品牌建設(shè)流程.doc

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1、品牌建設(shè)流程第一步：市場調(diào)查研究與分析1、市場分析研究：(1)市場環(huán)境分析；(2)行業(yè)狀況分析；(3)市場規(guī)模與發(fā)展?jié)摿Γ?4)市場占有率。2、消費者分析研究：消費者分布及特性、消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念、媒介喜好等。(1)消費者傾向分析；(2)消費者特征分析；(3)消費者心理行為分析；(4)消費者接受性。3、競爭對手分析研究：競爭品牌、主要產(chǎn)品及服務(wù)、優(yōu)劣勢、市場推廣等。(1)直接競爭者分析；(2)間接和潛在的競爭力量。4、企業(yè)自身分析研究：公司戰(zhàn)略、品牌、組織架構(gòu)、產(chǎn)品及服務(wù)、專業(yè)技術(shù)、渠道及營業(yè)網(wǎng)點、價格、促銷、市場推廣、人員、

2、管理、企業(yè)文化等。(1)企業(yè)和產(chǎn)品資料的閱讀理解；(2)經(jīng)營者訪談。5、SWOT分析：(1)優(yōu)勢；(2)劣勢；(3)機會；(4)威脅。第二步：目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場分析1：目標(biāo)客戶評估：哪些是我們的目標(biāo)客戶，具備什么樣的條件能成為我們的目標(biāo)客戶2：目標(biāo)市場選擇：渠道的選擇，市場切入點在哪第三步：品牌規(guī)劃定位A：品牌戰(zhàn)略定位與發(fā)展目標(biāo)B：品牌文化內(nèi)涵C:品牌命名D:USP（UniqueSellingProrosition）品牌賣點提煉E:廣告語創(chuàng)作第四步：品牌形象設(shè)計Vi設(shè)計規(guī)范（平面部分）A、標(biāo)志設(shè)計（LOGO設(shè)計)B、標(biāo)準(zhǔn)字體C、標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計劃）D、象征圖

3、形/輔助圖形E、企業(yè)造型（吉祥物）F、專用印刷字體G、基本要素組合規(guī)范H、基本要素禁止組合多種模式Si（shopidentify）設(shè)計規(guī)范（室內(nèi)設(shè)計部分）專賣店形象應(yīng)用系統(tǒng)A:立體圖形設(shè)計門頭（材質(zhì)，顏色，字體表現(xiàn)形式）大門規(guī)范設(shè)計墻面效果（包含背景墻）規(guī)范天花板吊頂輔助燈箱燈光表現(xiàn)設(shè)計展柜，展架設(shè)計展示臺設(shè)計收銀臺規(guī)劃品飲休閑區(qū)規(guī)劃B：材質(zhì)規(guī)劃C：色彩規(guī)劃,（與vi確定顏色統(tǒng)一）E：設(shè)備規(guī)劃F：專賣店服裝規(guī)劃G：店外廣告招牌H:店內(nèi)指示標(biāo)識I:商品展示設(shè)計第五步：終端門店的建設(shè)第六步：產(chǎn)品規(guī)劃A:新產(chǎn)品綜合分析B:產(chǎn)品品類的劃分C:每種系列產(chǎn)品的清晰定位

4、D：每種系列產(chǎn)品的銷售人群分析E：產(chǎn)品價格體系的確定第七步：產(chǎn)品包裝設(shè)計第八步：品牌官網(wǎng)的建設(shè)網(wǎng)站策劃----網(wǎng)站制作開發(fā)-----網(wǎng)站正式上線運行第九步：產(chǎn)品對外宣傳資料的整合招商手冊產(chǎn)品手冊運營手冊第十步：品牌推廣策略時間規(guī)劃：第一步：市場調(diào)查研究與分析（1----5天）第二步：目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場分析（1----10天）第三步：品牌規(guī)劃定位（10-15天）第四步：品牌形象設(shè)計（16----30天）第五步：終端門店的建設(shè)（31----60天）第六步：產(chǎn)品規(guī)劃（16----30天）第七步：產(chǎn)品包裝設(shè)計（31---60天）第八步：品牌官網(wǎng)的建設(shè)（40----

5、60天）第九步：產(chǎn)品對外宣傳資料的整合（40----75天）第十步：品牌推廣策略