國企品牌戰(zhàn)略問題對策

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1、國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對策國企品牌戰(zhàn)略問題對

2、策　　摘要：當前，隨著新經(jīng)濟時代的來臨，市場環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在經(jīng)濟全球化的今天，我國中小企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，品牌打造需要科學系統(tǒng)的管理方略，品牌管理是一項系統(tǒng)工程，涉及學科內(nèi)容十分廣泛，其管理活動特點兼具科學性與藝術(shù)性。而國內(nèi)很多中小企業(yè)在品牌經(jīng)營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當、合資或聯(lián)營不當、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過小等。如今中國市場品牌發(fā)展水平還處于初級階段，很多國內(nèi)的品牌可能

3、一度名噪一時，但能夠維持長久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級”的品牌。本文在對品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析了我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性，針對我國中小企業(yè)企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題提出了相關(guān)對策。具體而言，除引言外本文可以分為以下四部分：　　第一部分：中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念解析。中小企業(yè)的概念、品牌的定義與構(gòu)成、品牌戰(zhàn)略的定義與目的　　第二部分：我國中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的必要性。加入WTO以后，我國大多數(shù)中小企業(yè)將處于同國外的強大競爭對手面對面較量的境地，越來越多的外國著名品牌將進入到我們的生活當中。面對這前所未有的品

4、牌沖擊，我國只有實施品牌戰(zhàn)略，造就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進國際市場，參與國際市場的大競爭，與外國品牌一爭高下。另一方面，隨著科學技術(shù)的進步，消費者需求層次的不斷提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消費的現(xiàn)象日益明顯，因此企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略不僅有利于擴大市場占有率，而且能取得更大的經(jīng)濟效益。我國中小企業(yè)要參與國內(nèi)市場競爭，也只有實施品牌戰(zhàn)略，才能增強企業(yè)的競爭力，在競爭中立于不敗之地?！　〉谌糠郑何覈行∑髽I(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題。指出品牌定位不科學、做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴重、將廣告當成創(chuàng)品牌的唯一法寶、品牌缺乏核心價值、

5、品牌缺乏整合規(guī)劃等是當前中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施中存在的主要問題?！　〉谒牟糠郑何覈行∑髽I(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策。從品牌定位、品牌戰(zhàn)略選擇、品牌質(zhì)量管理、品牌文化、品牌個性建立、品牌公關(guān)與延伸等方面就中小企業(yè)如何實施品牌戰(zhàn)略提出了對策。　　關(guān)鍵詞：中小企業(yè)品牌品牌戰(zhàn)略　　Abstract　　WiththecomingofNewEconomicEra,’’’’slivingstandard,,Chinesesmallandmedium-sizedenterpriseshavetopayemphasisonbrands,andthebrand

6、man-sizedenterprise,suchaswrongsalespromotion,absenceofthenewconcept,losingcharacter,,　　brandstrategyonfoundationofintroducingthebasicconceptionofbrandstrategy,putting,inadditiontotheprefacethispapercanbedividedintothefollowingfourparts:　　Thefirstpart：Anal,brandandit’s

7、contents,thedefinitionandpurposesofthebrandstrategic.　　Thesecondpart:Thenecessi,theSmallandmedium-sizedenterprisewillbeplacedinthegroundoftherivaloftheforeignstrongenterprise,,carryingoutthebrandstrategy,constructingthebrandbusinessenterpriseandbrandproducts,cangointot

8、heinternationalmarket,participatethebigcompetitionoftheinternationalmarket,,alongwiththetechnicalprogressofscience,th