類似領(lǐng)域業(yè)務(wù)的可能發(fā)展，沒有未雨綢繆地在大項(xiàng)或相關(guān)類別或更多的類別上申請注冊。這會留下自己商標(biāo)有

8、可能被其他企業(yè)在其他商品或服務(wù)類別(大類或小類)上搶注的潛在風(fēng)險(xiǎn)。③不注重國際注冊。我國企業(yè)在國外注冊商標(biāo)的總量僅相當(dāng)于一個(gè)大型跨國集團(tuán)的全球注冊商標(biāo)總量。這無疑不能適應(yīng)中國入世、經(jīng)濟(jì)日益全球化的當(dāng)今世界。如果我們想要走出國門，參與世界性的競爭，就必須要在相關(guān)的貿(mào)易國取得商標(biāo)專用權(quán)，否則就有被“封鎖”在國內(nèi)的危險(xiǎn)。[③]④缺乏對國內(nèi)外市場的監(jiān)測。大多數(shù)企業(yè)尚