藍(lán)月亮洗衣液廣告賞析

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1、藍(lán)月亮洗衣液廣告賞析.產(chǎn)品簡(jiǎn)介藍(lán)月亮洗衣液是一款中高端日常用品，去污能力強(qiáng)，不傷手，使其廣受城市中產(chǎn)階級(jí)歡迎。目前洗衣粉是大眾普遍使用的，藍(lán)月亮的推出，以及其內(nèi)在的品質(zhì)和所宣揚(yáng)的價(jià)值理念，使其很能吸引人注意。她的產(chǎn)品理念柔和護(hù)手，深層潔凈，貼身護(hù)膚，鮮亮護(hù)衣。產(chǎn)品特點(diǎn)：藍(lán)月亮深層潔凈護(hù)理洗衣液的去污效果很好，而且護(hù)衣護(hù)手護(hù)色，因?yàn)樗侵行耘浞剿詴?huì)保持衣物纖維的原狀，所以衣服洗后會(huì)保持原先的柔軟；全效洗衣液的話效果比較全面些，包含柔軟劑、殺菌劑、助洗劑等特別成分，比深潔更全面些。柔順劑是在衣物最后一次漂洗的過程中用的，藍(lán)月亮柔順劑起到使衣物更柔軟透氣和留香

2、的作用，是沒有去污功能的，屬于衣物護(hù)理劑。其實(shí)洗衣液跟柔順劑就相當(dāng)于洗發(fā)水跟護(hù)發(fā)素的關(guān)系，都用的話肯定效果更好。彩漂的話是針對(duì)各種顏色的衣物上的頑固污漬的，而且起到除菌護(hù)色的作用。而且用藍(lán)月亮的洗衣液是也不會(huì)褪色的。圖片理念展示廣告基本情況廣告代言人選用體育明星郭晶晶，以郭晶晶跳水表演的過程為背景來宣傳藍(lán)月亮洗衣液的一種理念，其背景顏色為藍(lán)色，整個(gè)畫面中文字出現(xiàn)的很少，語(yǔ)音內(nèi)容為：藍(lán)月亮洗衣液不僅能深層潔凈，還能更全面保護(hù)您的衣物，手部，您的肌膚。簡(jiǎn)單說就是潔凈更保護(hù)。廣告定位廣告的市場(chǎng)定位于收入水平偏高的城鎮(zhèn)家庭，其廣告的市場(chǎng)定位清晰明了，實(shí)際銷售情況也

3、取得離良好效果；廣告的品名定位為藍(lán)月亮，給人一種浪漫不失高雅的感覺；廣告的品質(zhì)定位在高品質(zhì)上，洗衣液不傷手，去污能力強(qiáng)，定位于高品質(zhì)從而使其擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)群體；廣告的價(jià)格定位較高，因此能夠一定程度贏得顧客的信任；廣告產(chǎn)品的功效定位為不傷手，去污力強(qiáng)；其觀念定位主要在一種高雅的生活質(zhì)量上。廣告創(chuàng)意廣告畫面將單明了，給人一種純凈的感覺。廣告背景顏色為藍(lán)顏色容易讓人想到與其產(chǎn)品名相聯(lián)系。廣告中的旁白能讓人很清楚的明白產(chǎn)品的特點(diǎn)與其宣揚(yáng)的理念。其廣告創(chuàng)意屬于意向型，話很多的筆墨來反應(yīng)其宣揚(yáng)的內(nèi)在理念，廣告的目標(biāo)受眾能很容易與其宣揚(yáng)的理念產(chǎn)生共鳴。廣告的背景有微

4、彎的月亮，藍(lán)藍(lán)的游泳池，藍(lán)藍(lán)的背景，有一定的獨(dú)特性與新穎性。本廣告最大的創(chuàng)意在于畫面統(tǒng)一的藍(lán)色調(diào)，富有說服力的磁性聲音及產(chǎn)品展示的統(tǒng)一，通過三位一體的統(tǒng)一形成了本廣告不同于其他廣告的特點(diǎn)。廣告創(chuàng)意的方式主要是證言式與意象式的結(jié)合廣告的文案創(chuàng)作廣告中文案多以聲音表現(xiàn)，文字準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔。廣告的標(biāo)語(yǔ):藍(lán)月亮洗衣液深層潔凈，更全面保護(hù)您的衣物，手部，您的肌膚，潔凈更保護(hù)，藍(lán)月亮。廣告的正文就是視屏畫面廣告的訴求策略采用了理性訴求策略：在廣告中告訴受眾如果購(gòu)買了藍(lán)月亮洗衣液您將得到什么樣的服務(wù)或利益。正如其廣告標(biāo)語(yǔ)所說的藍(lán)月亮洗衣液不僅能深層潔凈，還能更全面保護(hù)您的衣物

5、，手部，您的肌膚。簡(jiǎn)單說就是潔凈更保護(hù)。廣告的形象訴求策略：以郭晶晶的在公眾中的名氣來告知觀眾本企業(yè)或產(chǎn)品的良好的形象，即利用所謂明星效應(yīng)來滿足藍(lán)月亮洗衣液的形象訴求。廣告視覺形象逼真，精美，創(chuàng)造了一種意境美，整幅畫面給人以美的享受，使人感到親切和信任。訴求策略采用的方法是告白，即直接向消費(fèi)者訴說產(chǎn)品與服務(wù)的情況，特性及對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，這是日用品常用的訴求方式，廣告中不僅向消費(fèi)者展示了利益和好處而且巧妙地運(yùn)用郭晶晶的名人效應(yīng)來增強(qiáng)信任度。廣告訴求是一種能打動(dòng)。激發(fā)消費(fèi)者的需要，欲望或興趣的行為，廣告的訴求策略即廣告的說服策略，從這方面來說藍(lán)月亮洗衣液的廣

6、告訴求策略還是很成功的。廣告總結(jié)藍(lán)月亮洗衣液將產(chǎn)品形象的展示與郭晶晶的跳水表演統(tǒng)一于廣告中，通過證言式與意象式的廣告創(chuàng)意，運(yùn)用理性的訴求策略有效的進(jìn)行了產(chǎn)品的宣傳。廣告最大特點(diǎn)是創(chuàng)造一種意境美，并在這種意境美中展示產(chǎn)品，從而打動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。廣告賞析結(jié)束。謝謝大家！