vision 的品牌定位及其價(jià)值

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1、Vision的品牌定位及其價(jià)值——Vision的發(fā)展思考（一）Vision究竟是一本什么樣的雜志？Vision究竟是給誰(shuí)看的一本雜志？Vision究竟有什么優(yōu)勢(shì)成就No.1?探討Vision品牌定位意義何在眼前利益——一本品牌明晰的雜志才可能在市場(chǎng)上獲得最大化的商業(yè)價(jià)值長(zhǎng)遠(yuǎn)利益——一本品牌明晰的雜志才可能獲得持續(xù)性發(fā)展的動(dòng)力Vision的品牌價(jià)值取決于受眾的判斷，并且這種判斷具有共性和明確指向，在市場(chǎng)中可以廣泛傳播，進(jìn)而被廣告主和廣告商認(rèn)為是有價(jià)值的Vision的讀者究竟是誰(shuí)？Vision的讀者從Vision得到了什么？Vision的讀者具有什么樣的特征？我們?cè)?jīng)這樣描述

2、他們——中產(chǎn)階級(jí)或正在上升的中間階層高素質(zhì)，高品位，高收入，高消費(fèi)高級(jí)白領(lǐng)，知性，優(yōu)雅，對(duì)國(guó)際流行信息敏感，追求高品位生活，經(jīng)常國(guó)外旅行……這種基于“廣告本位”的描述方式優(yōu)勢(shì)——在早期容易得到廣告主和廣告商的心理認(rèn)可，并強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入廣告市場(chǎng)。劣勢(shì)——這種描述的概念化特征在Vision創(chuàng)刊近三年的時(shí)候，顯得不夠準(zhǔn)確可信，并受到廣告商的質(zhì)疑。現(xiàn)狀是——Vision在既定的方向上生發(fā)出獨(dú)特個(gè)性并開(kāi)始呈現(xiàn)進(jìn)而在預(yù)定受眾中出現(xiàn)分化，并在一定程度上干擾了市場(chǎng)中對(duì)Vision受眾群體消費(fèi)屬性的認(rèn)定我們需要及時(shí)明確受眾群體的特性，并向市場(chǎng)傳達(dá)，進(jìn)一步強(qiáng)化受眾的獨(dú)特性和穩(wěn)固性繼“廣告本位”的定

3、位之后我們需要明確“讀者本位”的定位這也將成為真正打動(dòng)廣告主和廣告商的明確述求Vision給人的印象是——時(shí)尚國(guó)際化大視覺(jué)厚刊Vision給人的印象是真實(shí)的嗎回答這個(gè)問(wèn)題，首先要回答——Vision給讀者的時(shí)尚是別的時(shí)尚雜志不能給的嗎Vision的國(guó)際化視野是真正有價(jià)值的嗎Vision的“厚”是否真正物有所值并且不可超越的嗎Vision的核心力量究竟是什么?Vision最核心的受眾究竟是誰(shuí)?通過(guò)視覺(jué)這個(gè)窗口，獲得最新和最準(zhǔn)確的歐美資訊，并提高了工作和生活品質(zhì)的人。他們的特征核心讀者集中于傳播、設(shè)計(jì)、時(shí)尚領(lǐng)域（也是目前高收入高消費(fèi)的社會(huì)人群）更強(qiáng)調(diào)對(duì)生活的高品質(zhì)追求和對(duì)

4、雜志的關(guān)注程度向上，高端讀者人群為有品位的社會(huì)領(lǐng)軍人物向下，輻射到所有追求高品質(zhì)生活的群體Vision在他們眼中的價(jià)值最新最及時(shí)的歐美資訊最純粹的時(shí)尚生活體驗(yàn)、判斷、方向最恰當(dāng)?shù)膽B(tài)度面對(duì)中西文化交流最充分的頁(yè)碼展現(xiàn)最完美的視覺(jué)享受（紙質(zhì)媒體領(lǐng)域）受眾的穩(wěn)固性因?yàn)閂ision提供的大量的時(shí)尚、建筑、設(shè)計(jì)、文化方面的信息極大的幫助了他的工作而對(duì)Vision產(chǎn)生信任，長(zhǎng)期購(gòu)買，閱讀認(rèn)真細(xì)致因?yàn)閂ision提供的大量的時(shí)尚、建筑、設(shè)計(jì)、文化方面的信息極大的提高了他的生活品質(zhì)而對(duì)Vision產(chǎn)生期待，定期購(gòu)買，興趣濃厚重新判斷Vision存在的核心價(jià)值及時(shí)豐富純粹從而實(shí)現(xiàn)真正不落伍

5、的時(shí)尚姿態(tài)真正國(guó)際化的眼界胸襟真正有品位的生活境界