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《微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、口●山東大學(xué)碩士學(xué)位論文目錄lfI文摘要??????????????????????????????lAIjlSTRACT???????．?．?????．??．??．?????．??．????．???．．．???．．2。、緒{念????????????????????????????????????????41．1研究背景???????????????????????????41．2研究口的和意義????????????????????????51．3相關(guān)概念的界定?????????????????
2、???????51．4研究方法及創(chuàng)新之處??????????????????????61．5研究框架???????????????????????????8二、文獻(xiàn)研究????????????????????????????92．1國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀????????????????????????．92．2微博營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論??????????????????????．1l2．3微博營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別??????????????：????．142．4消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析??????????????????
3、???l52．5微博營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)系???????????????22三、微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的研究設(shè)計(jì)????????????．．233．1研究假設(shè)及理論模型的建構(gòu)??????????????????．233．1．1微博營(yíng)銷(xiāo)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的岡子提取?????????。233．1．2微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的研究假設(shè)?????????233．1．3微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的理論模型?????????243．2研究方法??????????????????????????．
4、243．2．1微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的問(wèn)卷設(shè)計(jì)?????????243．2．2微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響f}I變量的操作性定義及測(cè)量??253．2．3微博營(yíng)銷(xiāo)塒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的研究抽樣與實(shí)施??????313．3統(tǒng)計(jì)方法??????????????????????????．3l四、微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的實(shí)證分析?????????????33山東大學(xué)碩士學(xué)位論文4．1描述性統(tǒng)計(jì)分析???????????????????????．334．1．1被調(diào)查者的人口學(xué)變量統(tǒng)計(jì)分析??????
5、???????．．334．1．2被調(diào)查者的個(gè)人微博使用狀況統(tǒng)計(jì)分析???????????354．1．3消費(fèi)者對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知的統(tǒng)計(jì)分析????????????一374．1．4微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響的統(tǒng)計(jì)分析????????．．43口'●％鉀釘影釘如”舛鮐鈣鮐"鼴們∞甜●．t，●．●．●．．●氏1．，_／．●一¨一一丁¨一¨『：¨一¨一～桿～一～一～『：¨¨賚¨一¨一『：一¨一●一¨一m日～一¨一¨一¨一¨一．．、y．●■●■●■●■口山東大學(xué)碩士學(xué)位論文CoNTENTSAbstractinChi
6、nese??????????????????????????．????????．1AbstractinEnglish???????????????．???????????????????．．2ChapterOne-Introduction??????????????????????????????．．4i．IBackgroundofresearch????????????????????????????．41．2Researchpurposeandsignificance??????????????
7、????????．5i．3Relatedconcepts???????????????．????????????????．．51．4Researchmethodandinnovation???????????????????????．61．5Researchframework???????????．??????????????????．．8ChapterTwo：Researchofliterature?????????????????????????92．1Researchstatus??．????
8、????????????????．??????????92．2Theoryofmicro—bloggingmarketing????????????????????．．I12．3Thedifferenceofmicro·bloggingmarketingandothers??????????一142．4Analysisofconsumerpurchasingbehavior???????????????．．152．5Therelationshipbetweenmicr
