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《企業(yè)微博營銷對消費者購買行為的影響研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、哈爾濱金融學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）企業(yè)微博營銷對消費者購買行為的影響研究系部計算機系年級2010級學(xué)號1013030424姓名王玲玉指導(dǎo)教師王微微2014年月畢業(yè)論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交畢業(yè)論文，是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。論文作者簽名:博營銷對消費者購買行為的研究分析.
2、.2..3.?4.?4..4..5.?5..5.?8..8..81112主商IAbstractI一v緒論1（一）研宄的背景1（二）研究目的和意義2二、主要理論基礎(chǔ)2（一）微博營銷的相關(guān)知識22.1.1微博和微博營銷（二）網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為的相關(guān)知識（三）消費者的購買意愿三、微博營銷對消費者購買行為的研究設(shè)計（一）研究假設(shè)及理論模型的構(gòu)建（二）研究的內(nèi)容和方法（一）描述性統(tǒng)計分析五、研究總結(jié)（一）研究結(jié)論（二）微博營銷的建議和展望.參考文獻附錄在商業(yè)領(lǐng)域中，企業(yè)的營銷推廣對產(chǎn)品的宣傳和銷售起著至
3、關(guān)重要的作用，營銷的方式是多種多樣的，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，企業(yè)把重心從傳統(tǒng)的線下消費群體開始轉(zhuǎn)入線上的網(wǎng)絡(luò)消費圈，營銷模式也隨之改變。在這個注重溝通交流的社會，微博的應(yīng)運而生引發(fā)了潮流趨勢，企業(yè)也看到了此處的商機，開始了微博營銷。那么哪些影響因子可能會影響消費者的購買行為呢？本文就通過案列分析等方法，來論證這三個影響因子：微博的互動溝通、話題的熱議度、名人效應(yīng)影響消費者的購買行為。關(guān)鍵詞：企業(yè)微博；微博營銷；消費者；購買行為；購買意愿AbstractIntheareaofbusiness,theCo
4、mpany'smarketingofproductpromotionandsalesplaysavitalrolein.Themarketingofthewayaremanyandvaried.AlongwiththedevelopmentoftheInternet,businessfocusfromtraditionaldown-the-wireconsumergroupsbeganon-line,themarketingmodelisalsochanged.Inthispayattentio
5、ntocommunicationandexchangesofthecommunity.Micro-blogtrendscameintobeingraised,Businesseshavealsoseenthis,sostartthemicro-blogmarketing.Howevermicro-blogmarketinghasnotyetbeencleargraspofconsumerbuyingbehaviorofthefactors,Wecannotusethisasacriteriagu
6、idetheconsumerhaveapurchaseofthedesire.Sothisarticlethroughcaseanalysisandothermethodstoprovethesethreefactors:micro-bloginteractivecommunication、micro-blogtopicbuzz、celebrityeffectoccupiesanimportantplaceinthemarketingprocess.Thisarticleanalysesther
7、esultsaresummarized,andpresentstheMicro-blogmarketinginspiration,alsoexpressestheauthor'smicro-blogmarketingprospectforthefutureandlookforwardto.Keywords:EnterpriseMicro-blog；Micro-blogMarketing；Consumer；PurchaseBehavior；Purchaseintention企業(yè)微博營銷對消費者購買
8、行為的影響分析一緒論(-)研究的背景在這個信息爆炸網(wǎng)絡(luò)橫行的時代，每個人都希望自己能夠成為這個吋代的記錄者、關(guān)注者，新技術(shù)的迅速發(fā)展也為新媒體的形成和產(chǎn)生帶來了機會，在科學(xué)不斷發(fā)展的當(dāng)今社會，一種叫做“微博”的新型社會化媒體工具出現(xiàn)在人眾的眼前，并且日漸成為人們生活中必不可少的溝通交流的工具，也成為了社會各界關(guān)注和談?wù)摰臒衢T話題。2006年的美國出現(xiàn)了讓人們趨之若鶩的新事物，并迅速傳播開來，那就是“Twitter”，這是世界上的第一個微博網(wǎng)站，它的火爆程度讓人們難以想象，0前它的全球用戶數(shù)量突
