大學(xué)生群體網(wǎng)購(gòu)行為分析課件

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1、大學(xué)生群體網(wǎng)購(gòu)行為分析???提到大學(xué)生群體我們很自然的會(huì)想到一些詞，“工科男”，“文藝青年”，“北上廣”等等。學(xué)生的屬性不同，自然消費(fèi)行為也不一。消費(fèi)能力和消費(fèi)檔次方面來(lái)看，大學(xué)生群體網(wǎng)購(gòu)具有很強(qiáng)的地域性。北京和上海的高校的消費(fèi)能力一般要高于中西部地區(qū)的高校。消費(fèi)商品結(jié)構(gòu)，總體來(lái)看，大學(xué)生群體的消費(fèi)開(kāi)支分別在移動(dòng)充值、鞋服、手機(jī)等這些既是生活基本需求又具有年輕化屬性的方面。一些特殊高校具有一些除正常商品結(jié)構(gòu)的特色結(jié)構(gòu)，如中國(guó)礦業(yè)大學(xué)的戶外商品消費(fèi)占比明顯高于其他高校，中央音樂(lè)學(xué)院的音樂(lè)器材消費(fèi)占比同理也要高于其它普通高校。理工類院校男學(xué)生偏愛(ài)品牌中手機(jī)和運(yùn)動(dòng)鞋服占到

2、前面幾位，文體類女學(xué)生則是化妝品和衣服、手機(jī)三個(gè)品類的品牌占比較高，而且檔次偏高于其他分類高校。大學(xué)生群體特征大數(shù)據(jù)·全洞察2????橫向來(lái)看，樣本選取不同地區(qū)不同級(jí)別的高校。如北京地區(qū)、上海地區(qū)、西部地區(qū)、中部地區(qū)?？v向來(lái)看，樣本選取了不同屬性的高校。如師范類、工科類、文體類、綜合類。立體來(lái)看，樣本選取特殊性質(zhì)的高校。如北京中醫(yī)藥大學(xué)、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)等等。數(shù)據(jù)維度說(shuō)明：大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)年齡、學(xué)校、訂單數(shù)、訂單金額、所購(gòu)商品類目、所購(gòu)商品抽樣品牌等。高校抽樣、分類標(biāo)準(zhǔn)大數(shù)據(jù)·全洞察3大數(shù)據(jù)·全洞察4大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)概況大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)品牌偏好網(wǎng)購(gòu)商品結(jié)構(gòu)分析網(wǎng)購(gòu)行為分析北

3、京大學(xué)中央音樂(lè)學(xué)院中國(guó)傳媒大學(xué)中央民族大學(xué)上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)清華大學(xué)北京工業(yè)大學(xué)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)復(fù)旦大學(xué)浙江大學(xué)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)北京郵電大學(xué)北京體育大學(xué)上海大學(xué)中國(guó)政法大學(xué)中國(guó)地質(zhì)大學(xué)南開(kāi)大學(xué)南京大學(xué)上海交通大學(xué)國(guó)防科技大學(xué)廈門(mén)大學(xué)天津大學(xué)華東師范大學(xué)同濟(jì)大學(xué)北京林業(yè)大學(xué)北京航空航天大學(xué)北京理工大學(xué)暨南大學(xué)北京師范大學(xué)華北電力大學(xué)中山大學(xué)中國(guó)石油大學(xué)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)四川大學(xué)湖南大學(xué)北京中醫(yī)藥大學(xué)華中師范大學(xué)北京科技大學(xué)武漢大學(xué)電子科技大學(xué)北京交通大學(xué)中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)北京化工大學(xué)山東大學(xué)華南理工大學(xué)華中科技大學(xué)重慶大學(xué)中國(guó)海洋大學(xué)中南大學(xué)大連理工大學(xué)哈爾

4、濱工業(yè)大學(xué)西南交通大學(xué)吉林大學(xué)中國(guó)礦業(yè)大學(xué)西安交通大學(xué)西北工業(yè)大學(xué)華南師范大學(xué)蘭州大學(xué)西北農(nóng)大東北大學(xué)大數(shù)據(jù)·全洞察5人均網(wǎng)購(gòu)支出?北京大學(xué)和中央音樂(lè)學(xué)院遙遙領(lǐng)先，具有很強(qiáng)的購(gòu)買力，人均消費(fèi)金額甚至超過(guò)了一年多在校學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)總開(kāi)銷，不差錢(qián)。大學(xué)所在的地域來(lái)看，前十主要是分布在北京和上海兩地。購(gòu)買力較弱的幾所大學(xué)均處在西北地區(qū)。主要大學(xué)人均網(wǎng)購(gòu)金額北京上海中西部中國(guó)人民大學(xué)北京大學(xué)中央音樂(lè)學(xué)院中國(guó)傳媒大學(xué)上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中央民族大學(xué)復(fù)旦大學(xué)清華大學(xué)北京工業(yè)大學(xué)浙江大學(xué)中南大學(xué)西南交通大學(xué)西安交通大學(xué)山東大學(xué)吉林大學(xué)西北工業(yè)大學(xué)東北大學(xué)蘭州大學(xué)西北農(nóng)大華南師范大學(xué)北京大

5、學(xué)中央音樂(lè)學(xué)院中央民族大學(xué)北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中國(guó)傳媒大學(xué)上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)清華大學(xué)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京工業(yè)大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)華南師范大學(xué)中國(guó)海洋大學(xué)大連理工大學(xué)北京中醫(yī)藥大學(xué)西北農(nóng)大中國(guó)礦業(yè)大學(xué)西安交通大學(xué)蘭州大學(xué)西北工業(yè)大學(xué)東北大學(xué)大數(shù)據(jù)·全洞察6不同性別人均網(wǎng)購(gòu)支出?男性與女性人均支出Top10高校均是北京上海發(fā)達(dá)地區(qū)的文體類和外語(yǔ)類高校，Bottom10地域分布依然似乎中西部。購(gòu)買力來(lái)看，女性的Top高校平均支出要高于男性，而B(niǎo)ottom10支出也高于男性。說(shuō)明總體來(lái)看女性人均購(gòu)買力要高于男性。主要大學(xué)人均網(wǎng)購(gòu)支出（女）Top/Bottom主要大學(xué)人均網(wǎng)購(gòu)支出（男）To

6、p/Bottom天津大學(xué)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)山東大學(xué)中央民族大學(xué)北京工業(yè)大學(xué)清華大學(xué)北京大學(xué)北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中山大學(xué)華北電力大學(xué)北京林業(yè)大學(xué)西北農(nóng)大中國(guó)海洋大學(xué)湖南大學(xué)北京化工大學(xué)南開(kāi)大學(xué)同濟(jì)大學(xué)南京大學(xué)中國(guó)礦業(yè)大學(xué)復(fù)旦大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)武漢大學(xué)浙江大學(xué)中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)政法大學(xué)北京航空航天大學(xué)北京理工大學(xué)蘭州大學(xué)四川大學(xué)吉林大學(xué)北京師范大學(xué)中南大學(xué)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京郵電大學(xué)中國(guó)地質(zhì)大學(xué)華南理工大學(xué)中央音樂(lè)學(xué)院北京交通大學(xué)哈爾濱工業(yè)大學(xué)華南師范大學(xué)重慶大學(xué)西安交通大學(xué)中國(guó)石油大學(xué)華中科技大學(xué)北京中醫(yī)藥大學(xué)西南交通大學(xué)華中師范大學(xué)大連理工大學(xué)華東師范大學(xué)西北工業(yè)大學(xué)國(guó)防科技大學(xué)電

7、子科技大學(xué)上海大學(xué)暨南大學(xué)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)上海交通大學(xué)中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)北京科技大學(xué)北京體育大學(xué)東北大學(xué)廈門(mén)大學(xué)上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中國(guó)人民大學(xué)大數(shù)據(jù)·全洞察7本科生VS研究生?網(wǎng)購(gòu)規(guī)模比較大的幾所大學(xué)研究生網(wǎng)購(gòu)金額普遍比本科生要大。?研究生的購(gòu)買力要比本科生要強(qiáng)，因?yàn)檠芯可A段多少會(huì)有一些收入；另外22-28歲年齡段對(duì)商品的需求也要強(qiáng)于本科生年齡段。主要大學(xué)人均網(wǎng)購(gòu)支出研究生/本科生之比43.532.521.510.50中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)哈爾濱工業(yè)大學(xué)北京航空航天大學(xué)中國(guó)礦業(yè)大學(xué)電子科技大學(xué)東北大學(xué)西北工業(yè)大學(xué)天津大學(xué)中國(guó)石油大學(xué)大連理工大學(xué)上海交通大學(xué)北京理工大學(xué)華中科技