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1、Converse匡威目錄第一章：公司簡介第二章：品牌文化第三章：設計理念第四章：設計風格第五章：顧客定位第六章：流行元素第七章：面料知識第八章：產品結構第九章：生產工藝第十章：成本核算第十一章：陳列第十二章：服務流程第十三章：銷售心得裕程（昆山）體育用品有限公司成立于2002年，成立之初便從東莞寶元鞋業(yè)有限公司轉讓取得其經營十年之久的美國CONVERSE（匡威）中國總代理權。裕程是一家集開發(fā)、銷售和代理體育用品及相關配件于一體的綜合工貿企業(yè)，也是香港上市公司裕元工業(yè)集團在中國大陸的子公司。公司目前在北京、上海、廣州、沈陽、成都、武漢和西安設
2、立了七大辦事處，下轄華北、華東、華南、東北、西南、華中、西北等區(qū)域，以此輻射周邊數十個大中城市，并先后建起專賣店、專柜等形式的經銷點900余家，形成了一條龍式的全國銷售網絡。裕程（昆山）體育用品有限公司簡介Converse品牌簡介1908年，美國人摩爾·匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，匡威(ConverseAllStar)于是就誕生了。1917年匡威(Converse)公司正式推出了“CONVERSEALLSTAR”帆布鞋，以其狂放不羈的設計，風靡全球一炮而紅。1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星查克·泰勒(ChuckTayl
3、or)的親筆簽名成為匡威(Converse)著名商標。集復古、流行、環(huán)保于一身的“ALLSTAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。Converse品牌文化匡威(Converse)以其迷人的外表和創(chuàng)新環(huán)保的理念，在全球銷量已經超過7億雙。7億雙是一個什么概念？意味著全世界12%的人擁有過匡威(Converse)鞋；意味著3個美國這么多的人穿過匡威(Converse)經典休閑鞋。 匡威(Converse)公司推出的AllStar系列籃球鞋，帶
4、動了整個鞋業(yè)界的革命。ConverseAllStar籃球鞋與新興的籃球運動一度風行全美乃至全世界，在過去的一個世紀中，我們俯拾可見匡威(Converse)為籃球運動投入心力的痕跡，匡威(Converse)已和麥當勞、可口可樂、哈雷機車等一樣成為美國文化精神的象征。2008年，匡威攜手亞洲原創(chuàng)音樂教父李宗盛，打造了一場以激勵時下年輕創(chuàng)作者為主旨的原創(chuàng)運動——Converse-LeeGuitarsAllStarTeam“讓原創(chuàng)走出去”全國巡回音樂講彈會，鼓勵年輕創(chuàng)作者追求音樂夢想。2009年匡威又和后海大鯊魚樂隊合作，推出第一支由消費者創(chuàng)作的M
5、V及熱門單曲“Let’sPlay”（讓我們玩）。這一活動為樂迷們提供了自己創(chuàng)作歌詞以及拍攝MV的機會，并通過制作精良的官方網站為消費者提供快速查詢產品信息、了解品牌歷史的機會。設計與創(chuàng)造不再遙不可及?？锿?010年廣告“你制造”告訴我們，即便在日常生活中也照樣能摩擦出創(chuàng)意的火花。這次，匡威邀請全球新銳藝術家，帶領我們一起用最普通的物品去制造非凡的藝術。這是一項全面的創(chuàng)造性運動——同時用“You’reOn”，“You’reUp”（你在，你起來）等口號來激發(fā)消費者的靈感。籃球運動始于1891年，由于籃球運動盛極一時，CONVERSE便開始縫制籃
6、球鞋，并提出在運動場合穿運動鞋的概念。在“籃球大使”CHUCKTAYLOR的幫助和影響，人們開始關注CONVERSE。CONVERSE品牌故事1908年：MarquisMillsConverse先生和15名從業(yè)人在馬塞諸塞州創(chuàng)立了Converse橡膠公司。CONVERSE品牌故事1917年：第一雙CONVERSEAllSTAR(全明星經典帆布鞋)問世,世界上第一雙專業(yè)籃球鞋誕生。CONVERSE品牌故事1918年：公司的日生產量已達到兩萬雙。在求學階段已是籃球明星的Mr.ChuckTaylor首次穿上ALLSTAR球鞋1921年：Mrchu
7、ckTaylor（泰勒先生）加入Converse，參與設計改良鞋款的工作，推出第一代Converse籃球鞋。CONVERSE品牌故事1930年：AllStar加入了ChuckTaylor的簽名，ChuckTaylorAllStar這雙經典鞋款正式誕生，圖為1933年的AllStar運動鞋。CONVERSE品牌故事1935年：加拿大羽毛球運動員JackPurcell（杰克珀塞爾）為Converse設計出創(chuàng)新耐用的JackPurcell系列，成為Converse的另一個經典CONVERSE品牌故事1936年：CONVERSEAllSTAR鞋成為
8、美國奧運籃球賽代表隊的指定專用鞋。1939年：AllSTAR成為美國NCAAchampionship(美國大學籃球冠軍賽)球員的指定球鞋。CONVERSE品牌故事1941年：二次
