廣電行業(yè)環(huán)境分析

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1、廣電行業(yè)環(huán)境分析　　本篇論文目錄導航：　　　　【題目】三網(wǎng)融合下智能家庭網(wǎng)關(guān)的營銷管理探究　　【第一章】廣電運營商智能家庭網(wǎng)關(guān)營銷分析緒論　　【2】廣電行業(yè)環(huán)境分析　　【3】廣電行業(yè)終端產(chǎn)品市場分析　　【4】廣電智能家庭網(wǎng)關(guān)的營銷戰(zhàn)略　　【第五章】廣電智能家庭網(wǎng)關(guān)的營銷策略　　【結(jié)論/參考文獻】智能家庭網(wǎng)關(guān)營銷路徑研究結(jié)論及參考文獻　　　　　　第二章廣電行業(yè)環(huán)境分析　　一、廣電行業(yè)基本情況　　廣電網(wǎng)絡主要為我國提供有線電視服務。廣電行業(yè)權(quán)威研究公司格蘭格蘭研究統(tǒng)計，我國至2014年4月底，有線數(shù)字電視用戶總量約　萬戶，有線數(shù)字化程度達到%（有線電

2、視用戶基數(shù)為　億，數(shù)據(jù)來源于國家廣電總局），用戶群體數(shù)量非常大。但是，當前我國有線數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換已步入中后期，全國廣播電視網(wǎng)絡收入預計755億元，比2012年的661億元增加94億元，增幅為%,與2012年比增幅略有下降。在我國正式啟動三網(wǎng)融合試點后，試點城市廣播電視網(wǎng)絡在融合增值業(yè)務發(fā)展方面已出現(xiàn)積極的變化。經(jīng)過二十多年的建設與發(fā)展，作為我國重要信息化基礎(chǔ)設施的有線電視網(wǎng)絡已成為世界上用戶規(guī)模最大的有線電視網(wǎng)絡。在深化廣播電視體制機制改革，加速數(shù)字化和三網(wǎng)融合進程的大好形勢下，全國廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。目前，我國廣播電視行業(yè)已經(jīng)

3、進入行業(yè)成熟與衰退轉(zhuǎn)型期，行業(yè)發(fā)展較為成熟，面臨的危機也較多?？傮w來看，傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務主要有有線電視業(yè)務，而廣播電視多元化發(fā)展的趨勢越來越明顯，廣電行業(yè)當前主要的業(yè)務領(lǐng)域為有線數(shù)字電視、移動電視、網(wǎng)絡視頻業(yè)務、手機電視四大板塊，每一個板塊既保留了廣播電視的主要特性，又實現(xiàn)了與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)進行融合的技術(shù)趨勢?！　∮芯€數(shù)字電視方面，我國處于模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的中后期，目前全國大多數(shù)省份的大多數(shù)地區(qū)已經(jīng)完成向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，圖1為我國數(shù)字電視轉(zhuǎn)換情況?！　V播電視在移動數(shù)字方面主要通過移動公交電視、移動列車電視、移動航空電視和移動地鐵電視來鋪設

4、移動數(shù)字電視網(wǎng)絡。在絕大多數(shù)大城市以及部分中小城市，移動電視的鋪蓋范圍已經(jīng)大大擴大，以上幾種形式的媒體業(yè)務基本已經(jīng)出現(xiàn)于人民的生活當中。當前廣電行業(yè)主要通過自建信號發(fā)射基站自營以及合作外包形式來實現(xiàn)合作。目前國內(nèi)公交移動電視市場主要由華視傳媒、CCTV移動傳媒和世通華納三大運營商占據(jù)，各運營商的公交線路覆蓋比例相差不多?！　×熊囶悘V播電視則依賴于我國輻射區(qū)域廣闊以及乘坐人次龐大的鐵路系統(tǒng)，在列車上主要播放電視節(jié)目和商業(yè)廣告，其中商業(yè)廣告所占比例較高。同時相比于普通列車，高鐵、動車中的移動電視媒體覆蓋率也較高。航空運輸同樣是我國最為主流的交通方式，

5、2013年民航運輸量高達　億人次以上，其電視媒體傳播業(yè)務主要由航美媒體壟斷。除此之外，航美媒體還將移動電視業(yè)務推廣至加油站，使得移動電視媒體的鋪蓋范圍再次擴大?！　∫陨弦苿与娨晿I(yè)務具有較強的商業(yè)性，用戶基本沒有選擇節(jié)目的權(quán)利，而網(wǎng)絡電視和手機電視則將使用選擇權(quán)交由用戶，并實現(xiàn)了廣電與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡的初步融合。截至2014年6月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達　億，較去年年底增加1057萬人，用戶增長率為%,增速明顯放緩。網(wǎng)絡視頻用戶使用率與去年年底基本持平。其中，我國手機視頻用戶規(guī)模為　億，與2013年底相比增長了4709萬人，網(wǎng)民使用率為%,相比20

6、13年底增長　個百分點。　　除此之外，廣電行業(yè)在三網(wǎng)融合背景下，正在逐步向融合類服務轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊影響下，廣電傳統(tǒng)業(yè)務升級受到了消費者的排斥，廣播電視收看率也逐漸降低。面對近幾年網(wǎng)絡帶來的威脅，廣電行業(yè)還是嘗試多網(wǎng)絡融合發(fā)展，各地廣電網(wǎng)絡利用自身的頻譜網(wǎng)絡優(yōu)勢開始開拓寬帶業(yè)務，辦理寬帶入戶，并對寬帶安裝實施免收入戶費等優(yōu)惠。今年在廣州、青島等地，廣電開始開拓智能家庭網(wǎng)關(guān)業(yè)務，通過發(fā)揮自身直播、點播節(jié)目的優(yōu)勢，而且能夠提供寬帶網(wǎng)絡，同時滿足用戶對直播、點播節(jié)目和寬帶的需求，能夠保證用戶體驗，加強電視屏和移動終端之間的互動，并能夠融合多種業(yè)務，

7、增加用戶體驗感知.　　二、廣電行業(yè)PEST分析　?。ㄒ唬┱攮h(huán)境　　我國三網(wǎng)融合是在國家宏觀政策背景引導支持下而進行的，政策背景對于廣電的市場環(huán)境影響非常大。相比于互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)，廣電網(wǎng)絡市場弱勢較為明顯，因而國家針對三網(wǎng)融合政策支持中，對廣電的政策支持也略有傾斜?！　∈紫?，在三網(wǎng)融合政策方面，我國于2009年提出了”落實數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策，推進三網(wǎng)融合”總體目標，將三網(wǎng)融合作為振興規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，2010年，更為精細的融合目標出臺，實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務，對于促進信息和文化發(fā)展，提高國民經(jīng)濟和社會信息化水平

8、，滿足人民群眾日益多樣的生產(chǎn)、生活需求，拉動國內(nèi)消費。2011年我國提出以廣電和電信業(yè)務雙向進入為重點，建立健全法律法規(guī)和標準，實現(xiàn)電信