商場類自媒體營銷解決方案 8.8

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1、商場類運(yùn)營解決方案FINGERAGEPRESENTATION2014.07目錄CONTENTS三、會(huì)員卡二、商場展示一、活動(dòng)通知四、商城五、硬件六、關(guān)于我們01活動(dòng)通知1.1舊的活動(dòng)通知：短信分析發(fā)送形式單一：每條文字短信最多只有70個(gè)字，承載的信息量少，且形式單一，不像報(bào)紙和電視能從色彩和聽覺上吸引讀者。彩信發(fā)送費(fèi)用高且耗費(fèi)流量加載，不能吸引消費(fèi)者關(guān)注。消費(fèi)者粘度低：商家頻繁的短信轟炸，已經(jīng)造成消費(fèi)者疲乏，甚至?xí)帘味绦哦?，商家的活?dòng)通知不能有效到達(dá)消費(fèi)者。缺乏互動(dòng)交流：消費(fèi)者只能單一的接收信息通知，不能與商家形成交流互

2、動(dòng)。操作便捷費(fèi)用低覆蓋面廣1.2微信推送信息、自定義菜單欄多功能、高粘度、吸引用戶打破傳統(tǒng)短信通知承載商場活動(dòng)的簡單信息，微信公眾號(hào)不僅可以多樣化推送活動(dòng)信息，而且能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者的交流互動(dòng)，通過人性化的功能體驗(yàn)黏著消費(fèi)者，從而吸引其進(jìn)入商場消費(fèi)。自定義菜單欄功能分類消費(fèi)者可根據(jù)菜單欄分類提示自主選擇獲取所需信息，改變了傳統(tǒng)的強(qiáng)制推送不對(duì)稱信息模式，避免了信息泛濫的干擾,從而減少消費(fèi)者取消關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)。1.3微活動(dòng)線上活動(dòng)抽獎(jiǎng)?lì)惾の队螒蝾愓{(diào)查類服務(wù)類線下活動(dòng)搖一搖賽跑微信墻微推廣微代言推廣訪問微活動(dòng)結(jié)合商場商品促銷策劃微信端

3、線上活動(dòng)，增加消費(fèi)者活躍度，促進(jìn)商城的銷售轉(zhuǎn)化。結(jié)合節(jié)日、商場線下活動(dòng)等，提升商場人氣的同時(shí)，將線下用戶成功導(dǎo)入微信端，實(shí)現(xiàn)粉絲的沉淀和維護(hù)可用于商場微信的推廣和活動(dòng)信息的傳播抽獎(jiǎng)?lì)惏咐汉戏嗜A潤中心活動(dòng)策劃：在官方微信策劃華潤時(shí)與間“悅享迪拜”頂級(jí)之旅活動(dòng)，用戶輸入姓名、聯(lián)系方式資料，即可參與幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)，領(lǐng)取禮品，更有去迪拜的機(jī)會(huì)?；顒?dòng)效果:活動(dòng)期間許多用戶參與并持續(xù)引薦。活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)8950人，增加粉絲共3450個(gè)，以此也帶動(dòng)了品牌廣范圍的傳播。趣味游戲類案例：掌上威?；顒?dòng)策劃：通過趣味小游戲的設(shè)置，關(guān)聯(lián)游記活動(dòng)

4、，吸引粉絲對(duì)公眾平臺(tái)的關(guān)注度和提升活躍度，提升了消費(fèi)者的滿意度，也促進(jìn)用戶的二次消費(fèi)，轉(zhuǎn)化率達(dá)70%以上。活動(dòng)效果：7月7日上線以來，三天內(nèi)即吸引322位粉絲參與，有效提升品牌的曝光率。調(diào)查類案例：都市麗人活動(dòng)策劃：世界杯期間都市麗人官方微站發(fā)起麗人寶貝投票活動(dòng)，為線下活動(dòng)助力，吸引粉絲的關(guān)注和參與?；顒?dòng)效果:活動(dòng)期間許多用戶參與并持續(xù)引薦?；顒?dòng)參與人數(shù)達(dá)21188人，增加粉絲共7450個(gè)，以此也大大增加了都市麗人品牌的傳播。服務(wù)類案例：青島麥凱樂購物廣場活動(dòng)策劃：通過優(yōu)惠券極速“爆殺”將“線上”的流量于指定時(shí)間（活動(dòng)開始

5、日）引導(dǎo)至“線下”，從而達(dá)到提升人氣、擴(kuò)大銷售、增加曝光度、拉動(dòng)粉絲活躍度、制造事件營銷的多贏效果。活動(dòng)效果:"極速爆殺“推送共計(jì)分享轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)數(shù)千次，期間新增粉絲近2000人，合規(guī)報(bào)名人數(shù)近3000人?！睙嵘碣悺?2件”爆品“110秒結(jié)束，”3.17爆殺“10件”爆品“46秒結(jié)束，”39秒爆殺：30件“爆品”26秒結(jié)束，“3.21爆殺”50件“爆品”30秒結(jié)束。期間每日“爆殺密語”成為最優(yōu)植入廣告，3.19爆殺密語“大商紅酒”五分鐘內(nèi)近千人同呼“大商紅酒”，后臺(tái)瞬間被“擠爆”。搖一搖賽跑案例：長沙喜盈門建材家具廣場活動(dòng)策劃：

6、搖一搖賽跑是一項(xiàng)通過微信公眾平臺(tái)設(shè)置，用戶在線下參與的一項(xiàng)趣味活動(dòng)，可以用于帶動(dòng)商場的氣氛，提高粉絲活躍度?；顒?dòng)效果:活動(dòng)當(dāng)天吸引數(shù)千位用戶的參與，增加了粉絲的粘度，提升了消費(fèi)者的滿意度，也促進(jìn)用戶的二次消費(fèi)，轉(zhuǎn)化率達(dá)80%以上。微信墻活動(dòng)說明：微信墻主要實(shí)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)場互動(dòng)抽獎(jiǎng)的需求，通過用戶發(fā)送內(nèi)容送上現(xiàn)場大屏幕，激活網(wǎng)友現(xiàn)場參與積極性，并可通過現(xiàn)場抽獎(jiǎng)、圖片墻等功能來持續(xù)增強(qiáng)現(xiàn)場活動(dòng)的新鮮度，同時(shí)還可以作為婚慶等行業(yè)現(xiàn)場使用。微推廣微代言系統(tǒng)是皮皮精靈自媒體運(yùn)營平臺(tái)為廣大自媒體運(yùn)營者和企業(yè)用戶量身打造的一套推廣系統(tǒng)。微代

7、言系統(tǒng)可以幫助企業(yè)用戶快速增加自己發(fā)布的各種活動(dòng)的參與人數(shù)，吸引更多的用戶關(guān)注自己的公眾帳號(hào)。而廣大自媒體運(yùn)營者可以通過微代言系統(tǒng)獲取一定的營收，更好的運(yùn)營自己的自媒體帳號(hào)。用戶現(xiàn)在可以發(fā)布一個(gè)內(nèi)容推薦訪問任務(wù)，發(fā)布任務(wù)后，推廣者可通過您設(shè)置的關(guān)鍵詞在您的微信公眾號(hào)領(lǐng)取推廣任務(wù)。領(lǐng)取后，推廣者可以引導(dǎo)粉絲訪問您設(shè)置的推薦內(nèi)容。您可以查詢到該推廣任務(wù)或者某個(gè)推廣者的推廣效果（PV和IP）SCRM分析。皮皮精靈后臺(tái)提供專屬SCRM數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微營銷效果一目了然，系統(tǒng)自動(dòng)記錄所有時(shí)間段數(shù)據(jù)。每日粉絲數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)活躍互動(dòng)粉絲用戶數(shù)據(jù)微活

8、動(dòng)各欄目訪問使用量預(yù)約客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)02商場展示結(jié)合自定義菜單和皮皮微名片，實(shí)現(xiàn)商場在微信端的完美形象展示，吸引用戶關(guān)注。2.1商場形象展示2.2樓層導(dǎo)視以地圖的形式將商場樓層清晰的展現(xiàn)給顧客，讓消費(fèi)者可以在微信端輕松預(yù)覽商場全景。2.3商場入駐品牌展示結(jié)合皮皮圖集，將商場的入駐品牌及店內(nèi)商品、聯(lián)系方式等