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《美的家用空調(diào)的營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢北設(shè)計（論文）題g美的家用空調(diào)的營銷策略分析屆：專業(yè):學(xué)生姓名：學(xué)號：指導(dǎo)老師：職稱:2014年11月24日美的家用空調(diào)營銷策略分析［摘要］隨著屮國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，極大的促進(jìn)了屮W空調(diào)產(chǎn)業(yè)的繁朵。據(jù)統(tǒng)計2014年中國空調(diào)產(chǎn)量和銷量分別達(dá)到了9670萬臺和10600萬臺，已成為屮UU民經(jīng)濟持續(xù)繁榮的重要產(chǎn)業(yè)之一。屮W空調(diào)市場如此巨大，給各大空調(diào)生產(chǎn)廠家?guī)頍o限機遇。美的集團是以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團，2013年9只18F1在深交所上市，旗下?lián)韮有√禊Z、威靈控股兩家子上市公司。美的集團作為電器龍頭在尋找與把握機遇的同吋，終始頑強的面
2、對著來自各方面的激烈競爭。本文先是冋顧國內(nèi)外對lU場營銷的研究現(xiàn)狀，研究思路、研究方法等營銷理論，確定本文的研究路線閣。接著分析屮W空調(diào)行業(yè)的宏觀環(huán)境，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政治法律環(huán)境、0然環(huán)境、社會環(huán)境和科技環(huán)境。為了美的空調(diào)在中國空調(diào)行業(yè)能夠繼續(xù)取得良好的成績，立足于中國空調(diào)市場，木文最后著力于美的空調(diào)的產(chǎn)品、渠道、價格和促銷等幾個重要營銷要點，結(jié)合其市場定位，優(yōu)化了美的空調(diào)的營銷策略［關(guān)鍵詞］美的集團家用空調(diào)營銷策略Analysisofhouseholdairconditionermarketingstrategyofbeauty[Abstract]Wi
3、ththerapiddevelopmentofChina’seconomy,peoplelifelevelunceasingenhancement，greatlypromotedtheprosperityofChina'sairconditioningindustry.Accordingtostatistics,in2014China’sair-conditioningproductionandsalesreached96.7millionand106millionrespectively,hasbecomeoneoftheimportantindustryoft
4、henationaleconomycontinuedtoboominChina.China’sairconditionermarketissogreat，toeachbigairconditioningmanufacturersbringunlimitedopportunities.Mideagroupwasmainlyusedforhouseholdappliancemanufacturinginlarge-scalecomprehensiveenterprisegroup，listedontheShenzhenstockexchangeonSeptember1
5、8,2013,whichownsthewhistling，wellingholdingsubsidiariesoflistedcompanies.Mideagroupaswellastheelectricfaucetinthesearchforandseizetheopportunities,alwaysstubborninthefaceofintensecompetitionfromallsides.Thispaperfirstreviewstheresearchonmarketingstatusquo,researchideas，researchmethods
6、suchasmarketingtheory,determinetheresearchroadmap.ThenanalysisthemacroenvironmentofChina'sairconditioningindustry,includingpopulationenvironment,economicenvironment，politicallawenvironment，naturalenvironment,socialenvironmentandtechnologyenvironment.ToMideaair-conditioningair-conditio
7、ningindustryinChinacancontinuetoachievegoodresults,Chinabasedairconditioningmarket,finally，thepaperfocusonthebeautifulairconditioningproducts,channel,priceandpromotionetc.Severalimportantmarketingpoints，combinedwithitsmarketorientation,optimizethebeautifulairconditioning’smarketstrate
8、gy[Ke
