品牌建設流程

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1、品牌的建設流程1、市場調查與研究：市場研究、渠道研究、品牌研究、競爭研究、消費者研究、企業(yè)內部調查研究。2、品牌規(guī)劃設計：品牌戰(zhàn)略定位、品牌命名、USP賣點提煉、廣告語創(chuàng)作、品牌形象設計。3、新產品上市推廣：產品線規(guī)劃、概念命名、包裝設計、價格體系、渠道運作、促銷物料、招商會、整合推廣、媒介計劃、費用預算。4、樣板市場運作：區(qū)域招商、鋪貨、推廣促銷一體化方案。5、品牌整合傳播：廣告、公關、促銷、人員推廣、軟文炒作、直銷。6、營銷策劃：產品策略、價格策略、渠道策略、傳播推廣策略。7、企業(yè)形象設計：CIS系統(tǒng)（MI、BI、VI、AI）、標志設計。8、商業(yè)設計：包裝設計、廣告設計、推廣物料設計、展

2、覽設計、專賣店/專柜設計、POP設計、畫冊設計、單頁/折頁設計。9、廣告策劃：廣告主題定位、廣告腳本創(chuàng)意、電視廣告片拍攝制作、廣告投放策略。10、營銷管理：組織架構、營銷培訓、客戶管理、績效考核、薪酬體系、危機管理。11、網站建設：網站策劃、網站制作、動畫制作、應用開發(fā)、網站維護。12、影視制作：電視廣告片、企業(yè)專題片、產品宣傳片、各類大型活動拍攝、影音后期剪輯、多媒體制作、三維動畫、MTV攝制、VCD/DVD刻錄。以上可提供各項單項服務。常見服務內容明細以下是常見的服務內容，本部分內容僅供參考，實際服務內容需根據客戶需要而訂制。一、市場調查研究1、市場分析研究：(1)市場環(huán)境分析；(2)行

3、業(yè)狀況分析；(3)市場規(guī)模與發(fā)展?jié)摿Γ?4)市場占有率。2、消費者分析研究(A&U研究)：消費者分布及特性、消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念、媒介喜好等。(1)消費者傾向分析；(2)消費者特征分析；(3)消費者心理行為分析；(4)消費者接受性。3、競爭對手分析研究：競爭品牌、主要產品及服務、優(yōu)劣勢、市場推廣等。(1)直接競爭者分析；(2)間接和潛在的競爭力量。4、企業(yè)自身分析研究：公司戰(zhàn)略、品牌、組織架構、產品及服務、專業(yè)技術、渠道及營業(yè)網點、價格、促銷、市場推廣、人員、管理、企業(yè)文化等。(1)企業(yè)和產品資料的閱讀理解；(2)經營者訪談。5、SWOT分析：(1)優(yōu)勢；(2)劣

4、勢；(3)機會；(4)威脅。二、目標客戶與目標市場1、選擇目標客戶：(1)如何選擇目標客戶；(2)目標客戶的選擇條件；(3)目標客戶評估。2、目標市場的分解：(1)渠道的選擇；(2)樣板市場的劃定；(3)制定市場切入點。3、目標市場人員分配：(1)人員的配制；(2)如何進行推廣方案的跟進。4、目標市場的管理：(1)銷售政策的制度；(2)退換貨的制度；(3)終端費用的支持政策；(4)竄貨現(xiàn)象的處理制度；(5)業(yè)務人員配置原則；(6)客戶激勵政策。三、企業(yè)與產品品牌規(guī)劃1、基本要素定位：(1)市場定位；(2)消費者定位；(3)競爭對手定位；(4)企業(yè)定位。2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)

5、品牌發(fā)展目標。3、相關策略：(1)市場策略；(2)廣告策略；(3)推廣策略。四、營銷與市場推廣策劃1、營銷定位和獨特的銷售主張(USP)2、市場推廣策略制訂：(1)推廣的范圍；(2)組織結構建議；(3)進度計劃(執(zhí)行步驟、各階段戰(zhàn)略目標)；(4)成本預算建議。3、廣告策劃：(1)廣告主題定位；(2)廣告創(chuàng)意方案；(3)廣告表現(xiàn)(報紙、影視腳本、平面、POP創(chuàng)意表現(xiàn))；(4)影視廣告制作監(jiān)督；4、媒介策劃：(1)預算的計劃與分配原則；(2)媒介傳播方向；(3)媒介的協(xié)助購買建議；(4)媒介的發(fā)布與監(jiān)控策略。5、公關活動：(1)公關活動傳播策略；(2)公關活動主題策劃；(3)公關活動操作方案；(

6、4)產品推介會策劃。6、軟性宣傳活動策劃：(1)軟性炒作方案；(2)系列軟性文；(3)媒體的聯(lián)絡與發(fā)布。7、促銷活動策劃：(1)新品上市促銷活動；(2)節(jié)日促銷活動；(3)常態(tài)性促銷活動。8、市場工作督導9、市場營銷效果評估五、招商策劃1、招商整體營銷策劃方案：(1)招商主題；(2)招商方式策劃；(3)招商會策劃與協(xié)助實施；(4)招商媒體選擇；(5)招商費用預算；(6)招商時間進度。2、招商廣告創(chuàng)意及設計3、招商手冊：(1)公司簡介；(2)產品介紹；(3)營銷模式；(4)利潤回報。4、招商小組及崗位職責、工作流程5、經銷商政策、規(guī)定及條件6、經銷商(代理商)合同范本7、招商活動執(zhí)行督導六、文

7、案與廣告創(chuàng)意1、文案：中文說明書(英文翻譯費另收)、軟性文章、企業(yè)介紹、產品介紹、授權委托書等。2、產品命名、產品賣點提煉。3、廣告語、廣告片(CF)創(chuàng)意。七、產品與市場管理1、新項目開發(fā)：(1)新產品分析；(2)新產品開發(fā)的方式和程序；(3)新產品開發(fā)的管理。2、渠道管理：(1)渠道的優(yōu)勢分析；(2)渠道的選擇規(guī)范；(3)渠道的推廣政策；(4)渠道的整合。3、產品價格體系：(1)產品利潤空間的設定(2)產品